Advokatannonsering
Hva er advocacy-annonsering?
Advocacy-annonsering er bruken av markedsføring for å støtte et bestemt budskap eller en bestemt sak. I motsetning til kommersiell reklame, anses påvirkningsreklame å være forfulgt i interessen til en gruppe eller offentligheten og markedsfører vanligvis ikke et produkt eller en tjeneste. Finansiering for påvirkningsannonsering kan skje gjennom ideelle organisasjoner, selskaper eller private advokatgrupper. Noen regjeringer krever at organisasjoner engasjerer seg i advocacy-reklame tydelig oppgir hvordan finansieringen gis.
Forstå Advocacy Advertising
Advokatannonsering vil ofte fokusere på sammenhengende områder som sosiale spørsmål, økonomiske spørsmål og politikk. For eksempel kan en organisasjon som ønsker å introdusere et narkotikabehandlingsprogram til samfunnet sitt, starte en kampanje for å søke finansiering for å støtte etableringen av et senter for å huse deres innsats. Kampanjen kan strekke seg inn i politikken hvis en lokal kandidat har gitt uttrykk for bekymringer om programmet og narkotikabehandlingsorganisasjonen velger å støtte en motstanderkandidat.
Et annet eksempel på påvirkningsannonsering er midler til kreftforskning. En organisasjon kan kjøre betalte reklamer på TV for å samle inn penger gjennom donasjoner, og sier at donasjoner vil bli brukt til å betale for medisiner og behandlinger for å bekjempe kreft. Advokatannonsering er også utbredt under store politiske valg, ettersom ulike selskaper og interessegrupper kampanjer for eller mot kandidater.
##Bedriftskampanjer
Selskaper kan engasjere seg i advokatvirksomhet hvis det er et problem eller en policy som påvirker driften og offentlig støtte er ønsket for å løse saken. I noen tilfeller settes det i gang en kampanje for å påvirke godkjenningsprosessen for spesifikke prosjekter, for eksempel bygging av et nytt bygg som kan påvirke omkringliggende nabolag eller utbygging av en rørledning som kan ha miljømessige og sosiale effekter.
Eksempel på advocacy-annonsering fra den virkelige verden
Advokatannonser kan bli lansert for å ta opp saker som påvirker en bransje eller et marked. For eksempel, i noen byer førte introduksjonen av delingsøkonomiske virksomheter som Airbnb og Uber til konflikter med lokale regulatorer og etablerte selskaper som følte seg truet av de nyankomne.
Med henvisning til regulatoriske lover forsøkte motstandere av disse selskapene å blokkere dem fra å operere i deres territorier med mindre de tilsynelatende følger samme tilsyn og retningslinjer som de etablerte. Som svar satte oppkomlingselskapene vanligvis i gang reklamekampanjer for å tiltrekke offentlig oppmerksomhet til problemene som hindret deres virksomhet i deres markeder, og oppfordret regulatorer til å gi dem lovlig godkjenning til å gjøre forretninger.
Selv om slik innsats ikke er rettet mot direkte å øke salget til virksomhetene, er kampanjene ment å få til endringer som gjør at selskapene kan fortsette eller introdusere sin forretningsmodell i et nytt marked. Dette kan i forlengelsen påvirke deres tilgang til flere kunder, og som et resultat kan det påvirke inntjening og salgsvekst.
##Høydepunkter
– Det skiller seg fra kommersiell reklame fordi det ikke promoterer et produkt eller en tjeneste.
- Bedrifter bruker noen ganger advocacy-annonsering hvis offentlig oppfatning eller myndighetenes retningslinjer påvirker deres evne til å drive virksomhet negativt.
– Advocacy-annonsering er en form for markedsføring som primært brukes av ideelle organisasjoner og private grupper med mål om å svaie opinionen for å støtte en bestemt sak eller et budskap.
- Den fokuserer ofte på økonomiske, sosiale, miljømessige eller politiske spørsmål.
