Publicidade de advocacia
O que é Publicidade de Advocacia?
A publicidade de advocacia é o uso de marketing para apoiar uma mensagem ou causa específica. Ao contrário da publicidade comercial, a publicidade de advocacia é considerada como sendo realizada no interesse de um grupo ou do público e normalmente não promove um produto ou serviço. O financiamento para publicidade de advocacia pode ser feito por meio de organizações sem fins lucrativos, corporações ou grupos privados de advocacia. Alguns governos exigem que as organizações se envolvam em publicidade de advocacy que indiquem claramente como o financiamento é fornecido.
Entendendo a publicidade de advocacia
A publicidade de advocacia geralmente se concentra em áreas inter-relacionadas, como questões sociais, questões econômicas e política. Por exemplo, uma organização que deseja introduzir um programa de tratamento de drogas para sua comunidade pode lançar uma campanha buscando financiamento para apoiar o estabelecimento de um centro para abrigar seus esforços. A campanha pode se estender à política se um candidato local tiver manifestado preocupações sobre o programa e a organização de tratamento de drogas optar por apoiar um candidato da oposição.
Outro exemplo de publicidade de advocacia é o financiamento para pesquisas sobre o câncer. Uma organização pode veicular anúncios pagos na televisão para arrecadar dinheiro por meio de doações, informando que as doações serão usadas para pagar medicamentos e tratamentos para combater o câncer. A publicidade de advocacia também é predominante durante as principais eleições políticas, quando várias empresas e grupos de interesse fazem campanha a favor ou contra os candidatos.
##Campanhas Corporativas
As empresas podem se envolver em publicidade de advocacia se houver um problema ou política que afete as operações e o apoio público for desejado para resolver o assunto. Em alguns casos, é lançada uma campanha para influenciar o processo de aprovação de projetos específicos, como a construção de um novo edifício que pode afetar os bairros vizinhos ou o desenvolvimento de um gasoduto que pode ter efeitos ambientais e sociais.
Exemplo do mundo real de publicidade de advocacia
Os anúncios de advocacia podem ser lançados para tratar de assuntos que afetam um setor ou mercado. Por exemplo, em algumas cidades, a introdução de negócios de economia compartilhada, como Airbnb e Uber, levou a conflitos com reguladores locais e empresas estabelecidas que se sentiram ameaçadas pelos recém-chegados.
Citando leis regulatórias, os opositores a essas empresas procuraram impedi-las de operar em seus territórios, a menos que aderissem, ostensivamente, à mesma supervisão e diretrizes que os titulares. Em resposta, as empresas iniciantes normalmente iniciavam campanhas publicitárias de advocacia para atrair a atenção do público para os problemas que impediam suas operações em seus mercados e encorajavam os reguladores a conceder-lhes aprovação legal para fazer negócios.
Embora esses esforços não visem aumentar diretamente as vendas dos negócios, as campanhas visam trazer mudanças que permitam às empresas continuar ou introduzir seu modelo de negócios em um novo mercado. Isso, por extensão, pode afetar seu acesso a mais clientes e, como resultado, pode impactar os lucros e o crescimento das vendas.
##Destaques
Difere da publicidade comercial porque não promove um produto ou serviço.
Às vezes, as empresas usam publicidade de defesa se a percepção pública ou as políticas governamentais afetarem negativamente sua capacidade de operar seus negócios.
A publicidade de advocacia é uma forma de marketing usada principalmente por organizações sem fins lucrativos e grupos privados com o objetivo de influenciar a opinião pública a apoiar uma causa ou mensagem específica.
Freqüentemente se concentra em questões econômicas, sociais, ambientais ou políticas.
