Hagsmunaauglýsingar
Hvað eru hagsmunaauglýsingar?
Hagsmunaauglýsingar eru notkun markaðssetningar til að styðja við ákveðin skilaboð eða málstað. Ólíkt auglýsingum er talið að hagsmunaauglýsingar séu stundaðar í þágu hóps eða almennings og kynnir venjulega ekki vöru eða þjónustu. Fjármögnun til hagsmunaauglýsinga getur verið í gegnum félagasamtök, fyrirtæki eða einkahagnaðarhópa. Sumar ríkisstjórnir krefjast þess að stofnanir taki þátt í málflutningsauglýsingum taki skýrt fram hvernig fjármögnunin er veitt.
Skilningur á málflutningsauglýsingum
Hagsmunaauglýsingar snúast oft um innbyrðis tengd svið eins og félagsmál, efnahagsmál og stjórnmál. Til dæmis getur stofnun sem vill kynna vímuefnameðferðaráætlun fyrir samfélag sitt sett af stað herferð þar sem leitað er fjármagns til að styðja við stofnun miðstöðvar til að hýsa viðleitni þeirra. Herferðin gæti teygt sig inn í stjórnmál ef staðbundinn frambjóðandi hefur lýst yfir áhyggjum af áætluninni og lyfjameðferðarsamtökin kjósa að styðja andstæðan frambjóðanda.
Annað dæmi um hagsmunaauglýsingar eru fjárveitingar til krabbameinsrannsókna. Samtökum er heimilt að birta greiddar auglýsingar í sjónvarpi í því skyni að afla fjár með framlögum þar sem fram kemur að framlögum verði varið til að greiða fyrir lyf og meðferðir til að berjast gegn krabbameini. Hagsmunaauglýsingar eru einnig ríkjandi við stórar stjórnmálakosningar, þar sem ýmis fyrirtæki og hagsmunasamtök berjast fyrir eða á móti frambjóðendum.
##Fyrirtækjaherferðir
Fyrirtæki geta stundað hagsmunaauglýsingar ef það er mál eða stefna sem hefur áhrif á starfsemina og óskað er eftir opinberum stuðningi til að leysa málið. Í sumum tilfellum er hrundið af stað herferð til að hafa áhrif á samþykktarferlið fyrir tilteknar framkvæmdir, svo sem byggingu nýrrar byggingar sem getur haft áhrif á nærliggjandi hverfi eða uppbyggingu leiðslu sem getur haft umhverfis- og samfélagsleg áhrif.
Raunverulegt dæmi um málflutningsauglýsingar
Hagsmunaauglýsingar gætu verið settar á markað til að taka á málum sem hafa áhrif á atvinnugrein eða markað. Til dæmis, í sumum borgum, leiddi innleiðing fyrirtækja í deilihagkerfi eins og Airbnb og Uber til átaka við staðbundna eftirlitsaðila og starfandi fyrirtæki sem töldu sér ógnað af nýbúum.
Andstæðingar þessara fyrirtækja reyndu, með vísan til eftirlitslaga, að koma í veg fyrir að þau geti starfað á yfirráðasvæðum sínum nema þeir fylgi, að því er virðist, sömu eftirliti og leiðbeiningum og núverandi aðilar. Til að bregðast við, hófu uppkomnafyrirtækin venjulega auglýsingaherferðir til að vekja athygli almennings á þeim málum sem hindra starfsemi þeirra á mörkuðum þeirra og hvöttu eftirlitsaðila til að veita þeim lagalegt leyfi til að stunda viðskipti.
Á meðan slík viðleitni miðar ekki beint að því að auka sölu fyrirtækjanna, er herferðunum ætlað að koma á breytingum sem gerir fyrirtækjum kleift að halda áfram eða kynna viðskiptamódel sitt á nýjum markaði. Þetta gæti í framhaldinu haft áhrif á aðgang þeirra að fleiri viðskiptavinum og gæti þar af leiðandi haft áhrif á tekjur og söluvöxt.
##Hápunktar
Það er frábrugðið auglýsingum vegna þess að það auglýsir ekki vöru eða þjónustu.
Fyrirtæki nota stundum hagsmunaauglýsingar ef skynjun almennings eða stefnur stjórnvalda hafa neikvæð áhrif á getu þeirra til að reka fyrirtæki sín.
Hagsmunaauglýsingar er form markaðssetningar sem notuð eru fyrst og fremst af félagasamtökum og einkahópum með það að markmiði að sveifla almenningsálitinu til að styðja ákveðna málstað eða skilaboð.
Það beinist oft að efnahagslegum, félagslegum, umhverfislegum eða pólitískum málefnum.
