माइंडशेयर

माइंडशेयर क्या है?

माइंडशेयर एक मार्केटिंग शब्द है जो किसी विशेष उत्पाद, विचार या कंपनी के आसपास उपभोक्ता जागरूकता या लोकप्रियता की मात्रा का वर्णन करता है। व्यावहारिक रूप से, यह अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में किसी विशेष ब्रांड या उत्पाद की उपभोक्ता धारणा है, जैसा कि जनता या मीडिया द्वारा उत्पन्न बात या उल्लेख की मात्रा से मापा जाता है।

माइंडशेयर, जिसे "माइंड शेयर" के रूप में भी लिखा जाता है, बाजार हिस्सेदारी के समान एक अमूर्त धारणा है,. जो किसी उत्पाद या ब्रांड की लोकप्रियता या पैठ के संबंध में एक और माप है।

माइंडशेयर को समझना

प्रचार के प्राथमिक लक्ष्यों में से एक यह है कि उपभोक्ताओं को कुछ ब्रांड नामों के बारे में दूसरों की तुलना में अधिक सोचना चाहिए। उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध विकल्पों की भीड़ को देखते हुए, विज्ञापनदाता अपनी सफलता का आकलन इस आधार पर कर सकते हैं कि वे जिन उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करते हैं, वे दिमाग में सबसे ऊपर हैं या नहीं। तदनुसार, माइंडशेयर विज्ञापन और प्रचार के परिणामस्वरूप लोकप्रियता या उपभोक्ता जागरूकता का एक पैमाना है।

उदाहरण के लिए, जब कोई उपभोक्ता निर्णय लेता है कि वे एक हाइब्रिड वाहन खरीदना चाहते हैं, तो वे पहले टोयोटा के प्रियस के बारे में सोच सकते हैं, हालांकि कई विकल्प हैं। यह अन्य ब्रांडों या मॉडलों की तुलना में प्रियस के दिमाग में अधिक हिस्सेदारी का एक उदाहरण होगा। इसी तरह, जब किसी एथलेटिक शू कंपनी या फास्ट फूड रेस्तरां का नाम पूछा जाता है, तो कई उपभोक्ताओं का पहला जवाब नाइकी या मैकडॉनल्ड्स हो सकता है - उन ब्रांडों के उच्च महत्व का एक उदाहरण। माइंडशेयर बनने के लिए, हालांकि, मैकडॉनल्ड्स या नाइके के रूप में सभी स्नीकर्स के रूप में सभी प्रकार के उपवास को जोड़ने का अतिरिक्त कदम उठाना होगा।

माइंडशेयर को मापने का एक अच्छा तरीका लोकप्रिय उपभोक्ता उत्पादों या सेवाओं के बारे में सोचना भी है जो इसकी क्रिया का पर्याय बन गए हैं। जब ब्रांड नाम एक निश्चित प्रकार के उत्पाद के उदाहरण के रूप में लेक्सिकॉन में प्रवेश करते हैं, तो यह इंगित करता है कि ब्रांड के पास उच्च दिमाग है।

ट्रेडमार्क वाले उत्पादों को संदर्भित करते हैं, लेकिन उत्पादों या गतिविधियों के एक वर्ग की पहचान करने के लिए भी काम करते हैं। उदाहरण के लिए, जब कोई "Google it" से कहता है, तो वे एक निश्चित शब्द की खोज करने की बात कर रहे हैं, जिसका अर्थ है कि Google के पास उच्च दिमागी हिस्सेदारी है। एक अन्य उदाहरण यह है कि जब कोई उबेर को किसी विशिष्ट रेस्तरां या गंतव्य के लिए कहता है, जिसका अर्थ है टैक्सी लेना या सवारी साझा करने वाली सेवा को कॉल करना।

##माइंडशेयर बनाम। बाजार हिस्सेदारी बनाम। दिल का हिस्सा

सोशल मीडिया मार्केटिंग टूल और मेट्रिक्स के साथ भी माइंडशेयर को मापना मुश्किल है । बाजार हिस्सेदारी अधिक आसानी से निर्धारित होती है; यह एक बाजार का प्रतिशत है जो या तो राजस्व या इकाइयों में परिभाषित होता है जो एक आइटम एक प्रतिस्पर्धी वस्तु की तुलना में रखता है। जबकि बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाना किसी भी व्यवसाय का अंतिम लक्ष्य है, उस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए माइंडशेयर बनाना एक साधन का हिस्सा हो सकता है। कुछ विज्ञापन विशेषज्ञों का तर्क है कि बाजार हिस्सेदारी की तुलना में माइंडशेयर एक छोटी कंपनी के दीर्घकालिक स्वास्थ्य का एक बेहतर गेज हो सकता है क्योंकि यह दर्शाता है कि एक उत्पाद हमेशा उपलब्ध है, उच्च गुणवत्ता का है, और गुणवत्ता ग्राहक छापों द्वारा समर्थित है।

माइंडशेयर के समान, "हार्ट शेयर" या "हार्ट ऑफ हार्ट" केवल पूरी तरह से बाजार हिस्सेदारी पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव बनाने पर संदेश-संचालित फोकस है।

##हाइलाइट

• माइंडशेयर एक मार्केटिंग शब्द है जो एक निश्चित उत्पाद या विचार के आसपास उपभोक्ता जागरूकता की मात्रा का वर्णन करता है।

• जबकि माइंड शेयर को मापना कठिन हो सकता है, कुछ विशेषज्ञों का तर्क है कि माइंडशेयर बाजार हिस्सेदारी की तुलना में एक छोटी कंपनी के दीर्घकालिक स्वास्थ्य का एक बेहतर गेज हो सकता है क्योंकि यह दर्शाता है कि यह गुणवत्ता वाले ग्राहक इंप्रेशन द्वारा समर्थित है।

• कुछ ब्रांड नाम, जैसे कि Google, जो अपनी संबद्ध क्रिया के लिए शब्दकोष में प्रवेश कर चुके हैं (जैसे कि "Google" कुछ) यह दर्शाता है कि ब्रांड का दिमाग बहुत ऊंचा है।