Mindshare
Hva er Mindshare?
Mindshare er et markedsføringsbegrep som beskriver mengden forbrukerbevissthet eller popularitet rundt et bestemt produkt, idé eller selskap. I praksis er det forbrukernes oppfatning av et bestemt merke eller produkt sammenlignet med deres rivaler, målt ved mengden snakk eller omtale generert av publikum eller media.
Mindshare, også skrevet som "mind share," er en abstrakt forestilling som ligner markedsandel,. en annen måling angående populariteten eller penetrasjonen til et produkt eller merke.
Forstå Mindshare
Et av hovedmålene med reklame og promotering er å få forbrukere til å tenke på bestemte merkenavn mer enn andre. Gitt de mange valgene som er tilgjengelige for forbrukere, kan annonsører måle suksessen sin basert på om produktene og tjenestene de markedsfører er øverste i hodet. Følgelig er mindshare et mål på popularitet eller forbrukerbevissthet som et resultat av reklame og promotering.
For eksempel, når en forbruker bestemmer seg for å kjøpe en hybridbil, kan de først tenke på Toyotas Prius selv om det er mange alternativer. Dette vil være et eksempel på at Prius har større mindshare enn andre merker eller modeller. På samme måte, når de blir bedt om å navngi et sportsskofirma eller en gatekjøkkenrestaurant, kan de første svarene fra mange forbrukere være Nike eller McDonald's – et eksempel på den høye fremtredende posisjonen til disse merkene. Men for å bli mindshare, må det ekstra trinnet med å assosiere alle typer raske som McDonald's eller alle joggesko som Nikes oppstå.
En god måte å måle mindshare på er også å tenke på populære forbrukerprodukter eller tjenester som har blitt synonymt med verbet. Når merkenavn kommer inn i leksikonet som et eksempel på en bestemt type produkt, indikerer dette at merket har høy mindshare.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke og Google refererer til spesifikke varemerkebeskyttede produkter, men tjener også til å identifisere en klasse av produkter eller aktiviteter. For eksempel, når noen sier til «Google det», refererer de til å søke etter et bestemt begrep, noe som betyr at Google har høy meningsandel. Et annet eksempel er når noen sier til Uber til en bestemt restaurant eller destinasjon, noe som betyr å ta en taxi eller ringe en samkjøringstjeneste.
##Mindshare vs. Markedsandel vs. hjerteandel
Mindshare er vanskelig å kvantifisere, selv med avanserte annonsering og sosiale medier markedsføringsverktøy og beregninger. Markedsandeler er lettere å kvantifisere; det er prosentandelen av et marked definert enten i inntekt eller enheter som en vare har sammenlignet med en konkurrerende vare. Mens økende markedsandel er det endelige målet for enhver virksomhet, kan det å bygge mindshare være en del av et middel for å nå dette målet. Noen reklameeksperter hevder at mindshare kan være en bedre målestokk for et lite selskaps langsiktige helse enn markedsandeler fordi det betyr at et produkt alltid er tilgjengelig, er av høy kvalitet og støttes av kvalitetskundeinntrykk.
I likhet med mindshare, er «hjerteandel» eller «andel av hjerte» det budskapsdrevne fokuset på å skape emosjonelt engasjement hos forbrukere i stedet for bare å fokusere helt på markedsandeler.
##Høydepunkter
– Mindshare er et markedsføringsbegrep som beskriver mengden forbrukerbevissthet det er rundt et bestemt produkt eller en ide.
- Selv om sinnsandel kan være vanskelig å kvantifisere, hevder noen eksperter at mindshare kan være en bedre målestokk for et lite selskaps langsiktige helse enn markedsandeler, fordi det betyr at det støttes av kvalitetskundeinntrykk.
– Enkelte merkenavn, for eksempel Google, som har gått inn i leksikonet for dens tilknyttede handling (som for eksempel å "Google" noe) indikerer at merkevaren har høy mindshare.
