Wspólny umysł
Co to jest Mindshare?
Mindshare to termin marketingowy, który opisuje stopień świadomości lub popularności konsumenta wokół określonego produktu, pomysłu lub firmy. W praktyce jest to postrzeganie przez konsumentów danej marki lub produktu w porównaniu z ich rywalami, mierzone ilością rozmów lub wzmianek generowanych przez opinię publiczną lub media.
Mindshare, pisany również jako „udział w umyśle”, jest abstrakcyjnym pojęciem podobnym do udziału w rynku,. innym miernikiem popularności lub penetracji produktu lub marki.
Zrozumienie dzielenia się umysłami
Jednym z głównych celów reklamy i promocji jest skłonienie konsumentów do myślenia o pewnych markach bardziej niż o innych. Biorąc pod uwagę mnogość opcji dostępnych dla konsumentów, reklamodawcy mogą mierzyć swój sukces na podstawie tego, czy promowane przez nich produkty i usługi są najważniejsze. W związku z tym mindshare jest miernikiem popularności lub świadomości konsumentów w wyniku reklamy i promocji.
Na przykład, gdy konsument zdecyduje, że chce kupić pojazd hybrydowy, może najpierw pomyśleć o Priusie Toyoty, mimo że istnieje wiele alternatyw. Byłby to przykład tego, że Prius ma większy udział w umysłach niż inne marki lub modele. Podobnie, gdy zapytani o nazwę firmy obuwniczej lub restauracji typu fast food, pierwszymi odpowiedziami od wielu konsumentów mogą być Nike lub McDonald's – przykład dużego znaczenia tych marek. Aby jednak stać się dzieleniem się myślami, musiałby nastąpić dodatkowy krok polegający na skojarzeniu wszystkich rodzajów szybkich, takich jak McDonald's lub wszystkich sneakersów, takich jak Nike.
Dobrym sposobem na zmierzenie udziału w myślach jest również zastanowienie się nad popularnymi produktami lub usługami konsumenckimi, które stały się synonimem tego czasownika. Kiedy nazwy marek pojawiają się w leksykonie jako przykład pewnego rodzaju produktu, oznacza to, że marka ma wysoki współczynnik świadomości.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke i Google odwołują się do określonych produktów oznaczonych znakami towarowymi,. ale służą również do identyfikacji klasy produktów lub działań. Na przykład, gdy ktoś mówi „Google to”, ma na myśli wyszukiwanie określonego terminu, co oznacza, że Google ma wysoki udział w umysłach. Innym przykładem jest sytuacja, gdy ktoś mówi Uberowi do określonej restauracji lub miejsca docelowego, mając na myśli wzięcie taksówki lub wezwania usługi wspólnego przejazdu.
##Podział myśli a Udział w rynku a dzielić serce
Mindshare jest trudny do oszacowania, nawet przy użyciu zaawansowanych narzędzi i wskaźników reklamy i marketingu w mediach społecznościowych . Udział w rynku można łatwiej określić ilościowo; jest to procent rynku określony w przychodach lub jednostkach, jaki posiada dany przedmiot w porównaniu z konkurencyjnym przedmiotem. Podczas gdy zwiększanie udziału w rynku jest ostatecznym celem każdej firmy, budowanie mindshare może być częścią sposobu na osiągnięcie tego celu. Niektórzy eksperci od reklamy twierdzą, że mindshare może być lepszym miernikiem długoterminowej kondycji małej firmy niż udział w rynku, ponieważ oznacza, że produkt jest zawsze dostępny, ma wysoką jakość i jest poparty wysokiej jakości wrażeniami klientów.
Podobnie jak w przypadku mindshare, „udział serca” lub „udział serca” jest opartym na przekazie ukierunkowaniem na tworzenie emocjonalnego zaangażowania z konsumentami, a nie po prostu skupianie się wyłącznie na udziale w rynku.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Mindshare to termin marketingowy, który opisuje poziom świadomości konsumentów wokół określonego produktu lub pomysłu.
Chociaż udział umysłu może być trudny do oszacowania, niektórzy eksperci twierdzą, że udział umysłu może być lepszym miernikiem długoterminowej kondycji małej firmy niż udział w rynku, ponieważ oznacza, że jest on poparty wysokiej jakości wrażeniami klientów.
Niektóre nazwy marek, takie jak Google, które weszły do leksykonu ze względu na powiązane z nimi działanie (takie jak „Google”), wskazują, że marka ma wysoki poziom świadomości.
