Mindshare
Hvad er Mindshare?
Mindshare er et marketingudtryk, der beskriver mængden af forbrugerbevidsthed eller popularitet omkring et bestemt produkt, idé eller virksomhed. I praksis er det forbrugernes opfattelse af et bestemt mærke eller produkt sammenlignet med deres rivaler målt ved mængden af snak eller omtaler genereret af offentligheden eller medierne.
Mindshare, også skrevet som "mind share", er et abstrakt begreb, der ligner markedsandel,. en anden måling vedrørende populariteten eller indtrængen af et produkt eller et brand.
ForstĂĄelse af Mindshare
Et af de primære mål med reklame og promovering er at få forbrugerne til at tænke på bestemte mærkenavne mere end andre. I betragtning af de mange valgmuligheder, der er tilgængelige for forbrugerne, kan annoncører måle deres succes baseret på, om de produkter og tjenester, de promoverer, er top of mind. Derfor er mindshare en målestok for popularitet eller forbrugerbevidsthed som et resultat af annoncering og promovering.
For eksempel, når en forbruger beslutter sig for at købe en hybridbil, tænker de måske først på Toyotas Prius, selvom der er mange alternativer. Dette ville være et eksempel på, at Prius har større mindshare end andre mærker eller modeller. På samme måde, når de bliver bedt om at navngive et sportsskofirma eller fastfoodrestaurant, kan de første svar fra mange forbrugere være Nike eller McDonald's - et eksempel på disse mærkers høje fremtræden. For at blive mindshare skal det ekstra trin med at forbinde alle typer hurtige som McDonald's eller alle sneakers som Nikes dog forekomme.
En god måde at måle mindshare på er også at tænke på populære forbrugerprodukter eller tjenester, der er blevet synonyme med dets verbum. Når mærkenavne kommer ind i leksikonet som værende eksempler på en bestemt type produkt, indikerer dette, at mærket har høj mindshare.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke og Google henviser til specifikke varemærkebeskyttede produkter, men tjener også til at identificere en klasse af produkter eller aktiviteter. For eksempel, når nogen siger til "Google det", refererer de til at søge efter et bestemt udtryk, hvilket betyder, at Google har høj meningsandel. Et andet eksempel er, når nogen siger til Uber til en bestemt restaurant eller destination, hvilket betyder at tage en taxa eller ringe til en samkørselstjeneste.
Mindshare vs. markedsandel vs. hjerteandel
Mindshare er svært at kvantificere, selv med avancerede annoncerings- og sociale medier marketingværktøjer og målinger. Markedsandele kan lettere kvantificeres; det er procentdelen af et marked defineret enten i omsætning eller enheder, som en vare har sammenlignet med en konkurrerende vare. Selvom at øge markedsandelen er det ultimative mål for enhver virksomhed, kan opbygning af mindshare være en del af et middel til at nå dette mål. Nogle reklameeksperter hævder, at mindshare kan være en bedre målestok for en lille virksomheds langsigtede sundhed end markedsandele, fordi det betyder, at et produkt altid er tilgængeligt, er af høj kvalitet og understøttes af kvalitetsindtryk fra kunder.
I lighed med mindshare er "heart share" eller "share of heart" det budskabsdrevne fokus på at skabe følelsesmæssigt engagement hos forbrugerne i stedet for blot at fokusere udelukkende på markedsandele.
Højdepunkter
Mindshare er et markedsføringsbegreb, der beskriver mængden af forbrugerbevidsthed, der er omkring et bestemt produkt eller idé.
Selvom mind share kan være svært at kvantificere, hævder nogle eksperter, at mindshare kan være en bedre målestok for en lille virksomheds langsigtede sundhed end markedsandele, fordi det betyder, at den er understøttet af kvalitetskundeindtryk.
Visse mærkenavne, såsom Google, der er kommet ind i leksikonet for dets tilknyttede handling (såsom at "Google" noget) indikerer, at brandet har høj mindshare.
