Mindshare

Was ist Mindshare?

Mindshare ist ein Marketingbegriff, der die Bekanntheit oder Beliebtheit eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Idee oder eines Unternehmens bei den Verbrauchern beschreibt. Praktisch ist es die Verbraucherwahrnehmung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts im Vergleich zu ihren Konkurrenten, gemessen an der Menge an Gesprächen oder Erwähnungen, die von der Öffentlichkeit oder den Medien generiert werden.

Mindshare, auch als „Mind Share“ geschrieben, ist ein abstrakter Begriff, der dem Marktanteil ähnelt,. ein weiteres Maß für die Popularität oder Durchdringung eines Produkts oder einer Marke.

Mindshare verstehen

Eines der Hauptziele von Werbung und Verkaufsförderung besteht darin, Verbraucher dazu zu bringen, eher an bestimmte Markennamen als an andere zu denken. Angesichts der Vielzahl von Wahlmöglichkeiten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, können Werbetreibende ihren Erfolg daran messen, ob die von ihnen beworbenen Produkte und Dienstleistungen im Vordergrund stehen. Dementsprechend ist Mindshare ein Maß für Popularität oder Verbraucherbewusstsein als Ergebnis von Werbung und Verkaufsförderung.

Wenn sich ein Verbraucher zum Beispiel entscheidet, ein Hybridfahrzeug zu kaufen, denkt er vielleicht zuerst an Toyotas Prius, obwohl es viele Alternativen gibt. Dies wäre ein Beispiel dafür, dass der Prius einen größeren Anteil hat als andere Marken oder Modelle. Auf die Frage nach einem Sportschuhhersteller oder einem Fast-Food-Restaurant könnten die ersten Antworten vieler Verbraucher Nike oder McDonald's sein – ein Beispiel für die hohe Bedeutung dieser Marken. Um jedoch geteilt zu werden, müsste der zusätzliche Schritt erfolgen, alle Fast-Typen mit McDonald's oder alle Turnschuhe mit Nikes zu assoziieren.

Eine gute Möglichkeit, Mindshare einzuschätzen, besteht auch darin, an beliebte Konsumgüter oder Dienstleistungen zu denken, die zum Synonym für dieses Verb geworden sind. Wenn Markennamen als Beispiel für eine bestimmte Art von Produkten in das Lexikon aufgenommen werden, deutet dies darauf hin, dass die Marke einen hohen Bekanntheitsgrad hat.

Q-tip, Kleenex, Advil, Coke und Google beziehen sich auf bestimmte markenrechtlich geschützte Produkte, dienen aber auch dazu, eine Klasse von Produkten oder Aktivitäten zu identifizieren. Wenn jemand zum Beispiel „Google it“ sagt, bezieht er sich auf die Suche nach einem bestimmten Begriff, was bedeutet, dass Google einen hohen Mind Share hat. Ein anderes Beispiel ist, wenn jemand zu Uber zu einem bestimmten Restaurant oder Ziel sagt, was bedeutet, ein Taxi zu nehmen oder einen Mitfahrdienst anzurufen.

Mindshare vs. Marktanteil vs. Heart Share

Mindshare ist schwer zu quantifizieren, selbst mit fortschrittlichen Werbe- und Social-Media-Marketing- Tools und -Metriken. Marktanteile lassen sich leichter quantifizieren; Es ist der Prozentsatz eines Marktes, der entweder in Einnahmen oder Einheiten definiert ist und den ein Artikel im Vergleich zu einem konkurrierenden Artikel hält. Während die Erhöhung des Marktanteils das ultimative Ziel eines jeden Unternehmens ist, kann der Aufbau von Mindshare Teil eines Mittels sein, um dieses Ziel zu erreichen. Einige Werbeexperten behaupten, dass Mindshare ein besserer Maßstab für die langfristige Gesundheit eines kleinen Unternehmens sein kann als der Marktanteil, da es bedeutet, dass ein Produkt immer verfügbar ist, von hoher Qualität ist und durch hochwertige Kundenimpressionen gestützt wird.

Ähnlich wie bei Mindshare ist „Heart Share“ oder „Share of Heart“ der von Botschaften getriebene Fokus auf die Schaffung einer emotionalen Bindung mit den Verbrauchern, anstatt sich einfach nur auf den Marktanteil zu konzentrieren.

Höhepunkte

• Mindshare ist ein Marketingbegriff, der das Bewusstsein der Verbraucher für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Idee beschreibt.

• Auch wenn es schwierig sein kann, den Mindshare zu quantifizieren, behaupten einige Experten, dass der Mindshare ein besserer Maßstab für die langfristige Gesundheit eines kleinen Unternehmens sein kann als der Marktanteil, weil er bedeutet, dass es durch qualitativ hochwertige Kundeneindrücke gestützt wird.

• Bestimmte Markennamen wie Google, die in das Lexikon für die damit verbundene Aktion (z. B. etwas "googlen") aufgenommen wurden, weisen darauf hin, dass die Marke einen hohen Bekanntheitsgrad hat.