Mindshare
Vad är Mindshare?
Mindshare är en marknadsföringsterm som beskriver mängden konsumentmedvetenhet eller popularitet kring en viss produkt, idé eller företag. Praktiskt taget är det konsumenternas uppfattning om ett visst varumärke eller produkt jämfört med deras konkurrenter, mätt med mängden prat eller omnämnanden som genereras av allmänheten eller media.
Mindshare, även skrivet som "mind share", är ett abstrakt begrepp som liknar marknadsandelar,. ett annat mått på populariteten eller penetrationen av en produkt eller ett varumärke.
Förstå Mindshare
Ett av de primära målen med reklam och marknadsföring är att få konsumenter att tänka på vissa varumärken mer än andra. Med tanke på de många valmöjligheter som finns tillgängliga för konsumenter kan annonsörer mäta sin framgång baserat på om de produkter och tjänster de marknadsför är top of mind. Följaktligen är mindshare en mätare av popularitet eller konsumentmedvetenhet som ett resultat av reklam och marknadsföring.
Till exempel, när en konsument bestämmer sig för att köpa ett hybridfordon, kan de först tänka på Toyotas Prius även om det finns många alternativ. Detta skulle vara ett exempel på att Prius har större mindshare än andra märken eller modeller. På samma sätt, när de ombeds att namnge ett sportskoföretag eller en snabbmatsrestaurang, kan de första svaren från många konsumenter vara Nike eller McDonald's – ett exempel på dessa märkens höga framträdande plats. För att bli mindshare måste det extra steget att associera alla typer av snabba som McDonald's eller alla sneakers som Nikes inträffa.
Ett bra sätt att mäta mindshare är också att tänka på populära konsumentprodukter eller tjänster som har blivit synonyma med dess verb. När varumärken kommer in i lexikonet som exemplar av en viss typ av produkt, indikerar detta att varumärket har hög mindshare.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke och Google hänvisar till specifika varumärkesskyddade produkter men tjänar också till att identifiera en klass av produkter eller aktiviteter. Till exempel, när någon säger till "Googla det", hänvisar de till att söka efter en viss term, vilket betyder att Google har en hög andel i sinnet. Ett annat exempel är när någon säger till Uber till en specifik restaurang eller destination, menar att ta en taxi eller ringa en samåkningstjänst.
Mindshare vs. Market Share vs. Heart Share
Mindshare är svårt att kvantifiera, även med avancerade annonsering och marknadsföringsverktyg och mätvärden för sociala medier . Marknadsandelar är lättare att kvantifiera; det är procentandelen av en marknad definierad antingen i intäkter eller enheter som en vara har jämfört med en konkurrerande vara. Även om ökad marknadsandel är det ultimata målet för alla företag, kan att bygga mindshare vara en del av ett sätt att uppnå det målet. Vissa reklamexperter hävdar att mindshare kan vara en bättre mätare av ett litet företags långsiktiga hälsa än marknadsandelar eftersom det betyder att en produkt alltid är tillgänglig, är av hög kvalitet och stöds av kvalitetsintryck från kunder.
I likhet med mindshare är "heart share" eller "share of heart" det budskapsdrivna fokuset på att skapa känslomässigt engagemang hos konsumenter snarare än att helt enkelt fokusera helt på marknadsandelar.
Höjdpunkter
– Mindshare är en marknadsföringsterm som beskriver mängden konsumentmedvetenhet som finns kring en viss produkt eller idé.
Även om sinnesandel kan vara svår att kvantifiera, menar vissa experter att mindshare kan vara en bättre mätare av ett litet företags långsiktiga hälsa än marknadsandelar eftersom det betyder att det stöds av kvalitetsintryck från kunder.
Vissa varumärken, som Google, som har kommit in i lexikonet för dess associerade åtgärd (som att "googla" något) indikerar att varumärket har hög mindshare.
