fikir paylaşımı
Mindshare Nedir?
Mindshare, belirli bir ürünü, fikri veya şirketi çevreleyen tüketici farkındalığı veya popülerlik miktarını tanımlayan bir pazarlama terimidir. Pratik olarak, belirli bir markanın veya ürünün rakiplerine kıyasla, halk veya medya tarafından üretilen konuşma veya bahsetme miktarıyla ölçülen tüketici algısıdır.
bir ürün veya markanın popülerliği veya penetrasyonu ile ilgili başka bir ölçüm olan pazar payına benzer soyut bir kavramdır .
Mindshare'i Anlamak
promosyonun birincil hedeflerinden biri, tüketicilerin belirli marka adlarını diğerlerinden daha fazla düşünmesini sağlamaktır. Tüketicilere sunulan çok sayıda seçenek göz önüne alındığında, reklamcılar başarılarını tanıttıkları ürün ve hizmetlerin akılda tutulup tutulmadığına göre ölçebilir. Buna göre, mindshare, reklam ve promosyonun bir sonucu olarak popülerlik veya tüketici farkındalığının bir ölçüsüdür .
Örneğin, bir tüketici hibrit bir araç almaya karar verdiğinde, birçok alternatifi olmasına rağmen aklına ilk olarak Toyota'nın Prius'u gelebilir. Bu, Prius'un diğer marka veya modellerden daha fazla fikir paylaşımına sahip olduğuna bir örnek olabilir. Benzer şekilde, bir spor ayakkabı şirketi veya fast food restoranı istendiğinde, pek çok tüketicinin ilk yanıtı Nike veya McDonald's olabilir - bu markaların yüksek düzeyde öne çıktığına bir örnek. Bununla birlikte, zihin paylaşımı olmak için, tüm oruç türlerini McDonald's veya tüm spor ayakkabılarını Nikes olarak ilişkilendirmenin ekstra adımının gerçekleşmesi gerekir.
Zihin paylaşımını ölçmenin iyi bir yolu, fiiliyle eşanlamlı hale gelen popüler tüketici ürünleri veya hizmetleri hakkında düşünmektir. Marka isimleri belirli bir ürün türünün örneği olarak sözlüğe girdiğinde, bu markanın yüksek akıl payına sahip olduğunu gösterir.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke ve Google, belirli ticari markalı ürünlere atıfta bulunur, ancak aynı zamanda bir ürün veya etkinlik sınıfını tanımlamaya da hizmet eder. Örneğin, birisi "Google it" dediğinde, belirli bir terimi aramayı kastediyor, yani Google'ın yüksek zihin payına sahip olduğu anlamına geliyor. Başka bir örnek, birisinin Uber'e belirli bir restorana veya varış noktasına, yani taksiye binmek veya araç paylaşım servisini aramak anlamına gelmesidir.
##Zihin Paylaşımı vs. Pazar payı vs kalp payı
sosyal medya pazarlama araçları ve ölçümleriyle bile Mindshare'i ölçmek zordur . Pazar payı daha kolay ölçülebilir; bir ürünün rakip bir ürüne kıyasla sahip olduğu gelir veya birimler olarak tanımlanan bir pazarın yüzdesidir. Pazar payını artırmak herhangi bir işletmenin nihai hedefi olsa da, zihin paylaşımı oluşturmak bu hedefe ulaşmanın bir aracı olabilir. Bazı reklam uzmanları, bir ürünün her zaman mevcut olduğunu, yüksek kalitede olduğunu ve kaliteli müşteri izlenimleriyle desteklendiğini gösterdiğinden, zihin paylaşımının küçük bir şirketin uzun vadeli sağlığının pazar payından daha iyi bir göstergesi olabileceğini iddia ediyor.
Akıl paylaşımına benzer şekilde, "kalp payı" veya "kalp payı", tamamen pazar payına odaklanmak yerine tüketicilerle duygusal etkileşim yaratmaya yönelik mesaj odaklı odaktır.
##Öne çıkanlar
Mindshare, belirli bir ürün veya fikir etrafında var olan tüketici farkındalığı miktarını tanımlayan bir pazarlama terimidir.
Akıl payını ölçmek zor olsa da, bazı uzmanlar akıl paylaşımının küçük bir şirketin uzun vadeli sağlığının pazar payından daha iyi bir ölçü olabileceğini çünkü bunun kaliteli müşteri izlenimleriyle desteklendiğini gösterdiğini iddia ediyor.
İlişkili eylemi için sözlüğe giren Google gibi belirli marka adları ("Google" gibi bir şey), markanın yüksek bir zihin payına sahip olduğunu gösterir.
