Perkongsian Minda
Apa Itu Mindshare?
Mindshare ialah istilah pemasaran yang menerangkan jumlah kesedaran atau populariti pengguna yang mengelilingi produk, idea atau syarikat tertentu. Secara praktikal, ia adalah persepsi pengguna terhadap jenama atau produk tertentu berbanding pesaing mereka yang diukur dengan jumlah ceramah atau sebutan yang dihasilkan oleh orang ramai atau media.
Mindshare, juga ditulis sebagai "perkongsian minda," ialah tanggapan abstrak yang serupa dengan bahagian pasaran,. ukuran lain mengenai populariti atau penembusan produk atau jenama.
Memahami Perkongsian Minda
Salah satu matlamat utama pengiklanan dan promosi adalah untuk membuat pengguna memikirkan nama jenama tertentu lebih daripada yang lain. Memandangkan banyak pilihan yang tersedia untuk pengguna, pengiklan boleh mengukur kejayaan mereka berdasarkan sama ada produk dan perkhidmatan yang mereka promosikan adalah yang diutamakan. Sehubungan itu, perkongsian minda ialah pengukur populariti atau kesedaran pengguna hasil daripada pengiklanan dan promosi.
Sebagai contoh, apabila pengguna memutuskan untuk membeli kenderaan hibrid, mereka mungkin terlebih dahulu memikirkan Prius Toyota walaupun terdapat banyak alternatif. Ini akan menjadi contoh Prius yang mempunyai perkongsian minda yang lebih besar daripada jenama atau model lain. Begitu juga, apabila diminta untuk menamakan syarikat kasut olahraga atau restoran makanan segera, jawapan pertama daripada ramai pengguna mungkin Nike atau McDonald's—contoh menonjolkan jenama tersebut. Walau bagaimanapun, untuk menjadi perkongsian minda, langkah tambahan untuk mengaitkan semua jenis pantas sebagai McDonald's atau semua kasut sebagai Nike perlu berlaku.
Cara yang baik untuk mengukur perkongsian minda juga ialah memikirkan produk atau perkhidmatan pengguna popular yang telah menjadi sinonim dengan kata kerjanya. Apabila nama jenama memasukkan leksikon sebagai contoh bagi jenis produk tertentu, ini menunjukkan bahawa jenama itu mempunyai perkongsian minda yang tinggi.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke dan Google merujuk kepada produk bertanda dagangan tertentu tetapi juga berfungsi untuk mengenal pasti kelas produk atau aktiviti. Contohnya, apabila seseorang berkata kepada "Google itu", mereka merujuk kepada mencari istilah tertentu, bermakna Google mempunyai bahagian fikiran yang tinggi. Contoh lain ialah apabila seseorang berkata kepada Uber kepada restoran atau destinasi tertentu, yang bermaksud untuk menaiki teksi atau menghubungi perkhidmatan perkongsian perjalanan.
##Mindshare lwn. Bahagian pasaran lwn. bahagian hati
Mindshare adalah sukar untuk diukur, walaupun dengan pengiklanan lanjutan dan alat pemasaran media sosial dan metrik. Bahagian pasaran lebih mudah diukur; ia ialah peratusan pasaran yang ditakrifkan sama ada dalam hasil atau unit yang dipegang oleh item berbanding dengan item pesaing. Walaupun meningkatkan bahagian pasaran adalah matlamat utama mana-mana perniagaan, membina perkongsian minda mungkin merupakan sebahagian daripada cara untuk mencapai objektif tersebut. Sesetengah pakar pengiklanan berpendapat bahawa perkongsian minda boleh menjadi pengukur kesihatan jangka panjang syarikat kecil yang lebih baik daripada bahagian pasaran kerana ia menandakan bahawa produk sentiasa tersedia, berkualiti tinggi dan disokong oleh tanggapan pelanggan yang berkualiti.
Sama seperti perkongsian minda, "bahagian hati" atau "perkongsian hati" ialah tumpuan didorong mesej untuk mewujudkan penglibatan emosi dengan pengguna dan bukannya hanya menumpukan sepenuhnya pada bahagian pasaran.
##Sorotan
Mindshare ialah istilah pemasaran yang menggambarkan jumlah kesedaran pengguna yang ada di sekitar produk atau idea tertentu.
Walaupun bahagian minda sukar untuk diukur, sesetengah pakar berpendapat bahawa perkongsian minda boleh menjadi pengukur yang lebih baik bagi kesihatan jangka panjang syarikat kecil berbanding bahagian pasaran kerana ia menandakan ia disokong oleh tanggapan pelanggan yang berkualiti.
Nama jenama tertentu, seperti Google, yang telah memasukkan leksikon untuk tindakan yang berkaitan (seperti sesuatu "Google") menunjukkan bahawa jenama itu mempunyai perkongsian minda yang tinggi.
