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传立

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什么是传神?

Mindshare 是一个营销术语,描述了围绕特定产品、想法或公司的消费者意识或受欢迎程度。实际上,它是通过公众或媒体产生的谈话或提及的数量来衡量的,与竞争对手相比,消费者对特定品牌或产品的看法。

市场份额的抽象概念,是衡量产品或品牌受欢迎程度或渗透率的另一种衡量标准。

了解传意

促销的主要目标之一是让消费者比其他品牌更容易想到某些品牌。鉴于消费者有多种选择,广告商可以根据他们推广的产品和服务是否是首要考虑因素来衡量他们的成功。因此,mindshare 是衡量广告和促销结果的受欢迎程度或消费者意识的指标。

例如,当消费者决定购买混合动力汽车时,他们可能首先会想到丰田的普锐斯,尽管有很多替代品。这将是普锐斯比其他品牌或车型拥有更大的思想份额的一个例子。同样,当被问及运动鞋公司或快餐店的名字时,许多消费者的第一个答案可能是耐克或麦当劳——这些品牌的高度显着性的一个例子。然而,要想成为大众关注的焦点,就必须将所有类型的快餐与麦当劳或所有运动鞋与耐克相关联。

衡量思维份额的一个好方法是考虑已经成为其动词同义词的流行消费产品或服务。当品牌名称作为某种产品的典范进入词典时,这表明该品牌具有较高的知名度。

Q-tip、Kleenex、Advil、Coke 和 Google 指的是特定的商标产品,但也用于识别一类产品或活动。例如,当有人说“Google it”时,他们指的是搜索某个词,这意味着 Google 具有很高的思想份额。另一个例子是当有人对优步说去特定的餐厅或目的地时,意思是乘坐出租车或呼叫拼车服务。

Mindshare vs. Market Share vs. Heart Share

社交媒体营销工具和指标,Mindshare 也很难量化。市场份额更容易量化;它是一个项目与竞争项目相比,以收入或单位定义的市场百分比。虽然增加市场份额是任何企业的最终目标,但建立思想份额可能是实现该目标的一种手段。一些广告专家认为,与市场份额相比,mindshare 可以更好地衡量一家小公司的长期健康状况,因为它意味着产品始终可用、质量上乘,并得到优质客户印象的支持。

与mindshare类似,“heart share”或“share of heart”是信息驱动的焦点,专注于与消费者建立情感互动,而不是仅仅关注市场份额。

## 强调

  • Mindshare 是一个营销术语,描述了消费者对某个产品或想法的认知程度。

  • 虽然心智份额很难量化,但一些专家认为,心智份额比市场份额更能衡量小公司的长期健康状况,因为它表明它得到了优质客户印象的支持。

  • 某些品牌名称,如谷歌,因其相关行为而进入词典(如“谷歌”某事)表明该品牌具有较高的知名度。