마인드셰어

마인드셰어가 무엇인가요?

Mindshare는 특정 제품, 아이디어 또는 회사를 둘러싼 소비자 인지도 또는 인기도를 설명하는 마케팅 용어입니다. 실제로, 그것은 대중이나 미디어에 의해 생성된 이야기 또는 언급의 양으로 측정되는 경쟁자와 비교한 특정 브랜드 또는 제품에 대한 소비자의 인식입니다.

"마인드 셰어"라고도 하는 마인드셰어는 시장 점유율 과 유사한 추상적 개념 으로, 제품이나 브랜드의 인기나 침투에 관한 또 다른 측정값입니다.

마인드셰어 이해하기

광고 및 판촉 의 주요 목표 중 하나는 소비자가 특정 브랜드 이름을 다른 브랜드보다 더 많이 생각하게 하는 것입니다. 소비자가 선택할 수 있는 선택의 폭이 넓기 때문에 광고주는 자신이 홍보하는 제품과 서비스가 가장 먼저 떠오르는지 여부를 기준으로 자신의 성공을 측정할 수 있습니다. 따라서 마인드 셰어는 광고 및 판촉의 결과로 인기도나 소비자 인지도 를 측정하는 척도입니다.

예를 들어 소비자가 하이브리드 차량을 구매하기로 결정하면 많은 대안이 있음에도 불구하고 먼저 Toyota의 Prius를 생각할 수 있습니다. 이것은 다른 브랜드나 모델보다 더 큰 마인드 셰어를 가지고 있는 프리우스의 예가 될 것입니다. 마찬가지로 운동화 회사나 패스트푸드점의 이름을 묻는 질문에 많은 소비자의 첫 번째 대답은 Nike 또는 McDonald's일 수 있습니다. 이는 해당 브랜드의 높은 중요성을 보여주는 예입니다. 그러나 마음을 공유하려면 맥도날드와 같은 모든 유형의 단식 또는 나이키와 같은 모든 운동화를 연결하는 추가 단계가 발생해야 합니다.

마음 점유율을 측정하는 좋은 방법은 동사와 동의어가 된 인기 있는 소비자 제품이나 서비스에 대해 생각하는 것입니다. 브랜드 이름이 특정 종류의 제품의 표본으로 사전에 입력되면 이는 해당 브랜드가 높은 인지도를 가지고 있음을 나타냅니다.

Q-tip, Kleenex, Advil, Coke 및 Google은 특정 상표 가 등록 된 제품을 지칭하지만 제품 또는 활동의 클래스를 식별하는 역할도 합니다. 예를 들어 누군가가 "Google it"이라고 말하면 특정 용어를 검색하는 것입니다. 이는 Google이 높은 마음 점유율을 가지고 있음을 의미합니다. 또 다른 예는 누군가가 Uber에게 특정 레스토랑이나 목적지로 말하면서 택시를 타거나 라이드 셰어링 서비스를 호출하라는 의미입니다.

##마인드셰어 vs. 시장 점유율 대 하트 셰어

소셜 미디어 마케팅 도구와 측정항목 을 사용해도 수량화하기 어렵습니다 . 시장 점유율은 더 쉽게 수량화됩니다. 경쟁 품목과 비교하여 품목이 보유하고 있는 수익 또는 단위로 정의된 시장의 백분율입니다. 시장 점유율을 높이는 것이 모든 비즈니스의 궁극적인 목표이지만, 마음을 나누는 것은 그 목표를 달성하기 위한 수단의 일부일 수 있습니다. 일부 광고 전문가들은 마인드셰어가 시장 점유율보다 작은 회사의 장기적 건전성을 더 잘 가늠할 수 있다고 주장합니다.

마인드 셰어와 유사하게 "심장 점유율" 또는 "심장 공유"는 단순히 시장 점유율에만 초점을 맞추는 것이 아니라 소비자와 정서적 참여를 유도하는 메시지 중심의 초점입니다.

##하이라이트

• Mindshare는 특정 제품이나 아이디어에 대한 소비자 인식의 정도를 나타내는 마케팅 용어입니다.

• 마음 점유율은 수량화하기 어려울 수 있지만 일부 전문가들은 마음 점유율이 양질의 고객 인상을 뒷받침한다는 의미이기 때문에 시장 점유율보다 작은 회사의 장기적인 건강을 더 잘 측정할 수 있다고 주장합니다.

• Google과 같은 특정 브랜드 이름은 관련 작업(예: "Google")에 대한 사전에 입력되어 해당 브랜드가 높은 인지도를 갖고 있음을 나타냅니다.