व्यापक किस्म

व्यापक विविधता क्या है?

विस्तृत विविधता रणनीति एक व्यापारिक रणनीति है जो ग्राहकों को स्टोर में आकर्षित करने के लिए सामानों की एक प्रभावशाली श्रृंखला पर निर्भर करती है। पुराने जमाने का पांच-पांच का स्टोर एक विस्तृत विविधता की रणनीति का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। आधुनिक समय में, डॉलर की दुकान की नियंत्रित अराजकता अवधारणा को सबसे अच्छी तरह से चित्रित कर सकती है।

##विस्तृत विविधता को समझना

आम तौर पर, एक बड़े बॉक्स स्टोर के बजाय बुटीक या छोटे स्टोर के लिए एक विस्तृत विविधता रणनीति सबसे उपयुक्त होती है। माल की विशाल रेंज प्रभावित करने के लिए होती है। उत्पाद की प्रत्येक श्रेणी के गहरे वर्गीकरण को इसे खींचने के लिए आवश्यक नहीं है।

एक विविध स्टोर विविध खाद्य और पेय पदार्थ, व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पाद, छोटे घर और उद्यान उपकरण, कार्यालय की आपूर्ति, छुट्टी की सजावट, इलेक्ट्रॉनिक्स, बगीचे के पौधे, खिलौने, पालतू आपूर्ति, बची हुई किताबें, रिकॉर्ड की गई मीडिया, सिलाई आपूर्ति, मोटर तेल और घर की पेशकश कर सकता है। सजावट।

खुदरा विक्रेता जो एक विस्तृत विविधता रणनीति का उपयोग करता है, उसके पास एक विशिष्ट उत्पाद के कई अलग-अलग आकारों और ब्रांडों को स्टॉक करने के लिए फर्श की जगह नहीं होती है, लेकिन इसमें आमतौर पर वह होता है जिसकी ग्राहक तलाश करता है।

एक सुविधा स्टोर, उदाहरण के लिए, कई प्रकार के उत्पादों की पेशकश कर सकता है, लेकिन इसके आधा दर्जन ब्रांडों को कई आकारों में स्टॉक नहीं करेगा। हाल के वर्षों में, यहां तक कि सीवीएस और वालग्रीन जैसी फ़ार्मेसी शृंखलाओं ने भी व्यापक वैरायटी की रणनीति की ओर रुख किया है, जो चिकित्सा आवश्यकताओं से परे सामान्य माल का स्टॉक करती है।

व्यापक विविधता के नुकसान

उत्पादों की एक विस्तृत विविधता को ले जाने से उत्पादों के गहन वर्गीकरण के लिए उपलब्ध स्थान सीमित हो जाता है। एक जोखिम है कि उपभोक्ता एक विशिष्ट प्रकार के उत्पाद के बेहतर चयन के साथ एक विशेष रिटेलर के पास जाएंगे। कुछ व्यवसाय, जैसे कि सुपरमार्केट, व्यापक विविधता और गहन वर्गीकरण दोनों की पेशकश करने का प्रबंधन करते हैं ।

माल की व्यापक रेंज प्रभावित करने के लिए है; इसे खींचने के लिए एक गहरे वर्गीकरण की आवश्यकता नहीं है।

व्यापार की एक विस्तृत विविधता सुविधा, व्यक्तिगत सेवा, और अधिक सुखद खरीदारी अनुभव पर भी भरोसा कर सकती है ताकि इसे अपने ग्राहकों के लिए एक पसंदीदा गंतव्य बनाया जा सके।

विस्तृत विविधता बनाम। गहरा वर्गीकरण

खुदरा विक्रेताओं को यह निर्धारित करते समय एक व्यापार-बंद का सामना करना पड़ता है कि एक विस्तृत विविधता या गहरी वर्गीकरण मर्चेंडाइजिंग योजना का पीछा करना है या नहीं। दोनों को करने के लिए बहुत अधिक स्थान की आवश्यकता होती है, और इन दिनों इसका मतलब है कि बड़े बॉक्स खुदरा विक्रेताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करना ।

छोटे स्थानों वाले खुदरा विक्रेता गहरे वर्गीकरण के साथ जा सकते हैं यदि वे एक निश्चित उत्पाद या उत्पादों में विशेषज्ञता का चयन करते हैं जो वे रंगों, आकारों, शैलियों और ब्रांडों की एक श्रृंखला में पेश कर सकते हैं।

स्पष्ट रूप से परिभाषित जनसांख्यिकी की सेवा के लिए गहन वर्गीकरण रणनीति सबसे उपयुक्त हो सकती है। उदाहरण के लिए, एक खुदरा विक्रेता नए माता-पिता को बच्चे के कपड़े, खिलौने और बिस्तर के गहरे वर्गीकरण के साथ पूरा कर सकता है। वे सभी चीजें पास के एक बड़े बॉक्स स्टोर पर मिल सकती हैं, लेकिन कई खरीदार बेबी बुटीक पसंद कर सकते हैं।

##हाइलाइट

व्यापारिक रणनीति की एक विस्तृत विविधता अपेक्षाकृत कॉम्पैक्ट स्पेस में उत्पादों की प्रभावशाली श्रृंखला के साथ ग्राहकों को आकर्षित करती है।
इसके विपरीत, गहन वर्गीकरण रणनीति,. आकार, रंग, शैली और ब्रांड की अधिक रेंज प्रदान करती है।
बुटीक या छोटे स्टोर में व्यापक विविधता सबसे प्रभावी हो सकती है।
एक विस्तृत विविधता स्टोर बेहतर सेवा और अधिक सुखद खरीदारी अनुभव प्रदान करके बड़े बॉक्स स्टोरों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है।