Vasta varietà
Cos'è l'ampia varietà ?
La strategia dell'ampia varietà è una strategia di merchandising che si basa su un'impressionante gamma di prodotti per attirare i clienti nel negozio. Il vecchio negozio da cinque centesimi è un classico esempio di una strategia di ampia varietà . Nei tempi moderni, il caos controllato di un negozio di dollari può illustrare meglio il concetto.
Capire l'ampia varietÃ
In generale, una strategia di ampia varietà è più adatta a una boutique o un piccolo negozio piuttosto che a un grande box store. La vasta gamma di prodotti ha lo scopo di stupire. Non è necessario un vasto assortimento di ogni categoria di prodotto per realizzarlo.
Un negozio di varietà può offrire cibi e bevande vari, prodotti per l'igiene personale, piccoli attrezzi per la casa e il giardino, forniture per ufficio, decorazioni per le feste, elettronica, piante da giardino, giocattoli, forniture per animali domestici, libri rimanenti, supporti registrati, forniture per il cucito, olio per motori e casa arredamento.
Il rivenditore che utilizza una strategia di ampia varietà non ha lo spazio per immagazzinare molte dimensioni e marche diverse di un prodotto specifico, ma di solito ha ciò che il cliente sta cercando.
Un minimarket, ad esempio, può offrire un'ampia varietà di prodotti, ma non ne immagazzina una mezza dozzina di marche in più dimensioni. Negli ultimi anni, anche catene di farmacie come CVS e Walgreen's si sono rivolte alla strategia dell'ampia varietà , immagazzinando merce generica ben oltre le necessità mediche.
Gli svantaggi dell'ampia varietÃ
Il trasporto di un'ampia varietà di prodotti limita lo spazio disponibile per un vasto assortimento di prodotti. Esiste il rischio che i consumatori si rivolgano a un rivenditore specializzato con una migliore selezione di un tipo specifico di prodotto. Alcune attività , come i supermercati, riescono a offrire sia un'ampia varietà che un vasto assortimento.
La vasta gamma di prodotti ha lo scopo di stupire; non è necessario un vasto assortimento per farlo.
Un'ampia varietà di attività può anche fare affidamento su convenienza, servizio personalizzato e un'esperienza di acquisto più piacevole per renderla una destinazione preferita per i propri clienti.
Ampia varietà e assortimento profondo
I rivenditori devono affrontare un compromesso quando decidono se perseguire un'ampia varietà o uno schema di merchandising ad assortimento completo. Cercare di fare entrambe le cose richiede molto spazio e oggigiorno ciò significa competere con i rivenditori di grandi dimensioni.
I rivenditori con spazi più piccoli possono scegliere un vasto assortimento se scelgono di specializzarsi in un determinato prodotto o in prodotti che possono offrire in una gamma di colori, dimensioni, stili e marchi.
La strategia di assortimento profondo può essere più appropriata per servire una fascia demografica chiaramente definita. Ad esempio, un rivenditore può soddisfare i nuovi genitori con un vasto assortimento di vestiti per bambini, giocattoli e biancheria da letto. Tutte queste cose possono essere trovate in un grande negozio nelle vicinanze, ma molti acquirenti potrebbero preferire la boutique per bambini.
Mette in risalto
- Un'ampia varietà di strategie di merchandising attira i clienti con un'impressionante gamma di prodotti in uno spazio relativamente compatto.
strategia di assortimento profondo , al contrario, offre una gamma più ampia di taglie, colori, stili e marchi.
L'ampia varietà può essere più efficace in una boutique o in un piccolo negozio.
Un negozio di ampia varietà può competere con i grandi magazzini offrendo un servizio superiore e un'esperienza di acquisto più piacevole.
