Grande variété

Qu'est-ce que la grande variété ?

La stratégie de grande variété est une stratégie de marchandisage qui s'appuie sur une gamme impressionnante de produits pour attirer les clients dans le magasin. Le magasin à cinq cents à l'ancienne est un exemple classique d'une stratégie de grande variété. Dans les temps modernes, le chaos contrôlé d'un magasin à un dollar peut mieux illustrer le concept.

Comprendre une grande variété

Généralement, une stratégie de grande variété convient mieux à une boutique ou à un petit magasin plutôt qu'à un magasin à grande surface. La vaste gamme de produits est destinée à impressionner. Un assortiment profond de chaque catégorie de produit n'est pas nécessaire pour réussir.

Un magasin de variétés peut proposer divers aliments et boissons, des produits d'hygiène personnelle, de petits outils pour la maison et le jardin, des fournitures de bureau, des décorations de vacances, des appareils électroniques, des plantes de jardin, des jouets, des fournitures pour animaux de compagnie, des livres inutilisés, des supports enregistrés, des fournitures de couture, de l'huile à moteur et des articles pour la maison. décor.

Le détaillant qui utilise une stratégie de grande variété n'a pas l'espace au sol pour stocker de nombreuses tailles et marques différentes d'un produit spécifique, mais il a généralement ce que le client recherche.

Un dépanneur, par exemple, peut offrir une grande variété de produits, mais ne stockera pas une demi-douzaine de marques dans plusieurs tailles. Ces dernières années, même les chaînes de pharmacies comme CVS et Walgreen's se sont tournées vers la stratégie de grande variété, stockant des marchandises générales bien au-delà des nécessités médicales.

Les inconvénients de la grande variété

Transporter une grande variété de produits limite l'espace disponible pour un large assortiment de produits. Il y a un risque que les consommateurs s'adressent à un détaillant spécialisé avec une meilleure sélection d'un type de produit spécifique. Certaines entreprises, telles que les supermarchés, parviennent à offrir à la fois une grande variété et un assortiment profond.

La vaste gamme de produits est destinée à impressionner ; un assortiment profond n'est pas nécessaire pour le retirer.

Une entreprise de grande variété peut également compter sur la commodité, le service personnalisé et une expérience de magasinage plus agréable pour en faire une destination préférée pour ses clients.

Large variété vs assortiment profond

Les détaillants sont confrontés à un compromis lorsqu'il s'agit de déterminer s'ils doivent poursuivre une grande variété ou un programme de merchandising à assortiment profond. Essayer de faire les deux nécessite beaucoup d'espace, et de nos jours, cela signifie être en concurrence avec les détaillants à grande surface.

Les détaillants avec des espaces plus petits peuvent opter pour un assortiment profond s'ils choisissent de se spécialiser dans un certain produit ou des produits qu'ils peuvent offrir dans une gamme de couleurs, de tailles, de styles et de marques.

La stratégie d'assortiment profond peut être la plus appropriée pour servir un groupe démographique clairement défini. Par exemple, un détaillant peut répondre aux besoins des nouveaux parents avec un vaste assortiment de vêtements, de jouets et de literie pour bébés. Toutes ces choses peuvent être trouvées dans un magasin à grande surface à proximité, mais de nombreux acheteurs peuvent préférer la boutique pour bébés.

Points forts

• Une stratégie de merchandising très variée attire les clients avec une gamme impressionnante de produits dans un espace relativement compact.

stratégie d'assortiment profond , en revanche, offre une plus grande gamme de tailles, de couleurs, de styles et de marques.

• Une grande variété peut être plus efficace dans une boutique ou un petit magasin.

• Un magasin de grande variété peut rivaliser avec les magasins à grande surface en offrant un service supérieur et une expérience de magasinage plus agréable.