Grande variedade
O que é grande variedade?
A estratégia de ampla variedade é uma estratégia de merchandising que se baseia em uma variedade impressionante de produtos para atrair clientes para a loja. A antiquada loja de cinco centavos é um exemplo clássico de estratégia de grande variedade. Nos tempos modernos, o caos controlado de uma loja do dólar pode ilustrar melhor o conceito.
##Compreendendo a grande variedade
Geralmente, uma estratégia de grande variedade é mais adequada para uma boutique ou loja pequena do que para uma grande loja. A grande variedade de produtos destina-se a impressionar. Uma grande variedade de cada categoria de produto não é necessária para retirá-la.
Uma loja de variedades pode oferecer alimentos e bebidas diversos, produtos de higiene pessoal, pequenas ferramentas para casa e jardim, material de escritório, decorações de férias, eletrônicos, plantas de jardim, brinquedos, suprimentos para animais de estimação, livros remanescentes, mídia gravada, suprimentos de costura, óleo de motor e decoração.
O varejista que usa uma estratégia de grande variedade não tem espaço para estocar muitos tamanhos e marcas diferentes de um produto específico, mas geralmente tem o que o cliente procura.
Uma loja de conveniência, por exemplo, pode oferecer uma grande variedade de produtos, mas não terá meia dúzia de marcas em vários tamanhos. Nos últimos anos, até mesmo redes de farmácias como CVS e Walgreen's se voltaram para a estratégia de grande variedade, estocando mercadorias em geral muito além das necessidades médicas.
As desvantagens da grande variedade
Carregar uma grande variedade de produtos limita o espaço disponível para uma grande variedade de produtos. Existe o risco de os consumidores recorrerem a um retalhista especializado com uma melhor selecção de um tipo específico de produto. Algumas empresas, como supermercados, conseguem oferecer uma ampla variedade e um sortimento profundo.
A grande variedade de produtos deve impressionar; uma variedade profunda não é necessária para retirá-lo.
Uma grande variedade de negócios também pode contar com conveniência, atendimento personalizado e uma experiência de compra mais agradável para torná-lo o destino preferido de seus clientes.
Grande variedade vs. Sortimento Profundo
Os varejistas enfrentam um trade-off ao determinar se devem buscar uma ampla variedade ou um esquema de merchandising de grande variedade. Tentar fazer as duas coisas requer muito espaço, e hoje em dia isso significa competir com grandes varejistas.
Os varejistas com espaços menores podem optar por uma grande variedade se optarem por se especializar em um determinado produto ou produtos que possam oferecer em uma variedade de cores, tamanhos, estilos e marcas.
A estratégia de sortimento profundo pode ser mais apropriada para atender a um grupo demográfico claramente definido. Por exemplo, um varejista pode atender a novos pais com uma grande variedade de roupas de bebê, brinquedos e roupas de cama. Todas essas coisas podem ser encontradas em uma grande loja nas proximidades, mas muitos compradores podem preferir a butique para bebês.
##Destaques
- Uma ampla variedade de estratégias de merchandising atrai clientes com uma impressionante variedade de produtos em um espaço relativamente compacto.
estratégia de sortimento profundo , ao contrário, oferece uma maior variedade de tamanhos, cores, estilos e marcas.
Grande variedade pode ser mais eficaz em uma boutique ou pequena loja.
Uma grande variedade de lojas pode competir com grandes lojas, oferecendo um serviço superior e uma experiência de compra mais agradável.
