Duża róznorodność
Co to jest szeroka r贸偶norodno艣膰?
Strategia szerokiego asortymentu to strategia merchandisingowa,. kt贸ra opiera si臋 na imponuj膮cej gamie towar贸w, aby przyci膮gn膮膰 klient贸w do sklepu. Staromodny sklep z pi臋cioma bilonami jest klasycznym przyk艂adem strategii szerokiej r贸偶norodno艣ci. W dzisiejszych czasach kontrolowany chaos sklepu dolarowego mo偶e najlepiej zilustrowa膰 t臋 koncepcj臋.
##Zrozumienie szerokiej r贸偶norodno艣ci
Og贸lnie rzecz bior膮c, strategia szerokiej gamy najlepiej nadaje si臋 do butiku lub ma艂ego sklepu, a nie do du偶ego sklepu pude艂kowego. Sama gama towar贸w ma imponowa膰. Do tego nie jest potrzebny szeroki asortyment ka偶dej kategorii produktu.
Sklep wielobran偶owy mo偶e oferowa膰 r贸偶ne artyku艂y spo偶ywcze i napoje, 艣rodki higieny osobistej, drobne narz臋dzia do domu i ogrodu, artyku艂y biurowe, dekoracje 艣wi膮teczne, elektronik臋, ro艣liny ogrodowe, zabawki, artyku艂y dla zwierz膮t, pozosta艂o艣ci ksi膮偶ek, nagrane no艣niki, materia艂y do szycia, olej silnikowy i dom dekoracje.
Sprzedawca detaliczny, kt贸ry stosuje strategi臋 szerokiej gamy, nie ma powierzchni, aby przechowywa膰 wiele r贸偶nych rozmiar贸w i marek okre艣lonego produktu, ale zwykle ma to, czego szuka klient.
Na przyk艂ad sklep spo偶ywczy mo偶e oferowa膰 szerok膮 gam臋 produkt贸w, ale nie b臋dzie sprzedawa艂 p贸艂 tuzina ich marek w r贸偶nych rozmiarach. W ostatnich latach nawet sieci apteczne, takie jak CVS i Walgreen's, zastosowa艂y strategi臋 szerokiego asortymentu, zaopatruj膮c si臋 w og贸lne towary znacznie wykraczaj膮ce poza potrzeby medyczne.
Wady szerokiej r贸偶norodno艣ci
Posiadanie szerokiej gamy produkt贸w ogranicza przestrze艅 dost臋pn膮 dla szerokiego asortymentu produkt贸w. Istnieje ryzyko, 偶e konsumenci p贸jd膮 do wyspecjalizowanego sprzedawcy z lepszym wyborem okre艣lonego rodzaju produktu. Niekt贸rym firmom, takim jak supermarkety, udaje si臋 oferowa膰 zar贸wno szeroki asortyment, jak i szeroki asortyment.
Sama oferta towar贸w ma imponowa膰; do jej 艣ci膮gni臋cia nie jest potrzebny g艂臋boki asortyment.
Szeroki wachlarz firm mo偶e r贸wnie偶 polega膰 na wygodzie, osobistej obs艂udze i przyjemniejszych zakupach, aby uczyni膰 go preferowanym miejscem docelowym dla swoich klient贸w.
Szeroka r贸偶norodno艣膰 a G艂臋boki asortyment
Sprzedawcy detaliczni staj膮 w obliczu kompromisu, decyduj膮c, czy chc膮 korzysta膰 z szerokiej gamy produkt贸w, czy z bogatego programu merchandisingowego. Pr贸ba wykonania obu tych zada艅 wymaga du偶ej przestrzeni, a w dzisiejszych czasach oznacza to konkurowanie z du偶ymi sprzedawcami detalicznymi.
Sprzedawcy detaliczni o mniejszych powierzchniach mog膮 wybra膰 szeroki asortyment, je艣li zdecyduj膮 si臋 specjalizowa膰 w okre艣lonym produkcie lub produktach, kt贸re mog膮 oferowa膰 w r贸偶nych kolorach, rozmiarach, stylach i markach.
Strategia g艂臋bokiego asortymentu mo偶e by膰 najbardziej odpowiednia do obs艂ugi wyra藕nie okre艣lonej grupy demograficznej. Na przyk艂ad sprzedawca detaliczny mo偶e zaspokoi膰 艣wie偶o upieczonych rodzic贸w bogaty asortyment ubranek dla dzieci, zabawek i po艣cieli. Wszystkie te rzeczy mo偶na znale藕膰 w pobliskim sklepie z du偶ymi pude艂kami, ale wielu kupuj膮cych mo偶e preferowa膰 butik dla dzieci.
##Przegl膮d najwa偶niejszych wydarze艅
- Szeroka gama strategii merchandisingowych przyci膮ga klient贸w imponuj膮c膮 gam膮 produkt贸w na stosunkowo niewielkiej przestrzeni.
strategia g艂臋bokiego asortymentu oferuje wi臋kszy wyb贸r rozmiar贸w, kolor贸w, styl贸w i marek.
Szeroki wyb贸r mo偶e by膰 najbardziej efektywny w butiku lub ma艂ym sklepie.
Sklep z szerok膮 gam膮 produkt贸w mo偶e konkurowa膰 z du偶ymi sklepami, oferuj膮c doskona艂膮 obs艂ug臋 i przyjemniejsze zakupy.
