Amplia variedad
¿Qué es la amplia variedad?
La estrategia de variedad amplia es una estrategia de comercialización que se basa en una variedad impresionante de productos para atraer clientes a la tienda. La antigua tienda de cinco y diez centavos es un ejemplo clásico de una estrategia de variedad amplia. En los tiempos modernos, el caos controlado de una tienda de dólar puede ilustrar mejor el concepto.
Comprender la amplia variedad
En general, una estrategia de variedad amplia se adapta mejor a una boutique o tienda pequeña que a una gran tienda. La gran variedad de productos está destinada a impresionar. No se necesita una gran variedad de cada categorÃa de producto para lograrlo.
Una tienda de variedades puede ofrecer diversos alimentos y bebidas, productos de higiene personal, herramientas pequeñas para el hogar y el jardÃn, artÃculos de oficina, decoraciones navideñas, productos electrónicos, plantas de jardÃn, juguetes, artÃculos para mascotas, libros sobrantes, medios grabados, artÃculos de costura, aceite de motor y artÃculos para el hogar. decoración.
El minorista que utiliza una estrategia de variedad amplia no tiene espacio para almacenar muchos tamaños y marcas diferentes de un producto especÃfico, pero generalmente tiene lo que el cliente está buscando.
Una tienda de conveniencia, por ejemplo, puede ofrecer una amplia variedad de productos, pero no almacenará media docena de marcas en varios tamaños. En los últimos años, incluso cadenas de farmacias como CVS y Walgreen's han recurrido a la estrategia de variedad amplia, almacenando mercancÃa general mucho más allá de las necesidades médicas.
Las desventajas de la amplia variedad
Llevar una amplia variedad de productos limita el espacio disponible para una gran variedad de productos. Existe el riesgo de que los consumidores vayan a un minorista especializado con una mejor selección de un tipo especÃfico de producto. Algunas empresas, como los supermercados, logran ofrecer tanto una amplia variedad como un amplio surtido.
La gran variedad de productos está destinada a impresionar; no se necesita un surtido profundo para lograrlo.
Una amplia variedad de negocios también puede confiar en la comodidad, el servicio personalizado y una experiencia de compra más placentera para convertirlo en el destino preferido de sus clientes.
Gran Variedad vs. Profundo Surtido
Los minoristas se enfrentan a una disyuntiva al determinar si buscar una amplia variedad o un esquema de comercialización de gran surtido. Tratar de hacer ambas cosas requiere una gran cantidad de espacio, y en estos dÃas eso significa competir con los grandes minoristas.
Los minoristas con espacios más pequeños pueden elegir una gran variedad si eligen especializarse en un determinado producto o productos que pueden ofrecer en una variedad de colores, tamaños, estilos y marcas.
La estrategia de surtido profundo puede ser más apropiada para servir a un grupo demográfico claramente definido. Por ejemplo, un minorista puede atender a los nuevos padres con una gran variedad de ropa, juguetes y ropa de cama para bebés. Todas esas cosas se pueden encontrar en una gran tienda cercana, pero muchos compradores pueden preferir la boutique de bebés.
Reflejos
- Una estrategia de merchandising de amplia variedad atrae a los clientes con una variedad impresionante de productos en un espacio relativamente compacto.
estrategia de surtido profundo , por el contrario, ofrece una mayor gama de tamaños, colores, estilos y marcas.
Una amplia variedad puede ser más efectiva en una boutique o tienda pequeña.
Una tienda de gran variedad puede competir con las grandes tiendas al ofrecer un servicio superior y una experiencia de compra más placentera.
