Neytendapakkar (CPG)
Hvað eru neytendapakkar?
Neytendapakkaðar vörur (CPG) eru hlutir sem almennir neytendur nota daglega og þurfa reglulega endurnýjun eða áfyllingu, svo sem matur, drykkir, föt, tóbak, förðun og heimilisvörur.
Þó að eftirspurn neytenda eftir CPG sé að mestu leyti stöðug, er þetta engu að síður mjög samkeppnishæf geiri, vegna mikillar markaðsmettunar og lágs skiptakostnaðar neytenda, þar sem neytendur geta auðveldlega og ódýrt skipt um vörumerkjahollustu sína.
Skilningur á neytendapakkaðri vöru (CPG)
Þrátt fyrir að hafa orðið fyrir hægagangi í vexti undanfarin ár er CPG iðnaðurinn enn einn stærsti geirinn í Norður-Ameríku, metinn á um það bil 2 billjónir Bandaríkjadala, undir forystu rótgróinna fyrirtækja eins og Coca-Cola, Procter & Gamble og L' Óréal. Þrátt fyrir að CPG-framleiðendur njóti almennt heilbrigðrar framlegðar og trausts efnahagsreiknings, verða þeir stöðugt að berjast fyrir hilluplássi í verslunum, og þeir verða endalaust að fjárfesta í auglýsingum, í áframhaldandi viðleitni til að auka vörumerkjaviðurkenningu og örva sölu.
Neytendapakkar vs varanlegar vörur
CPGs hafa almennt stuttan líftíma og er ætlað að nota þau fljótt. Og eins og nafnið gefur til kynna eru CPGs venjulega pakkaðar í auðþekkjanlega umbúðir sem neytendur geta fljótt greint.
Eins og flestar CPGs hafa snyrtivörur venjulega takmarkaðan geymsluþol, þar sem þessar vörur versna fljótt ef þær verða fyrir miklum hitasveiflum. Varalitur, kinnalitur, augnskuggi og grunnur eru seldir ódýrt í stakum pakkningum og eftir notkun vörunnar henda neytendur eða endurvinna tómu ílátin.
Frosinn kvöldverður er annað vinsælt CPG dæmi. Þessar viðkvæmu vörur í miklu magni eru seldar í smásölum um allan heim og eru oft keyptar til tafarlausrar notkunar af neytendum sem fylla sjálfkrafa á uppáhalds frosna máltíðina sína, með lítilli yfirvegun.
Ólíkt CPG, sem eru seldar á ódýran hátt og skipt út oft, er varanlegum vörum eins og bifreiðum ætlað að endast í nokkur ár og njóta þess til langrar notkunar. Þar af leiðandi felur kaup á varanlegri vöru yfirleitt í sér töluverða umhugsun og umtalsverða samanburðarkaup, miðað við hærri verðmiða sem fylgja þessum fjárfestingum.
Efnahagslægð kallar oft á sölu varanlegra vara vegna þess að fólk er líklegra til að halda í reiðufé sitt á tímum efnahagslegrar óvissu. Þetta á sérstaklega við um neytendur sem eiga eldri útgáfur af varanlegum vöru. Fjölskylda gæti valið að kreista nokkur ár í viðbót frá úreltri þvottavél, frekar en að uppfæra í nýrri gerð. Aftur á móti er sala á CPG heftum eins og brauði, mjólk og tannkremi minna fyrir áhrifum af markaðssveiflum.
Sérstök atriði: CPGs á stafrænni öld
Þrátt fyrir að CPG hafi venjulega verið seld í hefðbundnum múrsteins- og steypuvörnum, snúa neytendur í auknum mæli til netsala. Þegar þeir kaupa með „smelltu og safna“ líkaninu fá neytendur staðfestingar í textaskilaboðum um að sending þeirra sé á leiðinni. Viðskiptaþjónusta Amazon eins og Prime Pantry gerir viðskiptavinum kleift að kaupa CPG og njóta afhendingar næsta dag.
Hápunktar
Neytendapakkaðar vörur (CPG) eru hlutir sem almennir neytendur nota daglega og þurfa reglulega endurnýjun eða áfyllingu, svo sem matur, drykkir, föt, tóbak, förðun og heimilisvörur.
Þrátt fyrir að hafa upplifað hægagang í vexti undanfarin ár er CPG iðnaðurinn enn einn stærsti geirinn í Norður-Ameríku, metinn á um það bil 2 billjónir Bandaríkjadala, undir forystu rótgróinna fyrirtækja eins og Coca-Cola, Procter & Gamble og L. 'Oréal.
