Target Return

Hvað er markmiðsávöxtun?

Markávöxtun er verðlagningarlíkan sem verðleggur fyrirtæki út frá því sem fjárfestir myndi vilja græða á því fjármagni sem fjárfest er í því fyrirtæki.

Skilningur á markmiðsávöxtun

Markávöxtun er reiknuð sem peningarnir sem fjárfestir eru í verkefni, auk hagnaðar sem fjárfestirinn vill sjá í staðinn, leiðrétt fyrir tímavirði peninga (TVM). Sem arðsemisaðferð (ROI) krefst markmiðsávöxtunarverðlagning þess að fjárfestir vinni afturábak til að ná núverandi verði.

Einn helsti erfiðleikinn við að nota þessa verðlagningaraðferð er að fjárfestir verður að velja bæði ávöxtun sem hægt er að ná með sanngjörnum hætti, sem og tímabil þar sem hægt er að ná markmiðsávöxtun. Að velja háa ávöxtun og stuttan tíma þýðir að verkefnið þarf að vera mun arðbærara til skamms tíma litið en ef fjárfestirinn bjóst við minni ávöxtun á sama tímabili eða sömu ávöxtun yfir lengri tíma.

Markávöxtun er einnig hægt að nota til að spá fyrir um verðið sem fyrirtæki ætti að setja á vörusölu sína til að skapa æskilegan hagnað. Þetta líkan gerir ráð fyrir að fyrirtækið geti náð áætluðu sölumagni til að ná ávöxtunarmarkmiðinu. Ef raunveruleg sala verður lítil, þá þyrfti að laga verðlagninguna til að ná markmiðinu.

Til dæmis gæti vasaljósafyrirtæki sett 15% ávöxtun á 10 milljónir dala sem fjárfest var í þróun nýs vasaljóss. Framleiðslukostnaður á hverja einingu er $12, og fyrirtækið gerir ráð fyrir að selja að minnsta kosti 70.000 einingar innan tilgreinds tímaramma. Það þýðir að hvert nýtt vasaljós þyrfti að vera verðlagt á $33,43 og upp úr til að skila eftirsóttum ávöxtun.

Markávöxtunarlíkanið er nokkuð frábrugðið kostnaðar-plus verðlagningarstefnu, þar sem verðálagningin er byggð á öðrum forsendum. Kostnaðurinn við að framleiða vöruna er aðalþátturinn, aukinn hagnaður skapast með því að setja verðið hærra. Tími og væntanlegt sölumagn spila ekki inn í þetta verðlíkan. Þess í stað ákveður fyrirtækið hversu mikið það vill græða á vörunni sem það selur, án tillits til fjárfestinga í fyrirtækinu eða þróun vörunnar.

Annað líkan, verðmiðuð verðlagning,. virkar úr gagnstæðri átt. Þetta byrjar á því virði sem fyrirtækið gefur vörunni og vinnur síðan að því að aðlaga framleiðslukostnað til að ná arðsemi.

Hápunktar

• Venjulega vinna fjárfestar aftur á bak frá væntanlegri ávöxtun til að ná núverandi verði.

• Markávöxtun er frábrugðin kostnaðar-plus-verðlagningarlíkani þar sem framleiðslukostnaður vöru er lagður saman og álagningu bætt við.

• Markávöxtun er frábrugðin öðrum verðlagningarlíkönum vegna þess að hún tekur mið af tímavirði peninga.

• Markávöxtun vísar til framtíðarvirðis, eða hagnaðar, sem fjárfestir væntir af fjárfestingu sinni.