Impressione
Che cos'è un'impressione?
Un'impressione è una metrica utilizzata per quantificare il numero di visualizzazioni o interazioni digitali di un contenuto, di solito un annuncio pubblicitario, un post digitale o una pagina web. Le impressioni sono anche denominate "visualizzazione dell'annuncio". Sono utilizzati nella pubblicità online,. che spesso paga in base all'impressione. Il conteggio delle impressioni è essenziale per il modo in cui la pubblicità web viene contabilizzata e pagata nel marketing dei motori di ricerca, oltre a misurare le prestazioni delle campagne sui social media. Le impressioni non misurano se un annuncio è stato cliccato, ma quante volte è stato visualizzato o aveva potenziali "occhi" su di esso, il che porta a un dibattito sull'accuratezza della metrica.
Come funzionano le impressioni
In generale, un'impressione è uguale a ogni occorrenza di una pagina web, di un annuncio o di un contenuto trovato e caricato. Poiché è accessibile sia per la misurazione che per la comprensione, è diventato il modo più conveniente ed economico per determinare se un annuncio viene visualizzato o meno. Ma esattamente come questa cifra viene interpretata è in discussione. Alcuni esperti di pubblicità online ritengono che non esista un modo esatto per contare le impressioni poiché un conteggio può essere distorto da una singola persona che registra lo stesso annuncio in più visualizzazioni di pagina, ad esempio. Esistono molti altri modi per distorcere il numero di impressioni totali, il che porta gli inserzionisti a visualizzare qualsiasi cifra di impressioni con un po' di scetticismo. In generale, la maggior parte degli inserzionisti e dei publisher decide in anticipo come vengono conteggiate e contabilizzate le impressioni. Gli inserzionisti possono decidere se una campagna ha successo o meno in base a un'altra forma di rapporto, come il coinvolgimento (in generale, il modo in cui un visualizzatore di annunci interagisce con un annuncio).
Contabilità delle impressioni
Spesso le impressioni vengono misurate in base al costo per mille (CPM),. dove mille si riferisce a 1.000 impressioni (o costo per mille). Un banner pubblicitario potrebbe avere un CPM di $ 5, il che significa che il proprietario del sito Web riceve $ 5 ogni volta che un annuncio sul suo sito Web viene visualizzato 1.000 volte.
Il proprietario di un sito web può essere pagato per ogni impressione dell'annuncio. Altri accordi pubblicitari possono pagare il proprietario del sito Web solo quando un visitatore fa clic sull'annuncio o fa clic sull'annuncio ed effettua un acquisto. In genere, gli inserzionisti pagano meno per una campagna pubblicitaria basata esclusivamente sulle impressioni e di più per le campagne basate su click-through e conversioni. Il motivo di questa differenza nelle tariffe retributive è che un annuncio che induce il suo spettatore ad agire con conseguente vendita è più prezioso per l'inserzionista di uno che non lo fa. Tuttavia, le impressioni sono utili quando si eseguono campagne di pubbliche relazioni progettate per creare un'immagine o creare consapevolezza su un'azienda o un prodotto.
Il modo esatto in cui vengono conteggiate le impressioni è alquanto tecnico. Gli ad server forniscono un'immagine (o "pixel") appena visibile che può essere trovata su ogni pagina del publisher. Quando viene caricata una pagina con quell'immagine pixel, viene creata un'impressione.
Frode sulle impressioni
Diverse cose possono distorcere il conteggio delle impressioni. Per uno, le stime indicano che circa il 60% di tutto il traffico web proviene da bot. Il conteggio delle impressioni non fa distinzione tra visualizzatore di annunci umano o bot. Anche gli annunci potrebbero non essere caricati o potrebbe essere caricato l'annuncio errato. Tali errori possono o non possono essere contabilizzati. C'è anche una vera e propria frode, con sviluppatori di siti Web senza scrupoli che utilizzano diversi metodi per aggirare il sistema (una stima è che un quarto del mercato della pubblicità online sia fraudolento). Tuttavia, le impressioni rimangono un modo popolare per misurare il coinvolgimento, sia nella pubblicità, nei social media o nell'analisi del traffico web.
Mette in risalto
Il conteggio delle impressioni può spesso rientrare in un'area grigia, ad esempio se ciò include visualizzazioni duplicate, interazioni da bot o se le impressioni sono persino un modo efficace per misurare il successo di una campagna di marketing digitale.
Le impressioni vengono utilizzate per quantificare il numero di visualizzazioni o impegni digitali di un contenuto, di solito un annuncio pubblicitario, un post digitale o una pagina web.
Tecnicamente parlando, gli ad server forniscono un'immagine (o "pixel") appena visibile che può essere trovata su ogni pagina dell'editore. Quando una pagina con quell'immagine pixel viene caricata, è quando viene creata un'impressione.
