Beni di consumo confezionati (CPG)

Cosa sono i beni di consumo confezionati?

I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli utilizzati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono la sostituzione o il rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucchi e prodotti per la casa.

Sebbene la domanda dei consumatori di CPG rimanga in gran parte costante, questo è comunque un settore altamente competitivo, a causa dell'elevata saturazione del mercato e dei bassi costi di cambio dei consumatori,. in cui i consumatori possono cambiare facilmente ed economicamente la fedeltà al marchio.

Capire i beni di consumo confezionati (CPG)

Nonostante un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l'industria del CPG è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, con un valore di circa $ 2 trilioni, guidato da aziende affermate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L' Orale. Sebbene i produttori di CPG generalmente godano di margini sani e bilanci solidi, devono lottare continuamente per lo spazio sugli scaffali nei negozi e devono investire incessantemente nella pubblicità, in uno sforzo continuo per aumentare il riconoscimento del marchio e stimolare le vendite.

Beni di consumo confezionati e beni durevoli

I CPG generalmente hanno una durata di vita breve e sono destinati a essere utilizzati rapidamente. E come suggerisce il nome, i CPG sono tradizionalmente confezionati in confezioni facilmente riconoscibili che i consumatori possono identificare rapidamente.

Come la maggior parte dei CPG, i cosmetici hanno in genere una durata di conservazione limitata, poiché questi prodotti si deteriorano rapidamente se esposti a sbalzi di temperatura estremi. Rossetto, fard, ombretto e fondotinta sono venduti a buon mercato in confezioni singole e, dopo aver utilizzato i prodotti, i consumatori scartano o riciclano i vasi vuoti.

Le cene surgelate sono un altro popolare esempio di CPG. Questi articoli deperibili ad alto volume sono venduti presso i rivenditori di tutto il mondo e sono spesso acquistati per l'uso immediato dai consumatori che riforniscono automaticamente i loro pasti surgelati preferiti, con poca deliberazione.

A differenza dei CPG, che vengono venduti a buon mercato e sostituiti spesso, i beni durevoli come le automobili sono destinati a durare diversi anni e utilizzati per un uso prolungato. Di conseguenza, l'acquisto di un bene durevole comporta in genere una riflessione considerevole e un sostanziale shopping comparativo, dati i prezzi più elevati associati a questi investimenti.

I crolli economici spesso provocano un calo delle vendite di beni durevoli perché è più probabile che le persone trattengano i propri soldi in tempi di incertezza economica. Ciò è particolarmente vero con i consumatori che possiedono versioni precedenti di un prodotto di beni durevoli. Una famiglia può scegliere di spremere qualche anno in più da una lavatrice obsoleta, piuttosto che passare a un modello più recente. Al contrario, le vendite di prodotti di base come pane, latte e dentifricio sono meno influenzate dalle fluttuazioni del mercato.

Considerazioni speciali: CPG nell'era digitale

Sebbene i CPG siano stati generalmente venduti nei tradizionali negozi fisici, i consumatori si rivolgono sempre più ai rivenditori online. Effettuando acquisti con il modello "clicca e ritira", i consumatori ricevono un messaggio di testo di conferma che la consegna è in corso. I servizi aziendali di Amazon come Prime Pantry consentono ai clienti di acquistare CPG e godersi la consegna il giorno successivo.

Mette in risalto

• I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli utilizzati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono la sostituzione o il rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucchi e prodotti per la casa.

• Nonostante un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l'industria del CPG è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, con un valore di circa $ 2 trilioni, guidato da aziende affermate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L 'Oreal.