마케팅의 4P
๋ง์ผํ ์ 4P๋?
4P๋ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ฅผ ์ฑ๊ณต์ ์ผ๋ก ๋ง์ผํ ํ๊ธฐ ์ํด ์ ์คํ๊ฒ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ํ๋ช ํ๊ฒ ๊ตฌํํด์ผ ํ๋ ์ฃผ์ ๊ณ ๋ ค ์ฌํญ์ ๋๋ค. ๊ทธ๊ฒ๋ค์ ์ ํ, ๊ฐ๊ฒฉ, ์ฅ์ ๋ฐ ํ์ด์ ๋๋ค.
4P๋ ํํ ๋ง์ผํ ๋ฏน์ค ๋ผ๊ณ ํฉ๋๋ค. ์ฌ๊ธฐ์๋ ์๋น์๊ฐ ์ํ๋ ๊ฒ, ์ ํ ๋๋ ์๋น์ค๊ฐ ์ด๋ฌํ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑํ๊ฑฐ๋ ์ถฉ์กฑํ์ง ๋ชปํ๋ ๋ฐฉ์, ์ ํ ๋๋ ์๋น์ค๊ฐ ์ธ๊ณ์์ ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์๋๋์ง, ๊ฒฝ์ ์ ํ๊ณผ ์ฐจ๋ณํ๋๋ ๋ฐฉ์์ ํฌํจํ์ฌ ์ ํ์ ๋ง์ผํ ํ ๋ ๊ณ ๋ ค๋๋ ๋ค์ํ ์์๊ฐ ํฌํจ๋ฉ๋๋ค. , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ๊ฒ์ ์์ฐํ๋ ํ์ฌ๊ฐ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ํธ ์์ฉํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ.
1950๋ ๋์ 4๊ฐ์ P๊ฐ ๋์ ๋ ์ดํ ์ฌ๋, ํ๋ก์ธ์ค ๋ฐ ๋ฌผ๋ฆฌ์ ์ฆ๊ฑฐ๋ฅผ ํฌํจํ์ฌ ๋ ๋ง์ P๊ฐ ์๋ณ๋์์ต๋๋ค.
๋ง์ผํ ์ 4P ์ดํดํ๊ธฐ
ํ๋ฒ๋์ ๊ด๊ณ ๊ต์์ธ Neil Borden์ 1950๋ ๋์ ๋ง์ผํ ๋ฏน์ค์ ์์ด๋์ด์ ๋์ค์ ์ฃผ๋ก 4P๋ก ์๋ ค์ง๊ฒ ๋ ๊ฐ๋ ์ ๋์คํํ์ต๋๋ค. ๊ทธ์ 1964๋ ๊ธฐ์ฌ "๋ง์ผํ ๋ฏน์ค์ ๊ฐ๋ "์ ๊ธฐ์ ์ด ์๋น์๋ฅผ ์ฐธ์ฌ์ํค๊ธฐ ์ํด ๊ด๊ณ ์ ์ ์ ์ฌ์ฉํ ์ ์๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋ณด์ฌ์ฃผ์์ต๋๋ค.
์์ญ ๋ ์ด ์ง๋ ํ์๋ Borden์ด ๋์คํํ ๊ฐ๋ ์ ์ฌ์ ํ ํ์ฌ์์ ์ ํ๊ณผ ์๋น์ค๋ฅผ ๊ด๊ณ ํ๋ ๋ฐ ์ฌ์ฉํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
Borden์ ์์ด๋์ด๋ ์ ๊ณ์ ๋ค๋ฅธ ์ฃผ์ ์ ์ฒด์ ์ํด ์๋ ์ ๊ฑธ์ณ ๊ฐ๋ฐ๋๊ณ ๊ฐ์ ๋์์ต๋๋ค. Michigan State University์ ๋ง์ผํ ๊ต์์ธ E. Jerome McCarthy๋ Borden์ ์ฑ ์์ ๊ฐ๋ ์ ๊ฐ์ ํ๊ณ ๋ง์ผํ ์ "4P"๋ผ๊ณ ๋ช ๋ช ํ์ต๋๋ค. McCarthy๋ Basic Marketing: A Management Approach๋ผ๋ ์ฑ ์ ๊ณต๋ ์งํํ์ฌ ์์ด๋์ด๋ฅผ ๋์ฑ ๋์คํํ์ต๋๋ค.
์ด ๊ฐ๋ ์ด ๋์ ๋์์ ๋ ๊ธฐ์ ์ด ๊ด๋ฒ์ํ ์ ํ ์ฑํ์ ๋ฐฉํดํ ์ ์๋ ๋ฌผ๋ฆฌ์ ์ฅ๋ฒฝ์ ๊นจ๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋์์ต๋๋ค. ์ค๋๋ ์ธํฐ๋ท์ ๊ธฐ์ ์ด ์ด๋ฌํ ์ฅ๋ฒฝ ์ค ์ผ๋ถ๋ฅผ ๊ทน๋ณตํ๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋์์ต๋๋ค.
์ฌ๋, ํ๋ก์ธ์ค ๋ฐ ๋ฌผ๋ฆฌ์ ์ฆ๊ฑฐ๋ ์๋ 4P์ ํ์ฅ์ด๋ฉฐ ๋ง์ผํ ์ ํ์ฌ ์ถ์ธ์ ๊ด๋ จ์ด ์์ต๋๋ค.
์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ๋๋๋ก ์ฌ๊ฒํ ๋์ด์ผ ํฉ๋๋ค. ๋น์ ์ด ๋ง๋๋ ๋ง์ผํ ๋ฏน์ค๋ ์ ์ ์ธ ๊ฒ์ด ์๋๋๋ค. ์ ํ์ด ์ฑ์ฅํ๊ณ ๊ณ ๊ฐ ๊ธฐ๋ฐ์ด ๋ณ๊ฒฝ๋จ์ ๋ฐ๋ผ ์กฐ์ ๋๊ณ ๊ฐ์ ๋์ด์ผ ํฉ๋๋ค.
๋ง์ผํ ์ 4P์ ๋๋ค.
1. ์ ํ
๋ง์ผํ ์บ ํ์ธ์ ๋ง๋๋ ๊ฒ์ ์ ํ ์์ฒด์ ๋ํ ์ดํด์์ ์์๋ฉ๋๋ค. ๋๊ฐ, ์ ํ์ํฉ๋๊น? ๊ฒฝ์์ฌ ์ ํ์ด ํ ์ ์๋ ๊ธฐ๋ฅ์ ๋ฌด์์ ๋๊น? ์๋ง๋ ๊ทธ๊ฒ์ ์์ ํ ์๋ก์ด ๊ฒ์ด๊ณ ๋์์ธ์ด๋ ๊ธฐ๋ฅ ๋ฉด์์ ๋๋ฌด ๋งค๋ ฅ์ ์ด์ด์ ์๋น์๊ฐ ๊ทธ๊ฒ์ ๋ณผ ๋ ๊ทธ๊ฒ์ ๊ฐ์ ธ์ผ๋ง ํ ๊ฒ์ ๋๋ค.
๋ง์ผํฐ์ ์๋ฌด๋ ์ ํ๊ณผ ๊ทธ ํ์ง์ ์ ์ํ๊ณ ๊ทธ๊ฒ์ ์๋น์์๊ฒ ์๊ฐํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค.
์ ํ์ ์ ์ํ๋ ๊ฒ๋ ์ ํต์ ํต์ฌ์ ๋๋ค. ๋ง์ผํฐ๋ ์ ํ์ ๋ผ์ดํ ์ฌ์ดํด์ ์ดํดํด์ผ ํ๊ณ , ๋น์ฆ๋์ค ๊ฒฝ์์ง์ ๋ผ์ดํ ์ฌ์ดํด์ ๋ชจ๋ ๋จ๊ณ์์ ์ ํ์ ๋ค๋ฃฐ ๊ณํ์ด ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค.
๋ํ ์ ํ ์ ํ์ ๋ฐ๋ผ ๋น์ฉ์ด ์ผ๋ง์ธ์ง, ์ด๋์ ๋ฐฐ์นํด์ผ ํ๋์ง, ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ณดํด์ผ ํ๋์ง๊ฐ ๋ถ๋ถ์ ์ผ๋ก ๊ฒฐ์ ๋ฉ๋๋ค.
๊ฐ์ฅ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ์ ํ ์ค ์๋น์๋ ํด๋น ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ์์ ์ฒซ ๋ฒ์งธ ์ ํ์ด์์ต๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด, Apple์ ์์ ์ ์ฌ์ํ๊ณ , ์ธํฐ๋ท์ ๊ฒ์ํ๊ณ , ์ ํ๋ฅผ ๊ฑธ ์ ์๋ ํฐ์น์คํฌ๋ฆฐ ์ค๋งํธํฐ์ ์ต์ด๋ก ์ ์ํ์ต๋๋ค. Apple์ 2022๋ 1๋ถ๊ธฐ์ iPhone์ ์ด ๋งค์ถ์ด 716์ต ๋ฌ๋ฌ๋ผ๊ณ ๋ณด๊ณ ํ์ต๋๋ค. 2021๋ ์ Apple์ 20์ต ๊ฐ์ iPhone ํ๋งค๋ผ๋ ์ด์ ํ์ ๋๋ฌํ์ต๋๋ค.
2. ๊ฐ๊ฒฉ
๊ฐ๊ฒฉ์ ์๋น์๊ฐ ์ ํ์ ๋ํด ์ง๋ถํ ์ฉ์๊ฐ ์๋ ๊ธ์ก์ ๋๋ค. ๋ง์ผํฐ๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ ํ์ ์ค์ ๋ฐ ์ธ์ง๋ ๊ฐ์น์ ์ฐ๊ฒฐํด์ผ ํ๋ฉฐ ๊ณต๊ธ ๋น์ฉ, ๊ณ์ ํ ์ธ, ๊ฒฝ์์ ์ฒด ๊ฐ๊ฒฉ ๋ฐ ์๋งค ๊ฐ๊ฒฉ ์ธ์๋ ๊ณ ๋ คํด์ผ ํฉ๋๋ค.
์ด๋ค ๊ฒฝ์ฐ์๋ ๋น์ฆ๋์ค ์์ฌ ๊ฒฐ์ ์๊ฐ ์ ํ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ธ์ํ์ฌ ๊ณ ๊ธ์ค๋ฝ๊ฑฐ๋ ๋ ์ ์ ์ธ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ณด์ผ ์ ์์ต๋๋ค. ๋๋ ๋ ๋ง์ ์๋น์๊ฐ ์ฌ์ฉํ๋๋ก ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ฎ์ถ ์๋ ์์ต๋๋ค.
๋ง์ผํฐ๋ ๋ํ ํ ์ธ์ด ์ ์ ํ ์๊ธฐ์ ์ฌ๋ถ๋ฅผ ๊ฒฐ์ ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ํ ์ธ์ ๋ ๋ง์ ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์นํ ์ ์์ง๋ง ์ ํ์ด ์ด์ ๋ณด๋ค ๋ ๋ฐ๋์งํ๋ค๋ ์ธ์์ ์ค ์๋ ์์ต๋๋ค.
์ผ๋ณธ์ ๋ณธ์ฌ๋ฅผ ๋ UNIQLO๋ ์บ์ฃผ์ผ ์๋ฅ์ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ ์กฐ์ ์ฒด์ ๋๋ค. ๊ฒฝ์์ฌ์ธ Gap ๋ฐ Zara์ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง๋ก UNIQLO๋ ์ ์ ๊ตฌ๋งค์๋ฅผ ์ํด ์ ๋ ดํ๊ณ ์ ํ์ ์ ๋ํ๋ ์๋ฅ๋ฅผ ๋ง๋ญ๋๋ค.
์ ๋ํด๋ก์ ๋ ํนํ ์ ์ ์ ํ์ด ํ์ ์ ์ด๊ณ ๊ณ ํ์ง์ด๋ผ๋ ์ ์ ๋๋ค. ๊ทธ๊ฒ์ ๋๋์ ์ง๋ฌผ์ ๊ตฌ๋งคํ๊ณ ์ธ๊ณ์์ ๊ฐ์ฅ ๋์ ํ์ง๊ณผ ๊ฐ์ฅ ์ ๋ ดํ ์ฌ๋ฃ๋ฅผ ์ง์์ ์ผ๋ก ์ถ๊ตฌํจ์ผ๋ก์จ ์ด๋ฅผ ๋ฌ์ฑํฉ๋๋ค. ์ด ํ์ฌ๋ ๋ํ ์ ์กฐ์ ์ฒด์ ์ง์ ํ์ํ๊ณ ํ์ ์ ์ธ ์ผ๋ณธ ์ ์กฐ์ ์ฒด์ ์ ๋ต์ ํํธ๋์ญ์ ๊ตฌ์ถํ์ต๋๋ค.
์ ๋ํด๋ก๋ ์์ฐ์ ํํธ๋ ๊ณต์ฅ์ ์์์์ฑํ๊ธฐ๋ ํฉ๋๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ์๊ตฌ ์ฌํญ์ด ๋ณ๊ฒฝ๋จ์ ๋ฐ๋ผ ์์ฐ ํํธ๋๋ฅผ ๋ณ๊ฒฝํ ์ ์๋ ์ ์ฐ์ฑ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
๋ง์ง๋ง์ผ๋ก, ํ์ฌ๋ ํ์ง ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ์ํด ์ ์ธ๊ณ์ ํํธ๋ ๊ณต์ฅ์ ๋ณด๋ด๋ ์๋ จ๋ ์ฌ์ ์ฅ์ธ ํ์ ๊ณ ์ฉํฉ๋๋ค. ์์ฐ ๊ด๋ฆฌ์๋ ํ์ง ๋ฌธ์ ๋ฅผ ํด๊ฒฐํ๊ธฐ ์ํด ์ผ์ฃผ์ผ์ ํ ๋ฒ ๊ณต์ฅ์ ๋ฐฉ๋ฌธํฉ๋๋ค.
3. ์ฅ์
์ฅ์๋ ์คํ๋ผ์ธ ๋งค์ฅ๊ณผ ์จ๋ผ์ธ์์ ์ ํ์ ์ฌ์ฉํ ์ ์๋ ์์น์ ์ ํ์ด ํ์๋๋ ๋ฐฉ์์ ๋ํ ๊ณ ๋ ค ์ฌํญ์ ๋๋ค.
๊ฒฐ์ ์ด ์ค์ํฉ๋๋ค. ๊ณ ๊ธ ํ์ฅํ ์ ์กฐ์ ์ฒด๋ Walmart๋ Family Dollar๊ฐ ์๋ Sephora์ Neiman Marcus์ ์ ์๋๊ธฐ๋ฅผ ์ํ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๊ธฐ์ ๊ฒฝ์์ง์ ๋ชฉํ๋ ํญ์ ์ ํ์ ๊ตฌ๋งคํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๊ฐ์ฅ ๋์ ์๋น์์๊ฒ ์ ํ์ ์ ๊ณตํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค.
์ฆ, ํน์ ์์ ์๋ง ์ ํ์ ๋ฐฐ์นํ๊ณ ์ต์์ ์ด์ ์ ์ ๊ณตํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค.
๋ฐฐ์น๋ผ๋ ์ฉ์ด๋ ๋ํ ์๋น์์ ๊ด์ฌ์ ๋๊ธฐ ์ํด ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ๋ฏธ๋์ด์ ์ ํ์ ๊ด๊ณ ํ๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธํฉ๋๋ค.
์๋ฅผ ๋ค์ด, 1995๋ ์ํ GoldenEye๋ ์ ์์ค ๋ณธ๋ ์ํ ํ๋์ฐจ์ด์ฆ์ 17๋ฒ์งธ ์ํ์ด์ ์ ์คํด ๋งํด ์๋์ฐจ๊ฐ ๋ฑ์ฅํ์ง ์์ ์ฒซ ๋ฒ์งธ ์ํ์ ๋๋ค. ๋์ ๋ณธ๋ ๋ฐฐ์ฐ ํผ์ด์ค ๋ธ๋ก์ค๋์ด BMW Z3๋ฅผ ํ์ต๋๋ค. Z3๋ ์ํ๊ฐ ๊ทน์ฅ์ ๋ ๋ ์ง ๋ช ๋ฌ์ด ๋์ด์์ผ ์ถ์๋์์ง๋ง, BMW๋ ์ํ๊ฐ ๊ฐ๋ด๋ ๋ค์ ๋ฌ์ ์ด ์ฐจ์ ๋ํด 9,000๊ฐ์ ์ฃผ๋ฌธ์ ๋ฐ์์ต๋๋ค.
4. ํ๋ก๋ชจ์
ํ์ด์ ๋ชฉํ๋ ์๋น์์๊ฒ ์ด ์ ํ์ด ํ์ํ๊ณ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ์ ์ ํ๋ค๋ ๊ฒ์ ์๋ฆฌ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ํ๋ก๋ชจ์ ์ ๊ด๊ณ , ํ๋ณด ๋ฐ ์ ํ ์๊ฐ๋ฅผ ์ํ ์ ๋ฐ์ ์ธ ๋ฏธ๋์ด ์ ๋ต์ ํฌํจํฉ๋๋ค.
๋ง์ผํฐ๋ ํ๋ก๋ชจ์ ๋ฐ ๋ฐฐ์น ์์๋ฅผ ํจ๊ป ์ฐ๊ฒฐํ์ฌ ํต์ฌ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ๋๋ฌํ๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์์ต๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด ๋์งํธ ์๋์๋ '์ฅ์'์ 'ํ๋ณด' ์์๊ฐ ์คํ๋ผ์ธ ๋ชป์ง์๊ฒ ์จ๋ผ์ธ์ ์๋ค. ํนํ, ์ ํ์ด ํ์ฌ์ ์น ํ์ด์ง ๋๋ ์์ ๋ฏธ๋์ด์ ํ์๋๋ ์์น์ ์ ํ์ ๋ํ ํ๊ฒ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์คํํ๋ ๊ฒ์ ๊ธฐ๋ฅ ์ ํ.
์ค์จ๋ด ๋ณด๋์นด ๋ธ๋๋ Absolut๋ 1980๋ ์ ๋ณด๋์นด๋ฅผ 10,000์ผ์ด์ค๋ง ํ๋งคํ์ต๋๋ค. 2000๋ ๊น์ง ํ์ฌ๋ ์์ง์ ์ธ ๊ด๊ณ ์บ ํ์ธ ๋๋ถ์ 450๋ง ์ผ์ด์ค๋ฅผ ํ๋งคํ์ต๋๋ค. ์บ ํ์ธ์ ์ด๋ฏธ์ง์๋ ํ๊ด์ด ์๋ ๋ณ, ๋๋ก ๋ง๋ ๋ณ ๋๋ ์คํค ์ฌ๋กํ์ ์ ์๋ ๋๋ฌด ๋ชจ์์ ๋ณ๊ณผ ๊ฐ์ ๋ค์ํ ์ดํ์ค์ ์ด๋ฏธ์ง๋ก ์คํ์ผํ๋ ๋ธ๋๋ ์๊ทธ๋์ฒ ๋ณ์ด ๋ฑ์ฅํ์ต๋๋ค. ํ์ฌ๊น์ง Absolut ์บ ํ์ธ์ 1981๋ ๋ถํฐ 2005๋ ๊น์ง ๊ฐ์ฅ ์ค๋ ์ง์๋ ์บ ํ์ธ ์ค ํ๋์ ๋๋ค.
๋ง์ผํ ์ ๋ต์์ ๋ง์ผํ ์ 4P๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ
4๊ฐ์ง P๋ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ๊ตฌ์ถํ ์ ์๋ ํ๋ ์์ํฌ๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค. ๊ฐ ์์๋ฅผ ๊ณ ๋ คํ์ญ์์ค. ์์ธ์ด ๊ฒน์น๋๋ผ๋ ๊ฑฑ์ ํ์ง ๋ง์ญ์์ค. ๊ทธ๊ฒ์ ๋ถ๊ฐํผํ๋ค.
๋จผ์ ๋ง์ผํ ํ ์ ํ์ ๋ถ์ํฉ๋๋ค. ๋งค๋ ฅ์ ์ผ๋ก ๋ง๋๋ ํน์ง์ ๋ฌด์์ ๋๊น? ์ด๋ฏธ ์์ฅ์ ๋์ ์๋ ๋ค๋ฅธ ์ ์ฌํ ์ ํ์ ๊ณ ๋ คํ์ญ์์ค. ๊ทํ์ ์ ํ์ ๋ ๋จ๋จํ๊ณ ์ฌ์ฉํ๊ธฐ ์ฌ์ฐ๋ฉฐ ๋ ๋งค๋ ฅ์ ์ด๊ฑฐ๋ ๋ ์ค๋ ์ง์๋ฉ๋๋ค. ๊ทธ ์ฑ๋ถ์ ํ๊ฒฝ ์นํ์ ์ด๊ฑฐ๋ ์์ฐ์ ์ผ๋ก ๊ณต๊ธ๋ ์ ์์ต๋๋ค. ๋์ ์๋น์์๊ฒ ์ดํํ ์ ์๋ ํน์ฑ์ ์๋ณํ์ญ์์ค.
์ ํ์ ๋ํ ์ ์ ํ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์๊ฐํ์ญ์์ค. ๋จ์ํ ์์ฐ ๋น์ฉ์ ์ด์ค์ ๋ํ ๊ฒ์ด ์๋๋๋ค. ๋น์ ์ ๊ทธ๊ฒ์ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ๋๋ ๊ณ ๊ธ ์ ํ์ผ๋ก ํฌ์ง์ ๋ํ ์๋ ์๊ณ , ๊ฐ์ฅ ์ ๋ ดํ ๋์์ผ๋ก ํฌ์ง์ ๋ํ ์๋ ์์ต๋๋ค.
๋ฐฐ์น์๋ ๊ทํ์ ๊ฐ์ ์๋น์๋ฅผ ์ํด ๊ทํ์ ๊ฐ์ ์ ํ์ ๋ณด์ ํ๊ณ ์๋ ์จ๋ผ์ธ ๋ฐ ์คํ๋ผ์ธ ๋งค์ฅ ์ ํ์ ์๋ณํ๋ ์์ ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค.
ํ๋ก๋ชจ์ ์ ํ๊ฒ ์๋น์์ ๋งฅ๋ฝ์์๋ง ๊ณ ๋ ค๋ ์ ์์ต๋๋ค. ์ด ์ ํ์ ํํ ์ ์ ์ธต์ด๋ ๊ณ ๊ธ ์ ๋ฌธ๊ฐ ๋๋ ํฅ์ ์ ์ํ๋ ์ฌ๋๋ค์๊ฒ ์ดํํ ์ ์์ต๋๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ ๋ต์ ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ๋ฉ์์ง๋ก ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์ฒญ์ค์๊ฒ ๋๋ฌํด์ผ ํฉ๋๋ค.
๊ฒฐ๋ก
๋ง์ผํ ์ 4P(์ ํ, ๊ฐ๊ฒฉ, ์ฅ์, ํ์ด)๋ฅผ ํํ ๋ง์ผํ ๋ฏน์ค๋ผ๊ณ ํฉ๋๋ค. ์ด๋ค์ ์ ํ ๋๋ ์๋น์ค๋ฅผ ๊ณํํ๊ณ ๋ง์ผํ ํ๋ ๋ฐ ๊ด๋ จ๋ ํต์ฌ ์์์ด๋ฉฐ ์๋ก ํฌ๊ฒ ์ํธ ์์ฉํฉ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ๋ชจ๋ ์์๋ฅผ ๊ณ ๋ คํ๋ ๊ฒ์ ์ ์ฒด๋ก ์ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์ ๊ทผํ๋ ํ ๊ฐ์ง ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋๋ค.
##ํ์ด๋ผ์ดํธ
4P๋ ๋์ค์๊ฒ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ฅผ ๋ง์ผํ ํ๋ ๋ฐ ๊ด๋ จ๋ 4๊ฐ์ง ํ์ ์์์ ๋๋ค.
4P์ ๊ฐ๋ ์ 1950๋ ๋๋ถํฐ ์กด์ฌํ์ต๋๋ค. ๋ง์ผํ ์ฐ์ ์ด ๋ฐ์ ํจ์ ๋ฐ๋ผ ์ฌ๋, ํ๋ก์ธ์ค ๋ฐ ๋ฌผ๋ฆฌ์ ์ฆ๊ฑฐ์ ๊ฐ์ ๋ค๋ฅธ P๊ฐ ์๋ณ๋์์ต๋๋ค.
4P๋ ์ ํ, ๊ฐ๊ฒฉ, ์ฅ์, ํ์ด์ ๋๋ค.
##์์ฃผํ๋ ์ง๋ฌธ
๋ง์ผํ ์ 4P์ ๋ํ ๋ช ๊ฐ์ง ์๋ ๋ฌด์์ ๋๊น?
- ์ฅ์๋ ์๋น์๊ฐ ์ ํ์ ๊ตฌ๋งคํ๊ฑฐ๋ ๋ฐ๊ฒฌํ ์์น๋ฅผ ๋ํ๋ ๋๋ค. ์ค๋๋ ์ ์๋น์๋ ์ ํ์ ๋ํด ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ์จ๋ผ์ธ, ์ค๋งํธํฐ ์ฑ, ์๋งค์ ๋๋ ํ๋งค ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ฅผ ํตํด ๊ตฌ๋งคํ ์ ์์ต๋๋ค.- ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ ํ ๋๋ ์๋น์ค์ ๋น์ฉ์ ๋ํ๋ ๋๋ค. ์ ํ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ฌ๋ฐ๋ฅด๊ฒ ๊ฒฐ์ ํ๋ ค๋ฉด ๊ฒฝ์, ์์, ์์ฐ ๋น์ฉ ๋ฐ ์๋น์๊ฐ ๊ธฐ๊บผ์ด ์ง์ถํ ๊ธ์ก์ ๋ํ ๋ถ์์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค. 1ํ ๊ตฌ๋งค์ ๊ตฌ๋ ๋ฑ ๋ค์ํ ๊ฐ๊ฒฉ ๋ชจ๋ธ์ ๊ณ ๋ คํ๊ณ ์์ต๋๋ค. - ๊ธฐ์ ์ด ์ ๊ณตํ๋ ์ ํ์ ๊ธฐ์ ์ ์ข ๋ฅ์ ์ต์ ์ ๋คํ๋ ๊ธฐ์ ์ ๋ฐ๋ผ ๋ค๋ฆ ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด, ๋งฅ๋๋ ๋๋ ์บ์ฃผ์ผํ ํ๊ฒฝ์์ ์ผ๊ด๋ ํจ์คํธํธ๋๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค. ๊ทธ๋ค์ ๊ทธ๋ค์ ์ ์์ ํ์ฅํ ์ ์์ง๋ง ๊ทธ๋ค์ ํต์ฌ ์ ์ฒด์ฑ์์ ๋ฉ๋ฆฌ ๋ฒ์ด๋์ง ์์ ๊ฒ์ ๋๋ค.- ํ์ด์ ์ ํ์ ๋ชฉํ ์์ฅ์ ๋๋ฌํ๋ ๊ตฌ์ฒด์ ์ด๊ณ ์ฌ๋ ค ๊น์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋งํฉ๋๋ค. ํ์ฌ๋ Instagram ์บ ํ์ธ, ํ๋ณด ์บ ํ์ธ, ๊ด๊ณ ๊ฒ์ฌ์์น, ์ด๋ฉ์ผ ์บ ํ์ธ ๋๋ ์ด ๋ชจ๋ ๊ฒ์ ์กฐํฉํ์ฌ ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์์น์์ ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ์ ์ฌ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ๋๋ฌํ ์ ์์ต๋๋ค.
๋ง์ผํ ์ 4P๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ฌ์ฉํฉ๋๊น?
4P ๋ชจ๋ธ์ ์ ์ ํ ์ถ์๋ฅผ ๊ณํํ๊ฑฐ๋ ๊ธฐ์กด ์ ํ์ ํ๊ฐํ๊ฑฐ๋ ๊ธฐ์กด ์ ํ์ ํ๋งค๋ฅผ ์ต์ ํํ๋ ค๊ณ ํ ๋ ์ฌ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค. ์ ํ, ๊ฐ๊ฒฉ, ์ฅ์ ๋ฐ ํ๋ก๋ชจ์ ์ 4๊ฐ์ง ์์๋ฅผ ์ฃผ์ ๊น๊ฒ ๋ถ์ํฉ๋๋ค. ๋ง์ผํ ์ ๋ฌธ๊ฐ๊ฐ ์ ํ์ ๋์ค์๊ฒ ์ฑ๊ณต์ ์ผ๋ก ์๊ฐํ๊ฑฐ๋ ์ฌ๋์ ํ๋ ์ ๋ต์ ๊ณ ์ํ๋ ๋ฐ ๋์์ ์ค๋๋ค.
๋ง์ผํ ์ 4P๋?
์ ํ, ๊ฐ๊ฒฉ, ํ์ด ๋ฐ ์ฅ์๋ ๋ง์ผํ ๋ฏน์ค์ 4P๋ฅผ ๊ตฌ์ฑํฉ๋๋ค. ์ด๋ค์ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ฅผ ๋์ค์๊ฒ ์๊ฐํ๋ ๋ฐ ๊ด๋ จ๋ ํต์ฌ ์์์ ๋๋ค.
4P๊ฐ ์ธ์ 7P๊ฐ ๋์๋์?
์ ํ, ๊ฐ๊ฒฉ, ์ฅ์, ํ์ด์ 4๊ฐ์ง P์ ์ด์ ์ ๋ง์ถ๋ ๊ฒ์ 1950๋ ๋๋ถํฐ ๋ง์ผํ ์ ํต์ฌ ์ ์กฐ์์ต๋๋ค. 3๊ฐ์ ์๋ก์ด P๊ฐ 21์ธ๊ธฐ ๋ง์ผํ ๋ฏน์ค๋ฅผ ํ์ฅํฉ๋๋ค. ์ฌ๋๋ค์ ์ ํ์ ๋ํํ๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ค์ ์ ๋ก๋๋ค. ํ ์๋์๋ ํ๋งค ๋ฐ ๊ณ ๊ฐ ์๋น์ค ์ง์๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์ธํ๋ฃจ์ธ์ ๋ฐ ๋ฐ์ด๋ด ๋ฏธ๋์ด ์บ ํ์ธ์ ์๋ฏธํฉ๋๋ค.- ํ๋ก์ธ์ค๋ ๋ฌผ๋ฅ์ ๋๋ค. ์๋น์๋ค์ ๊ทธ๋ค์ด ์ํ๋ ๋์ ๊ทธ๋ค์ด ์ํ๋ ๊ฒ์ ๋น ๋ฅด๊ณ ํจ์จ์ ์ผ๋ก ์ ๋ฌํ๊ธฐ๋ฅผ ์ ์ ๋ ์๊ตฌํ๊ณ ์์ต๋๋ค.- ๋ฌผ๋ฆฌ์ ์ฆ๊ฑฐ๋ ์๋ง๋ 7P ์ค ๊ฐ์ฅ ์ฒ ์ ํ๊ฒ ํ๋์ ์ผ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์น์ฌ์ดํธ์์ ๋ค์ด์๋ชฌ๋ ์ฅ์ ๊ตฌ๋ฅผ ํ๋งคํ๋ ๊ฒฝ์ฐ ์ฝ์ํ ๋๋ก ๋ฐฐ์กํ ํฉ๋ฒ์ ์ธ ์ฌ์ ์ฒด๋ผ๋ ์ฌ์ค์ ์๋น์์๊ฒ ์ฆ์ ๋ช ํํ๊ฒ ๋ณด์ฌ์ผ ํฉ๋๋ค. ์ ๋ฌธ์ ์ผ๋ก ์ค๊ณ๋ ๋ฐ์ด๋ ๊ธฐ๋ฅ์ ์น์ฌ์ดํธ, ํ์ฌ์ ๋ํ์ ๋ฐ ์ค์ ์ฃผ์๊ฐ ๋์ด๋ "์ ๋ณด" ์น์ , ์ ๋ฌธ์ ์ธ ํฌ์ฅ ๋ฐ ํจ์จ์ ์ธ ๋ฐฐ์ก ์๋น์ค๋ ๋ชจ๋ ์๋น์์๊ฒ ์ ํ์ด ์ฐ์ํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ง์ง.