Business økosystem
Hvad er et forretningsøkosystem?
Et forretningsøkosystem er netværket af organisationer – inklusive leverandører, distributører, kunder, konkurrenter, offentlige myndigheder og så videre – involveret i leveringen af et specifikt produkt eller en ydelse gennem både konkurrence og samarbejde. Tanken er, at hver entitet i økosystemet påvirker og påvirkes af de andre, hvilket skaber et konstant udviklende forhold, hvor hver enhed skal være fleksibel og tilpasningsdygtig for at overleve som i et biologisk økosystem.
Forståelse af et forretningsøkosystem
I 1930'erne introducerede den britiske botaniker Arthur Tansley udtrykket økosystem for at beskrive et samfund af organismer, der interagerer med hinanden og deres miljøer: luft, vand, jord osv. For at trives konkurrerer og samarbejder disse organismer med hinanden om tilgængelige ressourcer , co-evolvere og i fællesskab tilpasse sig eksterne forstyrrelser.
Forretningsstrateg James Moore adopterede dette biologiske koncept i sin Harvard Business Review-artikel fra 1993 "Predators and Prey: A New Ecology of Competition", hvori han paralleliserede virksomheder, der opererer i den stadigt mere forbundne handelsverden,. til et samfund af organismer, der tilpasser sig og udvikler sig for at overleve. Moore foreslog, at en virksomhed ikke skulle betragtes som en enkelt virksomhed i en branche, men som et medlem af et forretningsøkosystem med deltagere, der spænder over flere brancher.
Ligesom naturlige økosystemer konkurrerer de virksomheder, der er involveret i forretningsøkosystemer, om overlevelse med tilpasning og nogle gange udryddelse.
Fremskridt inden for teknologi og stigende globalisering har ændret ideer om de bedste måder at drive forretning på, og ideen om et forretningsøkosystem menes at hjælpe virksomheder med at forstå, hvordan man trives i dette hurtigt skiftende miljø. Moore definerede forretningsøkosystemet som følger:
Et økonomisk fællesskab understøttet af et fundament af interagerende organisationer og individer – erhvervslivets organismer. Det økonomiske samfund producerer varer og tjenester af værdi til kunder, som selv er medlemmer af økosystemet. Medlemsorganisationerne omfatter også leverandører, ledende producenter, konkurrenter og andre interessenter. Over tid udvikler de deres evner og roller sammen og har en tendens til at tilpasse sig de retninger, der er fastsat af en eller flere centrale virksomheder. De virksomheder, der har lederroller, kan ændre sig over tid, men funktionen som økosystemleder værdsættes af samfundet, fordi den gør det muligt for medlemmerne at bevæge sig mod fælles visioner for at tilpasse deres investeringer og finde gensidigt støttende roller .
I realiteten består forretningsøkosystemet af et netværk af indbyrdes forbundne virksomheder, der dynamisk interagerer med hinanden gennem konkurrence og samarbejde for at øge salget og overleve. Et økosystem omfatter leverandører,. distributører, forbrugere, myndigheder, processer, produkter og konkurrenter. Når et økosystem trives, betyder det, at deltagerne har udviklet adfærdsmønstre, der strømliner strømmen af ideer, talent og kapital gennem hele systemet.
Økosystemer og konkurrence
Økosystemer skaber stærke adgangsbarrierer for ny konkurrence, da potentielle aktører ikke kun skal duplikere eller forbedre kerneproduktet, men de skal også konkurrere mod hele systemet af uafhængige komplementerende virksomheder og leverandører, der udgør netværket.
At være en del af et forretningsøkosystem giver mekanismer til at udnytte teknologi, opnå ekspertise inden for forskning og forretningskompetence og konkurrere effektivt mod andre virksomheder. Nogle andre mål for et forretningsøkosystem inkluderer:
Fremme af nye samarbejder for at løse stigende sociale og miljømæssige udfordringer
Udnyttelse af kreativitet og innovation for at sænke produktionsomkostningerne eller tillade medlemmer at nå nye kunder
Fremskynde læringsprocessen for effektivt at samarbejde og dele indsigt, færdigheder, ekspertise og viden
At skabe nye måder at imødekomme grundlæggende menneskelige behov og ønsker
Det er af disse grunde, at en virksomhed i nutidens hurtigt skiftende forretningsverden skaber sit eget økosystem eller finder på en måde at tilslutte sig et eksisterende økosystem ved at give en fordel, som i øjeblikket mangler i det økosystem.
Højdepunkter
Teorien om forretningsøkosystemer blev udviklet af forretningsstrateg James Moore i 1993.
Et forretningsøkosystem er netværket af organisationer – inklusive leverandører, distributører, kunder, konkurrenter, offentlige myndigheder og så videre – involveret i leveringen af et specifikt produkt eller en ydelse gennem både konkurrence og samarbejde.
Tanken er, at hver entitet i økosystemet påvirker og påvirkes af de andre, hvilket skaber et konstant udviklende forhold, hvor hver enhed skal være fleksibel og tilpasningsdygtig for at overleve, som i et biologisk økosystem.
Økosystemer skaber stærke adgangsbarrierer for ny konkurrence, da økosystemet allerede består af de aktører, der tillader det at fungere.
