Mediekjøp
Hva er mediekjøp?
Et mediekjøp er kjøp av reklame fra et medieselskap som en TV-stasjon, avis, magasin, blogg eller nettside. Det innebærer også forhandlinger om pris og plassering av annonser, samt forskning på de beste nye stedene for annonseplassering.
Forstå mediekjøp
Mediekjøp er handlingen for å skaffe eiendom eller varelager der annonser kan plasseres. Ved TV-kjøp må en rekke faktorer vurderes, for eksempel tid, plass, priser, etterspørsel etter leads og mer. Prisen på et TV-mediekjøp vil avhenge av spesifikasjonene til reklamekampanjen, for eksempel om den vil vises i en enkelt by, regionalt eller landsdekkende. På et nettsted vil prisen for mediekjøp bli bestemt av faktorer som hvor annonsen skal plasseres på siden, hvor mange sider på nettstedet annonsen vil vises på, hvor stor annonsen vil være, hvor mange dager annonsen vil kjøre for, hvor mye trafikk nettstedet mottar, og nettstedets brukerdemografi. Jo mer eksponering annonsøren forventes å få, jo dyrere vil mediekjøpet vanligvis være. Et mediekjøp er forskjellig fra opptjente medier og eide medier ved at det er kjøpt.
Stadier av mediekjøp
Før et mediekjøp skjer, må mediekjøpere utføre undersøkelser for å optimalisere avkastningen på investeringen på kundens annonseringsbudsjett. De vil undersøke målgruppen for et produkt og finne ut hvilken arena eller kombinasjon av arenaer som best vil tjene det. De kan for eksempel bruke demografisk og geografisk forskning knyttet til produktet for å optimalisere mediekjøpet. En annonsørs budsjett kan også diktere når en annonse skal vises og hvor den skal plasseres. For eksempel kan større budsjetter bety tilgang til regionale eller nasjonale markeder. Mindre budsjetter kan bety lokalaviser eller radio. Når det riktige stedet er valgt, vil en mediekjøper henvende seg til den som eier ønsket plass eller plass for å forhandle frem en pris, timing og resten av avtalen.
Noen viktige aspekter ved mediekjøpsprosessen inkluderer personlige forhold mellom mediekjøpere, medieplanleggere og kanaleiere. Siden sendetiden er begrenset, må mediekjøpere fremme relasjoner for å få den mest hensiktsmessige plasseringen og timingen. Mediekjøpere må også holde seg oppdatert på endringer i markedet. Etter hvert som kommunikasjonsvirksomheten endrer seg, må antakelser om hva som er det beste stedet for annonsering utfordres regelmessig. Det som var et flott sted i fjor er kanskje ikke lenger tilfelle i år, basert på endringer i en mediepublikasjons omdømme. Til slutt bør mediekjøpere være i stand til å skape verdi for annonsekunder ved å finne eller opprette avtaler.
##Mediekjøp og programmatisk kjøp
En stor trend innen mediekjøp (eller annonsekjøp) på internett eller mobile enheter er bruken av teknologi for å automatisere annonsekjøpsprosessen. Programmatisk annonsering skjer i sanntid ved å bruke algoritmer for å tillate annonsører å by på retten til å plassere en annonse på en nettside.
##Høydepunkter
- Mediekjøp er kjøp av reklame fra et medieutsalg, inkludert aviser, blogger og TV-stasjoner.
– Et mediekjøp regnes ikke som opptjent media eller eid media fordi det er kjøpt.
