Beli Media
Apakah Media Membeli?
Pembelian media ialah pembelian pengiklanan daripada syarikat media seperti stesen televisyen, akhbar, majalah, blog atau laman web. Ia juga memerlukan rundingan untuk harga dan penempatan iklan, serta penyelidikan ke dalam tempat baharu terbaik untuk penempatan iklan.
Memahami Pembelian Media
Pembelian media ialah tindakan memperoleh hartanah atau inventori di mana iklan boleh diletakkan. Dalam pembelian televisyen, pelbagai faktor mesti dipertimbangkan, seperti masa, ruang, kadar, permintaan plumbum, dan banyak lagi. Harga pembelian media televisyen akan bergantung pada spesifik kempen pengiklanan, seperti sama ada ia akan muncul di satu bandar, serantau atau seluruh negara. Di tapak web, harga untuk pembelian media akan ditentukan oleh faktor seperti tempat iklan akan diletakkan pada halaman, berapa banyak halaman tapak web yang iklan akan dipaparkan, berapa besar iklan itu, berapa hari iklan tersebut. akan dijalankan, berapa banyak trafik yang diterima tapak web dan demografi pengguna tapak web. Semakin banyak pendedahan yang dijangka diterima oleh pengiklan, semakin mahal harga pembelian media biasanya. Pembelian media adalah berbeza daripada media yang diperolehi dan media milik kerana ia dibeli.
Peringkat Belian Media
Sebelum pembelian media berlaku, pembeli media mesti melakukan penyelidikan untuk mengoptimumkan pulangan pelaburan pada belanjawan pengiklanan pelanggan mereka . Mereka akan memeriksa khalayak sasaran untuk produk dan menentukan tempat atau gabungan tempat yang paling sesuai untuk menyampaikannya. Contohnya, mereka mungkin menggunakan penyelidikan demografi dan geografi yang berkaitan dengan produk untuk mengoptimumkan pembelian media mereka. Belanjawan pengiklan juga mungkin menentukan masa iklan harus disiarkan dan tempat iklan tersebut harus diletakkan. Sebagai contoh, belanjawan yang lebih besar boleh bermakna akses kepada pasaran serantau atau nasional. Belanjawan yang lebih kecil mungkin bermakna akhbar atau radio tempatan. Sebaik sahaja tempat yang betul telah dipilih, pembeli media akan mendekati sesiapa sahaja yang memiliki slot atau ruang yang diingini untuk merundingkan harga, masa dan perjanjian yang lain.
Beberapa aspek penting dalam proses pembelian media termasuk hubungan peribadi antara pembeli media, perancang media dan pemilik saluran. Memandangkan masa siaran adalah terhad, pembeli media mesti memupuk hubungan untuk mendapatkan penempatan dan masa yang paling sesuai. Selain itu, pembeli media mesti mengikuti perubahan dalam pasaran. Apabila perniagaan komunikasi berubah, andaian tentang tempat terbaik untuk pengiklanan mesti dicabar dengan kerap. Tempat yang hebat tahun lepas mungkin tidak lagi berlaku tahun ini, berdasarkan perubahan pada reputasi penerbitan media. Akhir sekali, pembeli media harus dapat mencipta nilai untuk pelanggan pengiklanan dengan mencari atau membuat tawaran.
##Membeli Media dan Pembelian Terprogram
Trend besar dalam pembelian media (atau pembelian iklan) di internet atau peranti mudah alih ialah penggunaan teknologi untuk mengautomasikan proses pembelian pengiklanan. Pengiklanan terprogram berlaku dalam masa nyata dengan menggunakan algoritma untuk membolehkan pengiklan membida hak untuk meletakkan iklan pada halaman web.
##Sorotan
Pembelian media ialah pembelian pengiklanan daripada saluran media, termasuk surat khabar, blog dan stesen televisyen.
Pembelian media tidak dianggap sebagai media perolehan atau media milik kerana ia dibeli.
