मीडिया खरीदें

मीडिया क्या खरीद रहा है?

एक मीडिया खरीद एक मीडिया कंपनी जैसे टेलीविजन स्टेशन, समाचार पत्र, पत्रिका, ब्लॉग या वेबसाइट से विज्ञापन की खरीद है। इसमें विज्ञापनों की कीमत और प्लेसमेंट के लिए बातचीत के साथ-साथ विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए सर्वोत्तम नए स्थानों पर शोध भी शामिल है।

मीडिया ख़रीदना को समझना

मीडिया खरीद अचल संपत्ति या सूची प्राप्त करने का कार्य है जहां विज्ञापन रखे जा सकते हैं। टेलीविज़न ख़रीदने में, कई कारकों पर विचार किया जाना चाहिए, जैसे समय, स्थान, दरें, लीड की मांग, और बहुत कुछ। एक टेलीविजन मीडिया खरीद की कीमत विज्ञापन अभियान की बारीकियों पर निर्भर करेगी, जैसे कि यह एक ही शहर में, क्षेत्रीय या राष्ट्रव्यापी रूप से प्रदर्शित होगी या नहीं। एक वेबसाइट पर, मीडिया खरीद की कीमत कारकों द्वारा निर्धारित की जाएगी जैसे कि पृष्ठ पर विज्ञापन कहाँ रखा जाएगा, विज्ञापन वेबसाइट के कितने पेज पर प्रदर्शित होगा, विज्ञापन कितना बड़ा होगा, विज्ञापन कितने दिनों में होगा वेबसाइट को कितना ट्रैफ़िक प्राप्त होता है, और वेबसाइट के उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी के लिए चलेगा। विज्ञापनदाता को जितना अधिक एक्सपोजर मिलने की उम्मीद है, मीडिया द्वारा खरीदना उतना ही महंगा होगा। एक मीडिया खरीद अर्जित मीडिया और स्वामित्व वाले मीडिया से अलग है जिसमें इसे खरीदा जाता है।

मीडिया के चरण खरीदता है

मीडिया खरीद होने से पहले, मीडिया खरीदारों को अपने क्लाइंट के विज्ञापन बजट पर निवेश पर लाभ को अनुकूलित करने के लिए शोध करना चाहिए । वे किसी उत्पाद के लिए लक्षित दर्शकों की जांच करेंगे और यह निर्धारित करेंगे कि कौन सा स्थल या स्थानों का संयोजन इसकी सबसे अच्छी सेवा करेगा। उदाहरण के लिए, वे अपने मीडिया खरीद को अनुकूलित करने के लिए उत्पाद से संबंधित जनसांख्यिकीय और भौगोलिक अनुसंधान का उपयोग कर सकते हैं। एक विज्ञापनदाता का बजट यह भी निर्धारित कर सकता है कि विज्ञापन कब चलना चाहिए और उसे कहाँ रखा जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, बड़े बजट का मतलब क्षेत्रीय या राष्ट्रीय बाजारों तक पहुंच हो सकता है। छोटे बजट का मतलब स्थानीय समाचार पत्र या रेडियो हो सकता है। एक बार सही जगह चुन लेने के बाद, एक मीडिया खरीदार कीमत, समय और बाकी सौदे पर बातचीत करने के लिए वांछित स्लॉट या स्थान के मालिक से संपर्क करेगा।

मीडिया खरीद प्रक्रिया के कुछ महत्वपूर्ण पहलुओं में मीडिया खरीदारों, मीडिया योजनाकारों और चैनल मालिकों के बीच व्यक्तिगत संबंध शामिल हैं। चूंकि एयरटाइम सीमित है, इसलिए मीडिया खरीदारों को सबसे उपयुक्त प्लेसमेंट और समय प्राप्त करने के लिए संबंधों को बढ़ावा देना चाहिए। साथ ही, मीडिया खरीदारों को बाजार में होने वाले बदलावों से अवगत रहना चाहिए। जैसे-जैसे संचार व्यवसाय बदलता है, विज्ञापन के लिए सबसे अच्छा स्थान कौन सा है, इस पर धारणाओं को नियमित रूप से चुनौती दी जानी चाहिए। मीडिया प्रकाशन की प्रतिष्ठा में बदलाव के आधार पर, पिछले साल जो एक महान स्थल था, वह अब इस साल नहीं हो सकता है। अंत में, मीडिया खरीदारों को सौदों को खोजने या बनाने के द्वारा विज्ञापन ग्राहकों के लिए मूल्य बनाने में सक्षम होना चाहिए।

##मीडिया ख़रीदना और प्रोग्रामेटिक ख़रीदना

इंटरनेट या मोबाइल उपकरणों पर मीडिया खरीद (या विज्ञापन खरीद) में एक बड़ी प्रवृत्ति विज्ञापन खरीद प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग है। प्रोग्रामेटिक विज्ञापन वास्तविक समय में एल्गोरिदम का उपयोग करके विज्ञापनदाताओं को वेब पेज पर विज्ञापन रखने के अधिकार के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है।

##हाइलाइट

मीडिया खरीद एक मीडिया आउटलेट से विज्ञापन की खरीद है, जिसमें समाचार पत्र, ब्लॉग और टेलीविजन स्टेशन शामिल हैं।
एक मीडिया खरीद को अर्जित मीडिया या स्वामित्व वाला मीडिया नहीं माना जाता है क्योंकि इसे खरीदा जाता है।