Fjölmiðlakaup

Hvað er fjölmiðlakaup?

Fjölmiðlakaup eru kaup á auglýsingum frá fjölmiðlafyrirtæki eins og sjónvarpsstöð, dagblaði, tímariti, bloggi eða vefsíðu. Það felur einnig í sér samningaviðræður um verð og staðsetningu auglýsinga, svo og rannsóknir á bestu nýju vettvangi auglýsingastaðsetningar.

Að skilja fjölmiðlakaup

Fjölmiðlakaup eru sú athöfn að eignast fasteignir eða birgðahald þar sem hægt er að setja auglýsingar. Við sjónvarpskaup þarf að huga að ýmsum þáttum eins og tíma, plássi, verðum, eftirspurn eftir blýi og fleira. Verð á kaupum á sjónvarpsmiðli fer eftir sérstöðu auglýsingaherferðarinnar, svo sem hvort hún birtist í einni borg, svæðisbundið eða á landsvísu. Á vefsíðu myndi verð fyrir fjölmiðlakaup ráðast af þáttum eins og hvar auglýsingin verður sett á síðunni, hversu margar síður af vefsíðunni auglýsingin mun birtast á, hversu stór auglýsingin verður, hversu marga daga auglýsingin verður. mun keyra fyrir, hversu mikla umferð vefsíðan fær og lýðfræði notenda vefsíðunnar. Því meiri birtingu sem búist er við að auglýsandinn fái, því dýrari verða fjölmiðlakaupin venjulega. Fjölmiðlakaup eru frábrugðin áunnum fjölmiðlum og fjölmiðlum í eigu að því leyti að þeir eru keyptir.

Stig fjölmiðlakaupa

Áður en fjölmiðlakaup eiga sér stað verða fjölmiðlakaupendur að framkvæma rannsóknir til að hámarka arðsemi fjárfestingar á auglýsingakostnaði viðskiptavinar síns . Þeir munu skoða markhóp vörunnar og ákvarða hvaða vettvangur eða samsetning staða mun þjóna henni best. Til dæmis geta þeir nýtt sér lýðfræðilegar og landfræðilegar rannsóknir sem tengjast vörunni til að hámarka fjölmiðlakaup sín. Fjárhagsáætlun auglýsanda getur einnig ráðið því hvenær auglýsing ætti að birtast og hvar hún ætti að vera sett. Til dæmis geta stærri fjárveitingar þýtt aðgang að svæðisbundnum eða innlendum mörkuðum. Minni fjárveitingar geta þýtt staðbundin dagblöð eða útvarp. Þegar réttur vettvangur hefur verið valinn mun fjölmiðlakaupandi nálgast þann sem á viðkomandi rifa eða pláss til að semja um verð, tímasetningu og restina af samningnum.

Nokkrir mikilvægir þættir fjölmiðlakaupaferlisins eru persónuleg tengsl milli kaupenda fjölmiðla, skipuleggjenda fjölmiðla og eigenda rása. Þar sem útsendingartími er takmarkaður verða fjölmiðlakaupendur að efla sambönd til að fá sem heppilegasta staðsetningu og tímasetningu. Einnig verða fjölmiðlakaupendur að fylgjast vel með breytingum á markaðnum. Eftir því sem fjarskiptafyrirtækið breytist þarf reglulega að véfengja forsendur um hvað sé besti vettvangurinn fyrir auglýsingar. Það sem var frábær vettvangur í fyrra er kannski ekki lengur raunin í ár, miðað við breytingar á orðspori fjölmiðlaútgáfu. Að lokum ættu fjölmiðlakaupendur að geta skapað verðmæti fyrir auglýsingaskjólstæðinga með því að finna eða búa til samninga.

Fjölmiðlakaup og forritunarkaup

Stór stefna í fjölmiðlakaupum (eða auglýsingakaupum) á internetinu eða farsímum er notkun tækni til að gera auglýsingakaupaferli sjálfvirkt. Forritaðar auglýsingar gerast í rauntíma með því að nota reiknirit til að leyfa auglýsendum að bjóða í réttinn til að setja auglýsingu á vefsíðu.

Hápunktar

• Fjölmiðlakaup eru kaup á auglýsingum frá fjölmiðlum, þar á meðal dagblöðum, bloggsíðum og sjónvarpsstöðvum.

• Fjölmiðlakaup teljast ekki áunninn miðill eða miðill í eigu vegna þess að hann er keyptur.