Medien kaufen
Was ist Medienkauf?
Ein Medienkauf ist der Kauf von Werbung von einem Medienunternehmen wie einem Fernsehsender, einer Zeitung, einem Magazin, einem Blog oder einer Website. Dazu gehört auch die Verhandlung über den Preis und die Platzierung von Anzeigen sowie die Suche nach den besten neuen Orten für die Anzeigenplatzierung.
Medieneinkauf verstehen
Medienkauf ist der Erwerb von Immobilien oder Inventar, in dem Werbung platziert werden kann. Beim Fernsehkauf müssen eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigt werden, wie z. B. Zeit, Platz, Preise, Lead-Nachfrage und mehr. Der Preis für einen Fernsehmedienkauf hängt von den Besonderheiten der Werbekampagne ab, z. B. ob sie in einer einzelnen Stadt, regional oder landesweit erscheinen wird. Auf einer Website würde der Preis für Medienkäufe von Faktoren bestimmt, z. B. wo die Anzeige auf der Seite platziert wird, auf wie vielen Seiten der Website die Anzeige erscheinen wird, wie groß die Anzeige sein wird, wie viele Tage die Anzeige dauert laufen wird, wie viel Traffic die Website erhält und die Benutzerdemografie der Website. Je mehr Aufmerksamkeit der Werbetreibende erwartet, desto teurer wird der Medienkauf in der Regel. Ein Medienkauf unterscheidet sich von Earned Media und Owned Media dadurch, dass er gekauft wird.
Phasen von Medienkäufen
Bevor ein Medienkauf stattfindet, müssen Medienkäufer Nachforschungen anstellen, um den Return on Investment für das Werbebudget ihrer Kunden zu optimieren . Sie untersuchen die Zielgruppe für ein Produkt und bestimmen, welcher Ort oder welche Kombination von Orten ihm am besten dient. Beispielsweise können sie demografische und geografische Forschung in Bezug auf das Produkt nutzen, um ihren Medienkauf zu optimieren. Das Budget eines Werbetreibenden kann auch bestimmen, wann eine Anzeige geschaltet und wo sie platziert werden soll. Größere Budgets können beispielsweise den Zugang zu regionalen oder nationalen Märkten bedeuten. Kleinere Budgets können lokale Zeitungen oder Radio bedeuten. Sobald der richtige Veranstaltungsort ausgewählt wurde, wendet sich ein Medieneinkäufer an den Eigentümer des gewünschten Slots oder Raums, um einen Preis, einen Zeitplan und den Rest des Geschäfts auszuhandeln.
Einige wichtige Aspekte des Medienkaufprozesses umfassen persönliche Beziehungen zwischen Medienkäufern, Medienplanern und Kanalbesitzern. Da die Sendezeit begrenzt ist, müssen Medienkäufer Beziehungen pflegen, um die günstigste Platzierung und das beste Timing zu erhalten. Außerdem müssen Medieneinkäufer mit den Veränderungen auf dem Markt Schritt halten. Da sich das Kommunikationsgeschäft verändert, müssen Annahmen darüber, was der beste Ort für Werbung ist, regelmäßig in Frage gestellt werden. Was letztes Jahr ein großartiger Veranstaltungsort war, ist in diesem Jahr möglicherweise nicht mehr der Fall, da sich der Ruf einer Medienpublikation geändert hat. Schließlich sollten Medieneinkäufer in der Lage sein, Mehrwert für Werbekunden zu schaffen, indem sie Deals finden oder erstellen.
Medienkauf und programmatischer Kauf
Ein großer Trend beim Medienkauf (oder Anzeigenkauf) im Internet oder auf Mobilgeräten ist der Einsatz von Technologie zur Automatisierung des Werbeeinkaufsprozesses. Programmatische Werbung erfolgt in Echtzeit, indem Algorithmen verwendet werden, mit denen Werbetreibende Gebote abgeben können, um eine Anzeige auf einer Webseite zu platzieren.
Höhepunkte
Medienkauf ist der Kauf von Werbung von einem Medienunternehmen, einschließlich Zeitungen, Blogs und Fernsehsendern.
Ein Medienkauf gilt nicht als Earned Media oder Owned Media, da er gekauft wird.
