Mediekøb
Hvad er mediekøb?
Et mediekøb er køb af reklamer fra en medievirksomhed såsom en tv-station, avis, magasin, blog eller hjemmeside. Det indebærer også forhandling om pris og placering af annoncer, samt forskning i de bedste nye steder for annonceplacering.
Forstå mediekøb
Mediekøb er handlingen at erhverve fast ejendom eller inventar, hvor annoncer kan placeres. Ved køb af tv skal en række faktorer tages i betragtning, såsom tid, plads, priser, leadefterspørgsel og meget mere. Prisen for et tv-mediekøb vil afhænge af annoncekampagnens detaljer, såsom om den vil blive vist i en enkelt by, regionalt eller landsdækkende. På en hjemmeside vil prisen for mediekøb blive bestemt af faktorer såsom hvor annoncen vil blive placeret på siden, hvor mange sider af hjemmesiden annoncen vil blive vist på, hvor stor annoncen vil være, hvor mange dage annoncen vil køre for, hvor meget trafik hjemmesiden modtager, og hjemmesidens brugerdemografi. Jo mere eksponering annoncøren forventes at modtage, jo dyrere vil mediekøbet normalt være. Et mediekøb adskiller sig fra optjente medier og ejede medier ved, at det er købt.
Stadier af mediekøb
Før et mediekøb finder sted, skal mediekøbere udføre research for at optimere investeringsafkastet på deres klients annonceringsbudget. De vil undersøge målgruppen for et produkt og bestemme, hvilket sted eller hvilken kombination af spillesteder, der bedst tjener det. For eksempel kan de bruge demografisk og geografisk forskning relateret til produktet for at optimere deres mediekøb. En annoncørs budget kan også diktere, hvornår en annonce skal vises, og hvor den skal placeres. For eksempel kan større budgetter betyde adgang til regionale eller nationale markeder. Mindre budgetter kan betyde lokale aviser eller radio. Når det rigtige sted er blevet valgt, vil en mediekøber henvende sig til den, der ejer det ønskede slot eller plads, for at forhandle en pris, timing og resten af handlen.
Nogle vigtige aspekter af mediekøbsprocessen omfatter personlige relationer mellem mediekøbere, medieplanlæggere og kanalejere. Da sendetiden er begrænset, skal mediekøbere fremme relationer for at få den mest passende placering og timing. Mediekøbere skal også holde sig ajour med ændringer på markedet. Efterhånden som kommunikationsbranchen ændrer sig, skal antagelser om, hvad der er det bedste sted for annoncering, udfordres regelmæssigt. Det, der var et fantastisk sted sidste år, er muligvis ikke længere tilfældet i år, baseret på ændringer i en medieudgivelses omdømme. Endelig bør mediekøbere være i stand til at skabe værdi for reklamekunder ved at finde eller skabe aftaler.
Mediekøb og programmatisk køb
En stor trend inden for mediekøb (eller annoncekøb) på internettet eller mobile enheder er brugen af teknologi til at automatisere annoncekøbsprocessen. Programmatisk annoncering sker i realtid ved at bruge algoritmer til at give annoncører mulighed for at byde på retten til at placere en annonce på en webside.
Højdepunkter
Mediekøb er køb af reklamer fra et medie, herunder aviser, blogs og tv-stationer.
Et mediekøb betragtes ikke som optjent medie eller ejet medie, fordi det er købt.
