媒体购买

什么是媒体购买？

媒体购买是从媒体公司购买广告，例如电视台、报纸、杂志、博客或网站。它还需要就价格和广告投放进行谈判，以及研究广告投放的最佳新场所。

了解媒体购买

媒体购买是获取可能放置广告的房地产或库存的行为。在电视购买中，必须考虑各种因素，例如时间、空间、费率、潜在客户需求等。电视媒体购买的价格将取决于广告活动的具体情况，例如它是否会出现在单个城市、区域或全国范围内。在一个网站上，媒体购买的价格将取决于以下因素：广告将放置在页面上的位置、广告将出现在网站的多少页上、广告的大小、广告的天数将运行，网站收到多少流量，以及网站的用户人口统计。广告商预计获得的曝光率越高，媒体购买的成本通常就越高。媒体购买不同于赢得媒体和自有媒体，因为它是购买的。

媒体购买阶段

在进行媒体购买之前，媒体购买者必须进行研究以优化其客户广告预算的投资回报。他们将检查产品的目标受众，并确定哪个场所或场所组合最适合该产品。例如，他们可以利用与产品相关的人口统计和地理研究来优化他们的媒体购买。广告商的预算还可能决定广告应该在何时运行以及应该放置在何处。例如，更大的预算可能意味着进入区域或国家市场。较小的预算可能意味着当地报纸或电台。一旦选择了合适的地点，媒体购买者将与拥有所需位置或空间的人接触，以协商价格、时间和交易的其余部分。

媒体购买过程的一些重要方面包括媒体购买者、媒体策划者和频道所有者之间的个人关系。由于播出时间是有限的，媒体购买者必须培养关系以获得最合适的位置和时间。此外，媒体购买者必须跟上市场的变化。随着通信业务的变化，必须定期挑战关于什么是最佳广告场所的假设。基于媒体出版物声誉的变化，去年的绝佳场地今年可能不再如此。最后，媒体购买者应该能够通过寻找或创造交易来为广告客户创造价值。

媒体购买和程序化购买

互联网或移动设备上的媒体购买（或广告购买）的一大趋势是使用技术来自动化广告购买过程。程序化广告通过利用算法实时发生，允许广告商竞标在网页上放置广告的权利。

＃＃ 强调

• 媒体购买是从媒体渠道购买广告，包括报纸、博客和电视台。

• 媒体购买不被视为赢得媒体或自有媒体，因为它是购买的。