Mediaköp
Vad är medieköp?
Ett medieköp är köp av reklam från ett medieföretag som en tv-station, tidning, tidskrift, blogg eller webbplats. Det innebär också förhandlingar om pris och placering av annonser, samt forskning om de bästa nya platserna för annonsplacering.
Förstå medieköp
Medieköp är handlingen att förvärva fastigheter eller inventarier där annonser kan placeras. Vid tv-köp måste en mängd olika faktorer beaktas, såsom tid, utrymme, priser, efterfrågan på bly och mer. Priset för ett tv-medieköp beror på reklamkampanjens särdrag, till exempel om den kommer att visas i en enda stad, regionalt eller rikstäckande. På en webbplats skulle priset för medieköp bestämmas av faktorer som var annonsen kommer att placeras på sidan, hur många sidor på webbplatsen annonsen kommer att visas på, hur stor annonsen kommer att vara, hur många dagar annonsen kommer att köras för, hur mycket trafik webbplatsen får och webbplatsens användardemografi. Ju mer exponering annonsören förväntas få, desto dyrare brukar medieköpet bli. Ett medieköp skiljer sig från förvärvade medier och ägda medier genom att det är köpt.
Stadier av medieköp
Innan ett medieköp sker måste medieköpare utföra research för att optimera avkastningen på investeringen på kundens annonsbudget. De kommer att undersöka målgruppen för en produkt och avgöra vilken plats eller kombination av mötesplatser som bäst tjänar den. De kan till exempel använda demografisk och geografisk forskning relaterad till produkten för att optimera sitt medieköp. En annonsörs budget kan också avgöra när en annons ska visas och var den ska placeras. Till exempel kan större budgetar innebära tillgång till regionala eller nationella marknader. Mindre budgetar kan innebära lokala tidningar eller radio. När rätt plats har valts kommer en medieköpare att kontakta den som äger den önskade sloten eller utrymmet för att förhandla fram ett pris, tidpunkt och resten av affären.
Några viktiga aspekter av medieköpsprocessen inkluderar personliga relationer mellan medieköpare, medieplanerare och kanalägare. Eftersom sändningstiden är begränsad måste medieköpare främja relationer för att få den mest lämpade placeringen och timingen. Medieköpare måste också hålla sig à jour med förändringar på marknaden. När kommunikationsverksamheten förändras måste antaganden om vad som är den bästa platsen för reklam utmanas regelbundet. Det som var en fantastisk plats förra året kanske inte längre är fallet i år, baserat på förändringar i en mediepublikations rykte. Slutligen bör medieköpare kunna skapa värde för reklamkunder genom att hitta eller skapa erbjudanden.
Mediaköp och programmatiskt köp
En stor trend inom medieköp (eller annonsköp) på internet eller mobila enheter är användningen av teknik för att automatisera reklamköpsprocessen. Programmatisk annonsering sker i realtid genom att använda algoritmer för att tillåta annonsörer att bjuda på rätten att placera en annons på en webbsida.
Höjdpunkter
- Medieköp är köp av reklam från ett mediaställe, inklusive tidningar, bloggar och tv-stationer.
– Ett medieköp betraktas inte som intjänad media eller ägd media eftersom det är köpt.
