Achat média

Qu'est-ce que l'achat de médias ?

Un achat de médias est l'achat de publicité auprès d'une entreprise de médias telle qu'une chaîne de télévision, un journal, un magazine, un blog ou un site Web. Cela implique également la négociation du prix et du placement des publicités, ainsi que la recherche des meilleurs nouveaux lieux de placement des publicités.

Comprendre l'achat de médias

L'achat de médias est l'acte d'acquérir des biens immobiliers ou des stocks où des publicités peuvent être placées. Lors de l'achat d'un téléviseur, divers facteurs doivent être pris en compte, tels que le temps, l'espace, les tarifs, la demande de prospects, etc. Le prix d'un achat de médias télévisuels dépendra des spécificités de la campagne publicitaire, par exemple si elle apparaîtra dans une seule ville, au niveau régional ou national. Sur un site Web, le prix des achats de médias serait déterminé par des facteurs tels que l'endroit où l'annonce sera placée sur la page, le nombre de pages du site Web sur lesquelles l'annonce apparaîtra, la taille de l'annonce, le nombre de jours de diffusion de l'annonce sera exécuté, combien de trafic le site Web reçoit et les données démographiques des utilisateurs du site Web. Plus l'annonceur est censé recevoir d'exposition, plus l'achat de médias sera généralement coûteux. Un achat de médias est différent des médias acquis et des médias détenus en ce sens qu'il est acheté.

Étapes des achats de médias

Avant qu'un achat média n'ait lieu, les acheteurs médias doivent effectuer des recherches pour optimiser le retour sur investissement du budget publicitaire de leur client . Ils examineront le public cible d'un produit et détermineront le lieu ou la combinaison de lieux qui le servira le mieux. Par exemple, ils peuvent utiliser des recherches démographiques et géographiques liées au produit pour optimiser leur achat de médias. Le budget d'un annonceur peut également dicter quand une annonce doit être diffusée et où elle doit être placée. Par exemple, des budgets plus importants peuvent signifier l'accès aux marchés régionaux ou nationaux. Les petits budgets peuvent signifier des journaux locaux ou la radio. Une fois le bon lieu choisi, un acheteur de médias contactera le propriétaire du créneau ou de l'espace souhaité pour négocier un prix, un calendrier et le reste de la transaction.

Certains aspects importants du processus d'achat de médias incluent les relations personnelles entre les acheteurs de médias, les planificateurs de médias et les propriétaires de chaînes. Étant donné que le temps d'antenne est limité, les acheteurs de médias doivent favoriser les relations pour obtenir le placement et le moment les plus opportuns. De plus, les acheteurs de médias doivent se tenir au courant des changements sur le marché. À mesure que le secteur des communications évolue, les hypothèses sur le meilleur lieu pour la publicité doivent être régulièrement remises en question. Ce qui était un grand rendez-vous l'année dernière peut ne plus être le cas cette année, basé sur des changements à la réputation d'une publication de médias. Enfin, les acheteurs de médias doivent être en mesure de créer de la valeur pour les annonceurs en trouvant ou en créant des offres.

Achat de médias et achat programmatique

L'utilisation de la technologie pour automatiser le processus d'achat publicitaire est une grande tendance dans l'achat de médias (ou achat de publicités) sur Internet ou sur les appareils mobiles. La publicité programmatique se produit en temps réel en utilisant des algorithmes pour permettre aux annonceurs d'enchérir pour le droit de placer une annonce sur une page Web.

Points forts

• L'achat de médias est l'achat de publicité auprès d'un média, y compris les journaux, les blogs et les chaînes de télévision.

• Un achat de médias n'est pas considéré comme un média gagné ou un média détenu car il est acheté.