Kup nośniki

Co to jest kupowanie mediów?

Zakup mediów to zakup reklamy od firmy medialnej, takiej jak stacja telewizyjna, gazeta, magazyn, blog lub strona internetowa. Wiąże się to również z negocjowaniem ceny i umieszczania reklam, a także badaniem najlepszych nowych miejsc do umieszczania reklam.

Zrozumienie zakupu mediów

Kupowanie mediów to czynność nabywania nieruchomości lub inwentarza, na którym można umieszczać reklamy. Kupując telewizję, należy wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak czas, miejsce, stawki, zapotrzebowanie na leady i inne. Cena zakupu nośnika telewizyjnego będzie zależeć od specyfiki kampanii reklamowej, np. czy pojawi się ona w jednym mieście, w regionie, czy w całym kraju. Na stronie internetowej cena zakupu mediów byłaby określana przez takie czynniki, jak miejsce umieszczenia reklamy na stronie, na ilu stronach witryny, na której pojawi się reklama, jak duża będzie reklama, ile dni reklama będzie działać, jaki ruch uzyska witryna i dane demograficzne użytkowników witryny. Im większą ekspozycję oczekuje się od reklamodawcy, tym droższy będzie zazwyczaj zakup mediów. Zakup mediów różni się od mediów zarobionych i posiadanych mediów tym, że jest kupowany.

Etapy zakupu mediów

Zanim dojdzie do zakupu mediów, nabywcy mediów muszą przeprowadzić badania, aby zoptymalizować zwrot z inwestycji w budżet reklamowy swojego klienta . Zbadają grupę docelową produktu i określą, które miejsce lub kombinacja miejsc będzie najlepiej mu służyć. Na przykład mogą wykorzystać badania demograficzne i geograficzne związane z produktem, aby zoptymalizować zakup mediów. Budżet reklamodawcy może również decydować o tym, kiedy reklama powinna być wyświetlana i gdzie powinna zostać umieszczona. Na przykład większe budżety mogą oznaczać dostęp do rynków regionalnych lub krajowych. Mniejsze budżety mogą oznaczać lokalne gazety lub radio. Po wybraniu odpowiedniego miejsca, nabywca mediów zwróci się do każdego, kto jest właścicielem pożądanego miejsca lub miejsca, aby wynegocjować cenę, termin i resztę umowy.

Niektóre ważne aspekty procesu zakupu mediów obejmują osobiste relacje między nabywcami mediów, media plannerami i właścicielami kanałów. Ponieważ czas antenowy jest ograniczony, nabywcy mediów muszą wspierać relacje, aby uzyskać najbardziej dogodne miejsce i czas. Ponadto nabywcy mediów muszą być na bieżąco ze zmianami na rynku. W miarę jak zmienia się biznes komunikacyjny, założenia dotyczące najlepszego miejsca dla reklamy muszą być regularnie kwestionowane. To, co było świetnym miejscem w zeszłym roku, może nie być już takie w tym roku, ze względu na zmiany w reputacji publikacji medialnej. Wreszcie, nabywcy mediów powinni być w stanie tworzyć wartość dla klientów reklamowych poprzez znajdowanie lub tworzenie umów.

##Kupowanie mediów i zautomatyzowane kupowanie

Dużym trendem w kupowaniu mediów (lub kupowaniu reklam) w internecie lub na urządzeniach mobilnych jest wykorzystanie technologii do automatyzacji procesu zakupu reklam. Reklama zautomatyzowana odbywa się w czasie rzeczywistym dzięki wykorzystaniu algorytmów umożliwiających reklamodawcom ubieganie się o prawo do umieszczenia reklamy na stronie internetowej.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Kupowanie mediów to kupowanie reklam od mediów, w tym gazet, blogów i stacji telewizyjnych.

• Zakup mediów nie jest uważany za zarobione lub posiadane media, ponieważ został zakupiony.