Compra de mídia
O que é a compra de mÃdia?
Uma compra de mÃdia é a compra de publicidade de uma empresa de mÃdia, como uma estação de televisão, jornal, revista, blog ou site. Também envolve a negociação de preço e veiculação de anúncios, bem como a pesquisa dos melhores novos locais para veiculação de anúncios.
Entendendo a compra de mÃdia
A compra de mÃdia é o ato de adquirir imóveis ou estoques onde os anúncios podem ser colocados. Na compra de televisão, vários fatores devem ser considerados, como tempo, espaço, taxas, demanda de leads e muito mais. O preço de uma compra de mÃdia de televisão dependerá das especificidades da campanha publicitária, como se ela será exibida em uma única cidade, regionalmente ou nacionalmente. Em um site, o preço das compras de mÃdia seria determinado por fatores como onde o anúncio será colocado na página, em quantas páginas do site o anúncio será exibido, qual será o tamanho do anúncio, quantos dias o anúncio será executado, quanto tráfego o site recebe e os dados demográficos do usuário do site. Quanto mais exposição o anunciante espera receber, mais cara será a compra de mÃdia. Uma compra de mÃdia é diferente da mÃdia adquirida e da mÃdia própria, pois é comprada.
Etapas das compras de mÃdia
Antes que uma compra de mÃdia aconteça, os compradores de mÃdia devem realizar pesquisas para otimizar o retorno do investimento no orçamento de publicidade do cliente . Eles examinarão o público-alvo de um produto e determinarão qual local ou combinação de locais o atenderá melhor. Por exemplo, eles podem utilizar pesquisas demográficas e geográficas relacionadas ao produto para otimizar sua compra de mÃdia. O orçamento de um anunciante também pode ditar quando um anúncio deve ser executado e onde deve ser colocado. Por exemplo, orçamentos maiores podem significar acesso a mercados regionais ou nacionais. Orçamentos menores podem significar jornais ou rádios locais. Uma vez que o local certo tenha sido escolhido, um comprador de mÃdia abordará o proprietário do slot ou espaço desejado para negociar um preço, tempo e o resto do negócio.
Alguns aspectos importantes do processo de compra de mÃdia incluem relacionamentos pessoais entre compradores de mÃdia, planejadores de mÃdia e proprietários de canais. Como o tempo de antena é finito, os compradores de mÃdia devem promover relacionamentos para obter o posicionamento e o momento mais oportunos. Além disso, os compradores de mÃdia devem acompanhar as mudanças no mercado. À medida que o negócio de comunicações muda, as suposições sobre qual é o melhor local para publicidade devem ser desafiadas regularmente. O que foi um ótimo local no ano passado pode não ser mais o caso este ano, com base nas mudanças na reputação de uma publicação de mÃdia. Finalmente, os compradores de mÃdia devem ser capazes de criar valor para os clientes de publicidade, encontrando ou criando negócios.
##Compra de mÃdia e compra programática
Uma grande tendência na compra de mÃdia (ou compra de anúncios) na internet ou em dispositivos móveis é o uso da tecnologia para automatizar o processo de compra de publicidade. A publicidade programática acontece em tempo real, utilizando algoritmos para permitir que os anunciantes façam lances pelo direito de colocar um anúncio em uma página da web.
##Destaques
A compra de mÃdia é a compra de publicidade de um meio de comunicação, incluindo jornais, blogs e emissoras de televisão.
Uma compra de mÃdia não é considerada mÃdia adquirida ou mÃdia própria porque foi comprada.
