شراء وسائل الإعلام
ما هو شراء وسائل الإعلام؟
شراء الوسائط هو شراء إعلانات من شركة إعلامية مثل محطة تلفزيونية أو صحيفة أو مجلة أو مدونة أو موقع ويب. كما يستلزم أيضًا التفاوض بشأن السعر وموضع الإعلانات ، فضلاً عن البحث في أفضل الأماكن الجديدة لوضع الإعلانات.
فهم شراء الوسائط
شراء الوسائط هو عملية الحصول على العقارات أو المخزون حيث يمكن وضع الإعلانات. في شراء التلفزيون ، يجب مراعاة مجموعة متنوعة من العوامل ، مثل الوقت والمكان والأسعار والطلب على الرصاص والمزيد. سيعتمد سعر شراء الوسائط التلفزيونية على تفاصيل الحملة الإعلانية ، مثل ما إذا كانت ستظهر في مدينة واحدة أو على المستوى الإقليمي أو على الصعيد الوطني. على موقع الويب ، يتم تحديد سعر شراء الوسائط من خلال عوامل مثل مكان وضع الإعلان على الصفحة ، وعدد صفحات موقع الويب الذي سيظهر عليه الإعلان ، وكم سيكون حجم الإعلان ، وعدد الأيام التي سيظهر فيها الإعلان سيتم تشغيله ، ومقدار حركة المرور التي يتلقاها موقع الويب ، والتركيبة السكانية لمستخدم الموقع. كلما زاد عدد المشاهدين المتوقعين للمعلن ، زادت تكلفة شراء الوسائط عادةً. يختلف شراء الوسائط عن الوسائط المكتسبة والوسائط المملوكة من حيث شراؤها.
مراحل شراء الوسائط
قبل أن يتم شراء الوسائط ، يجب على مشتري الوسائط إجراء بحث لتحسين عائد الاستثمار على ميزانية إعلانات عملائهم . سيقومون بفحص الجمهور المستهدف لمنتج ما وتحديد المكان أو مجموعة الأماكن التي تخدمه بشكل أفضل. على سبيل المثال ، قد يستخدمون الأبحاث الديموغرافية والجغرافية المتعلقة بالمنتج لتحسين شراء الوسائط. قد تحدد ميزانية المعلن أيضًا موعد عرض الإعلان ومكان وضعه. على سبيل المثال ، يمكن أن تعني الميزانيات الأكبر الوصول إلى الأسواق الإقليمية أو الوطنية. قد تعني الميزانيات الأصغر الصحف أو الإذاعة المحلية. بمجرد اختيار المكان المناسب ، سيتواصل مشتر الوسائط مع أي شخص يمتلك المساحة أو المساحة المرغوبة للتفاوض على السعر والتوقيت وبقية الصفقة.
تتضمن بعض الجوانب المهمة لعملية شراء الوسائط العلاقات الشخصية بين مشتري الوسائط ومخططي الوسائط ومالكي القنوات. نظرًا لأن وقت البث محدود ، يجب على مشتري الوسائط تعزيز العلاقات للحصول على المكان والتوقيت الأكثر ملاءمة. أيضًا ، يجب على مشتري الوسائط مواكبة التغييرات في السوق. مع تغير أعمال الاتصالات ، يجب تحدي الافتراضات حول أفضل مكان للإعلان بانتظام. ما كان مكانًا رائعًا العام الماضي قد لا يكون هو الحال هذا العام ، بناءً على التغييرات التي طرأت على سمعة إحدى النشرات الإعلامية. أخيرًا ، يجب أن يكون مشترو الوسائط قادرين على خلق قيمة لعملاء الإعلان عن طريق إيجاد الصفقات أو إنشائها.
شراء الوسائط والشراء الآلي
هناك اتجاه كبير في شراء الوسائط (أو شراء الإعلانات) على الإنترنت أو الأجهزة المحمولة وهو استخدام التكنولوجيا لأتمتة عملية شراء الإعلانات. يحدث الإعلان الآلي في الوقت الفعلي من خلال استخدام الخوارزميات للسماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار مقابل حق وضع إعلان على صفحة ويب.
يسلط الضوء
شراء الوسائط هو شراء إعلانات من إحدى وسائل الإعلام ، بما في ذلك الصحف والمدونات ومحطات التلفزيون.
لا يُعتبر شراء الوسائط وسائط مكتسبة أو وسائط مملوكة لأنه تم شراؤها.
