Acquista media
Che cosa stanno comprando i media?
Un media buy è l'acquisto di pubblicità da una società di media come una stazione televisiva, un giornale, una rivista, un blog o un sito web. Implica anche la negoziazione per il prezzo e il posizionamento degli annunci, nonché la ricerca delle migliori nuove sedi per il posizionamento degli annunci.
Capire l'acquisto di media
L'acquisto di media è l'atto di acquisire immobili o inventario in cui possono essere inseriti annunci pubblicitari. Nell'acquisto della televisione, è necessario considerare una varietà di fattori, come tempo, spazio, tariffe, domanda di piombo e altro ancora. Il prezzo di un acquisto di media televisivi dipenderà dalle specifiche della campagna pubblicitaria, ad esempio se apparirà in una singola città , a livello regionale o nazionale. Su un sito Web, il prezzo per gli acquisti multimediali sarebbe determinato da fattori quali la posizione dell'annuncio nella pagina, il numero di pagine del sito Web su cui verrà visualizzato l'annuncio, la dimensione dell'annuncio, quanti giorni l'annuncio verrà eseguito, quanto traffico riceve il sito Web e dati demografici degli utenti del sito Web. Maggiore è l'esposizione che l'inserzionista dovrebbe ricevere, più costoso sarà solitamente l'acquisto dei media. Un acquisto di media è diverso dai media guadagnati e dai media di proprietà in quanto viene acquistato.
Fasi degli acquisti di media
Prima che avvenga un acquisto di media, gli acquirenti di media devono eseguire ricerche per ottimizzare il ritorno sull'investimento sul budget pubblicitario del loro cliente . Esamineranno il pubblico di destinazione per un prodotto e determineranno quale sede o combinazione di sedi lo servirà meglio. Ad esempio, possono utilizzare ricerche demografiche e geografiche relative al prodotto per ottimizzare il loro acquisto sui media. Il budget di un inserzionista può anche determinare quando un annuncio deve essere pubblicato e dove deve essere inserito. Ad esempio, budget più grandi possono significare l'accesso ai mercati regionali o nazionali. Budget più piccoli possono significare giornali o radio locali. Una volta scelta la sede giusta, un media buyer si avvicinerà a chiunque possieda lo slot o lo spazio desiderato per negoziare un prezzo, i tempi e il resto dell'accordo.
Alcuni aspetti importanti del processo di acquisto dei media includono le relazioni personali tra gli acquirenti dei media, i pianificatori dei media e i proprietari dei canali. Poiché il tempo di trasmissione è limitato, gli acquirenti dei media devono promuovere le relazioni per ottenere il posizionamento e il tempismo più opportuni. Inoltre, gli acquirenti dei media devono tenersi al passo con i cambiamenti del mercato. Man mano che l'attività di comunicazione cambia, le ipotesi su quale sia la sede migliore per la pubblicità devono essere regolarmente messe in discussione. Quello che è stato un grande luogo di ritrovo l'anno scorso potrebbe non essere più il caso quest'anno, sulla base dei cambiamenti nella reputazione di una pubblicazione mediatica. Infine, gli acquirenti di media dovrebbero essere in grado di creare valore per i clienti pubblicitari trovando o creando accordi.
Acquisto di media e acquisto programmatico
Una grande tendenza nell'acquisto di media (o acquisto di annunci) su Internet o dispositivi mobili è l'uso della tecnologia per automatizzare il processo di acquisto pubblicitario. La pubblicità programmatica avviene in tempo reale utilizzando algoritmi per consentire agli inserzionisti di fare offerte per il diritto di inserire un annuncio su una pagina web.
Mette in risalto
L'acquisto di media è l'acquisto di pubblicità da un punto vendita di media, inclusi giornali, blog e stazioni televisive.
Un acquisto di media non è considerato media guadagnato o di proprietà perché è stato acquistato.
