Compra de medios
驴Qu茅 es la compra de medios?
Una compra de medios es la compra de publicidad de una empresa de medios, como una estaci贸n de televisi贸n, un peri贸dico, una revista, un blog o un sitio web. Tambi茅n implica la negociaci贸n del precio y la ubicaci贸n de los anuncios, as铆 como la investigaci贸n de los mejores nuevos lugares para la ubicaci贸n de los anuncios.
Comprender la compra de medios
La compra de medios es el acto de adquirir bienes ra铆ces o inventario donde se pueden colocar anuncios. En la compra de televisi贸n, se deben considerar una variedad de factores, como el tiempo, el espacio, las tarifas, la demanda principal y m谩s. El precio de la compra de un medio televisivo depender谩 de las caracter铆sticas espec铆ficas de la campa帽a publicitaria, por ejemplo, si aparecer谩 en una sola ciudad, a nivel regional o nacional. En un sitio web, el precio de las compras de medios estar铆a determinado por factores tales como d贸nde se colocar谩 el anuncio en la p谩gina, en cu谩ntas p谩ginas del sitio web aparecer谩 el anuncio, qu茅 tama帽o tendr谩 el anuncio, cu谩ntos d铆as el anuncio se ejecutar谩, cu谩nto tr谩fico recibe el sitio web y los datos demogr谩ficos de los usuarios del sitio web. Cuanta m谩s exposici贸n se espera que reciba el anunciante, m谩s costosa ser谩 la compra de medios. Una compra de medios se diferencia de los medios ganados y los medios propios en que se compra.
Etapas de compra de medios
Antes de que ocurra una compra de medios, los compradores de medios deben realizar una investigaci贸n para optimizar el retorno de la inversi贸n en el presupuesto de publicidad de sus clientes . Examinar谩n el p煤blico objetivo de un producto y determinar谩n qu茅 lugar o combinaci贸n de lugares lo atender谩n mejor. Por ejemplo, pueden utilizar investigaciones demogr谩ficas y geogr谩ficas relacionadas con el producto para optimizar su compra de medios. El presupuesto de un anunciante tambi茅n puede dictar cu谩ndo debe publicarse un anuncio y d贸nde debe colocarse. Por ejemplo, mayores presupuestos pueden significar acceso a mercados regionales o nacionales. Los presupuestos m谩s peque帽os pueden significar peri贸dicos o radios locales. Una vez que se haya elegido el lugar correcto, un comprador de medios se acercar谩 a quien sea propietario del espacio o espacio deseado para negociar un precio, tiempo y el resto del trato.
Algunos aspectos importantes del proceso de compra de medios incluyen las relaciones personales entre los compradores de medios, los planificadores de medios y los propietarios de los canales. Dado que el tiempo de transmisi贸n es finito, los compradores de medios deben fomentar las relaciones para obtener la ubicaci贸n y el momento m谩s oportunos. Adem谩s, los compradores de medios deben mantenerse al tanto de los cambios en el mercado. A medida que cambia el negocio de las comunicaciones, las suposiciones sobre cu谩l es el mejor lugar para la publicidad deben cuestionarse peri贸dicamente. Lo que fue un gran lugar el a帽o pasado puede que ya no lo sea este a帽o, seg煤n los cambios en la reputaci贸n de una publicaci贸n de medios. Finalmente, los compradores de medios deber铆an poder crear valor para los clientes publicitarios al encontrar o crear acuerdos.
Compra de medios y compra program谩tica
Una gran tendencia en la compra de medios (o compra de publicidad) en Internet o dispositivos m贸viles es el uso de tecnolog铆a para automatizar el proceso de compra de publicidad. La publicidad program谩tica ocurre en tiempo real mediante la utilizaci贸n de algoritmos que permiten a los anunciantes ofertar por el derecho a colocar un anuncio en una p谩gina web.
Reflejos
La compra de medios es la compra de publicidad de un medio de comunicaci贸n, incluidos peri贸dicos, blogs y estaciones de televisi贸n.
Una compra de medios no se considera medios ganados o propios porque se compran.
