Median ostaminen
Mitä median ostaminen on?
Mediaosto on mainoksen ostamista mediayhtiöltä, kuten televisioasemalta, sanomalehdeltä, aikakauslehdeltä, blogilta tai verkkosivustolta. Se sisältää myös neuvottelut mainosten hinnasta ja sijoittelusta sekä parhaiden uusien mainosten sijoittelupaikkojen tutkimuksen.
Median ostamisen ymmärtäminen
Median ostaminen on kiinteistön tai varaston hankkimista, johon voidaan sijoittaa mainoksia. Television ostamisessa on otettava huomioon useita tekijöitä, kuten aika, tila, hinnat, liidien kysyntä ja paljon muuta. Televisiomedian oston hinta riippuu mainoskampanjan erityispiirteistä, kuten siitä, näkyykö se yhdessä kaupungissa, alueellisesti vai valtakunnallisesti. Verkkosivustolla mediaostojen hinta määräytyisi sellaisten tekijöiden mukaan, kuten mihin mainos sijoitetaan sivulla, kuinka monella verkkosivuston sivulla mainos näkyy, kuinka suuri mainos on, kuinka monta päivää mainos on toimii, kuinka paljon liikennettä verkkosivusto saa ja verkkosivuston käyttäjien demografiset tiedot. Mitä enemmän näkyvyyttä mainostajan odotetaan saavan, sitä kalliimmaksi mediaostos yleensä tulee. Median osto eroaa ansaitusta mediasta ja omistamasta mediasta siinä, että se ostetaan.
Mediaostojen vaiheet
Ennen kuin mediaostos tapahtuu, mediaostajien on tehtävä tutkimus optimoidakseen asiakkaansa mainosbudjetin sijoitetun pääoman tuottoprosentin. He tutkivat tuotteen kohdeyleisön ja määrittävät, mikä paikka tai paikkayhdistelmä palvelee sitä parhaiten. He voivat esimerkiksi hyödyntää tuotteeseen liittyvää demografista ja maantieteellistä tutkimusta mediaostosten optimoimiseksi. Mainostajan budjetti voi myös määrätä, milloin mainos tulee näyttää ja mihin se sijoitetaan. Esimerkiksi suuremmat budjetit voivat tarkoittaa pääsyä alueellisille tai kansallisille markkinoille. Pienemmät budjetit voivat tarkoittaa paikallisia sanomalehtiä tai radiota. Kun oikea paikka on valittu, median ostaja lähestyy halutun paikan tai tilan omistavaa henkilöä neuvotellakseen hinnasta, ajoituksesta ja muusta kaupasta.
Joitakin tärkeitä median ostoprosessin näkökohtia ovat henkilökohtaiset suhteet median ostajien, mediasuunnittelijoiden ja kanavien omistajien välillä. Koska lähetysaika on rajallinen, median ostajien on edistettävä suhteita saadakseen sopivimman sijoituksen ja ajoituksen. Myös median ostajien on pysyttävä ajan tasalla markkinoiden muutoksista. Viestintäalan muuttuessa oletuksia siitä, mikä on paras mainospaikka, on kyseenalaistattava säännöllisesti. Se, mikä oli hieno tapahtuma viime vuonna, ei välttämättä ole enää tänä vuonna mediajulkaisun maineen muutosten perusteella. Lopuksi median ostajien pitäisi pystyä luomaan lisäarvoa mainosasiakkaille etsimällä tai luomalla tarjouksia.
##Mediaostaminen ja ohjelmallinen ostaminen
Suuri trendi median ostamisessa (tai mainosten ostamisessa) Internetissä tai mobiililaitteissa on teknologian käyttö mainosten ostoprosessin automatisoimiseksi. Ohjelmallinen mainonta tapahtuu reaaliajassa käyttämällä algoritmeja, joiden avulla mainostajat voivat tehdä tarjouksen oikeudesta sijoittaa mainos verkkosivulle.
##Kohokohdat
Median ostaminen on mainoksen ostamista tiedotusvälineistä, mukaan lukien sanomalehdet, blogit ja televisioasemat.
Mediaostosta ei pidetä ansaittua mediaa tai omistettua mediaa, koska se on ostettu.
