Investor's wiki
no Norsk
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy
Navigation
Home Glossary
InvestingStocksBondsCryptoPersonal FinanceFundamental AnalysisTechnical AnalysisTradingBankingTaxes
Disclaimer Terms of Use Privacy Policy Cookie Policy

Spredning av innovasjonsteori

Spredning av innovasjonsteori
EconomyEconomicsMacroeconomics

Hva er spredningen av innovasjonsteori?

Teorien om spredning av innovasjoner er en hypotese som skisserer hvordan nye teknologiske og andre fremskritt sprer seg gjennom samfunn og kulturer, fra introduksjon til utbredt adopsjon. Teorien om spredning av innovasjoner sĂžker Ă„ forklare hvordan og hvorfor nye ideer og praksiser tas i bruk, med tidslinjer potensielt spredt over lange perioder.

MĂ„ten innovasjoner formidles til ulike deler av samfunnet og de subjektive meningene knyttet til innovasjonene er viktige faktorer for hvor raskt spredning — eller spredning — skjer. Viktig Ă„ forstĂ„ nĂ„r man skal utvikle markedsandeler, denne teorien refereres ofte til i markedsfĂžringen av nye produkter.

ForstÄ spredningen av innovasjonsteori

Teorien ble utviklet av EM Rogers, en kommunikasjonsteoretiker ved University of New Mexico, i 1962. Ved Ä integrere tidligere sosiologiske teorier om atferdsendring, forklarer den passasjen av en idé gjennom stadier av adopsjon av forskjellige aktÞrer. Hovedpersonene i spredningen av innovasjonsteori er:

  • InnovatĂžrer: Folk som er Ă„pne for risiko og de fĂžrste til Ă„ prĂžve nye ideer.

  • Early adopters: Folk som er interessert i Ă„ prĂžve nye teknologier og etablere nytten i samfunnet.

  • Tidlig majoritet: De som baner vei for bruk av en innovasjon i det vanlige samfunnet og er en del av befolkningen generelt.

  • Sent flertall: En annen del av befolkningen generelt – gruppen av mennesker som fĂžlger den tidlige majoriteten til Ă„ ta i bruk innovasjonen som en del av hverdagen.

  • Ettern: Folk som henger etter i befolkningen generelt nĂ„r det gjelder Ă„ ta i bruk innovative produkter og nye ideer. Dette er fĂžrst og fremst fordi de er risikoavvisende og innstilt pĂ„ sine mĂ„ter Ă„ gjĂžre ting pĂ„. Til slutt vil en innovasjon gjennom det vanlige samfunnet gjĂžre det umulig for dem Ă„ drive sitt daglige liv (og arbeid) uten det. Som et resultat blir de tvunget til Ă„ begynne Ă„ bruke den.

Faktorer som pÄvirker hastigheten pÄ innovasjonsspredning inkluderer blandingen av landlig til urban i et samfunns befolkning, samfunnets utdanningsnivÄ og omfanget av industrialisering og utvikling. Ulike samfunn vil sannsynligvis ha forskjellige adopsjonsrater - hastigheten som medlemmer av et samfunn aksepterer en ny innovasjon.

Adopsjonsrater for ulike typer innovasjon varierer. For eksempel kan et samfunn ha tatt i bruk internett raskere enn det tok i bruk bilen pÄ grunn av kostnader, tilgjengelighet og kjennskap til teknologiske endringer.

Eksempler pÄ spredning av innovasjonsteori

Mens teorien om diffusjonsinnovasjoner ble utviklet pÄ midten av 1900-tallet, har de fleste nye teknologier i menneskelig fremgang, enten det er trykkpressen pÄ 1500-tallet eller internett pÄ 1900-tallet, fulgt en lignende vei til utbredt bruk.

Teorien om spredning av innovasjoner brukes mye av markedsfĂžrere for Ă„ fremme bruken av produktene deres. I slike tilfeller finner markedsfĂžrere generelt et tidlig sett med mennesker som brenner for produktet. Disse tidlige brukerne er ansvarlige for Ă„ evangelisere nytten til mainstream-publikummet.

Et nylig eksempel pÄ denne metoden er Facebook. Det startet som et produkt rettet mot studenter og fagfolk ved utdanningsinstitusjoner. Etter hvert som elevenes bruk Þkte utover skolen, spredte sosiale medier seg til det vanlige samfunnet og pÄ tvers av landegrensene.

Teorien om spredning av innovasjoner brukes ogsÄ til Ä utforme folkehelseprogrammer. Igjen, et sett med mennesker blir valgt som tidlige brukere av en ny teknologi eller praksis og sprer bevissthet om det til andre. Imidlertid hindrer kulturelle begrensninger ofte slike programmer i Ä lykkes.

##HĂžydepunkter

– Hovedaktþrene i teorien er innovatþrer, early adopters, early majoritet, sen majoritet, og etternþlere.

– Denne anvendelsen av teorien fokuserer vanligvis pĂ„ Ă„ identifisere og rekruttere innflytelsesrike early adopters for Ă„ hjelpe til med Ă„ akselerere forbrukernes aksept.

  • Teorien om diffusjonsinnovasjoner beskriver mĂžnsteret og hastigheten som nye ideer, praksiser eller produkter spres gjennom en befolkning.

  • I markedsfĂžring brukes denne spredningen av innovasjonsteorien ofte for Ă„ hjelpe til med Ă„ forstĂ„ og fremme bruken av nye produkter.