Tidlig adopter

Hva er en tidlig adopter?

Begrepet "early adopter" refererer til en person eller bedrift som bruker et nytt produkt, innovasjon eller teknologi før andre. En tidlig bruker vil sannsynligvis betale mer for produktet enn senere brukere, men aksepterer denne premien hvis bruk av produktet forbedrer effektiviteten, reduserer kostnadene, øker markedspenetrasjonen eller hever tidlig brukers sosiale status.

Bedrifter er avhengige av tidlige brukere for å gi tilbakemelding om produktmangler og for å dekke kostnadene for produktets forskning og utvikling.

Hvordan en tidlig adopter fungerer

Hastigheten av diffusjon, eller adopsjon,. av et nytt produkt av markedet for øvrig kan variere i henhold til type produkt og pris. Tidlige brukere i forretningsverdenen står overfor et høyt risikonivå ved at de bruker et produkt eller teknologi som kanskje ikke er perfeksjonert, og som kanskje ikke fungerer med produktene som brukes av leverandører og kunder eller kanskje ikke er kompatible med andre produkter de eier .

Begrepet "early adopter" kommer fra en bok av Everett M. Rogers, med tittelen Diffusion of Innovations (1962) der han diskuterer fem typer adoptertrinn for produkter. De fem typene er (1) innovatør, (2) tidlig adopter, (3) tidlig flertall, (4) sent flertall og (5) etterslep.

Fordeler og ulemper ved å være en tidlig adopter

Tidlige brukere av maskinvare som er innholdsavhengig, kan møte mangel på måter de kan bruke utstyret på til produsentene tar igjen. For eksempel kan tidlige brukere av innspilte mediespillere bare ha hatt en kortliste over titler de kunne velge fra da maskinvaren først ble utgitt fra produsenter. Forventningen er at over tid vil mer innhold bli tilgjengelig for det valgte medieformatet, men det er ingen garanti.

For eksempel, etter introduksjonen av høyoppløsnings-TV, ventet tidlige brukere på at TV-kringkastere skulle levere flere og flere av programmene deres i det nye formatet som utnyttet den høyere visuelle klarheten. Når det kom til høyoppløselig hjemmevideoavspilling, oppsto det en formatkrig mellom produsenter av Blu-ray- og HD DVD-spillere. Tidlige brukere av begge platespillere forventet at formatet deres til slutt ville vinne frem som den valgte HD-videoplaten for markedet.

I de første årene ga underholdningsselskaper ut filmer, og videoinnholdet kan ha blitt publisert på ett av formatene. Dette ga tidlige brukere med begrensede alternativer for innholdet til platespillerne deres kunne få tilgang til. Bare sjelden ble innhold publisert av underholdningsselskaper for begge standarder. Etter hvert ble Blu-Ray-plattformen universelt tatt i bruk for HD-videoplater, og etterlot tidlige brukere av HD DVD-spillere med ustøttet utstyr som måtte byttes ut.

Tidlige brukere kan nyte en periode med prestisje ved å være de første til å eie en ny form for teknologi, men de står også overfor den høye sannsynligheten for at utstyret eller tjenesten de bruker vil bli foreldet i fremtidige iterasjoner av produktet. I tillegg er prisen de betaler for å være en early adopter høy da teknologien er ny. Dette resulterer også i verditap ettersom vellykkede iterasjoner vil være mer avanserte. Som et resultat opplever tidlige brukere flere defekter i ny teknologi som ikke er fullstendig testet.

Ettersom tidlige brukere er de første som bruker et produkt, kan de gi tilbakemelding til produsenten om hvor produktet kan forbedres, og dermed ha en viss innflytelse på teknologien. Denne unike posisjonen kan også føre til at de blir en tankeleder på den nye teknologien, da de er en av få personer som vet hvordan teknologien fungerer. Hvis de posisjonerer denne retten, kan det føre til konkurransefortrinn.

TTT

Spesielle hensyn

De fem stadiene av teknologiadopsjon er som følger:

###Innovatører

Innovatører er de som tar i bruk ny teknologi først. De har en tendens til å være yngre i alder, ta mer risiko, er i en høyere sosial klasse, har større tilgang til rikdom og har tilgang til vitenskapelige ressurser og andre innovatører.

###Early Adopters

Tidlige brukere er klassen rett etter innovatører når det gjelder å bruke ny teknologi. I likhet med innovatører har tidlige brukere større tilgang til rikdom, er yngre i alder og har høyere utdanning. De er mer selektive når de tar i bruk ny teknologi og blir opinionsledere på de nye innovasjonene.

Tidlig majoritet

Den tidlige majoritetsgruppen tar i bruk ny teknologi etter innovatører og tidlige brukere. Når ny teknologi er akseptert av det tidlige flertallet, har den en tendens til å bli bredt adoptert like etter. Den tidlige majoritetsgruppen tar i bruk ny teknologi på grunn av nytte og praktisk.

Sen majoritet

Medlemmer av den sene majoritetsgruppen tar i bruk teknologi i god tid etter at gjennomsnittspersonen har gjort det. De er mer forsiktige og skeptiske til ny teknologi og gjør motstand til den er allment akseptert eller umulig å ignorere. De trenger vanligvis hjelp til å forstå den nye teknologien.

###Latter

Etterslep er de som tar i bruk ny teknologi sist fordi de må, og det er ikke noe annet alternativ for dem. De har en tendens til å være avanserte i alder og fokusere på det de var komfortable med i sine yngre år.

Eksempel på tidlig adopter

Etter hvert som verden begynte å fokusere på klimaendringer og reduksjon av karbonutslipp, ble elbiler et diskusjonspunkt. Elon Musk skapte Tesla, en av de første produsentene av en elbil. Ikke bare er bilindustrien notorisk vanskelig å bryte seg inn i, men å gjøre det med en bil som ikke er avhengig av den brennbare motoren, men heller elektrisitet og batterier er betydelig vanskeligere.

Men Elon Musk gjorde det og med hell. Han introduserte ny teknologi og forstyrret markedet. Da de første bilene ble lansert, valgte mange enkeltpersoner å kjøpe Teslas biler i stedet for tradisjonelle biler, og ble tidlige brukere av teknologien.

I utgangspunktet var dette en stor risiko da produktet var nytt og ikke ferdig testet, bilene var dyre og er det fortsatt den dag i dag, og det var ikke mange ladestasjoner tilgjengelig for bilen da hele driftsnettet ennå ikke var opprettet.

Disse tidlige brukerne av Tesla bar på litt mystikk og prestisje ved å være de første personene som brukte ny, banebrytende teknologi og eide en bil som svært få mennesker gjorde. Over tid har prisen på bilene gått ned, kvaliteten har blitt bedre, og ladestasjoner er allment tilgjengelig.

Vanlige spørsmål om tidlig adopter

Hva er Early Adopter-skatten?

Early adopter-skatten refererer til premien som early adopters betaler for ny teknologi, da ny teknologi alltid koster mer ved utgivelse. I tillegg til kostnadene inkluderer skatten for tidlig bruk feilene og defektene i ny teknologi som ennå ikke er utbedret, samt går glipp av de nye funksjonene som er inkludert i påfølgende iterasjoner.

Hvordan markedsfører du til tidlige adoptere?

De beste måtene å markedsføre til tidlige brukere inkluderer å forstå hva de trenger, møte dem personlig, gi dem et produkt de kan bruke med en gang, målrette mot spesifikke individer og selskaper, adressere et eksisterende alternativ og fortelle en historie.

Hvor stor prosentandel av mennesker er tidlige adoptere?

Omtrent 13,5 % av folk er tidlige adoptere.

Bunnlinjen

Tidlige brukere er de personene som bruker nye produkter før de fleste. De er risikotakere og trendsettere og har sterk innflytelse på suksessen eller fiaskoen til et nytt produkt. Det er av denne grunn mange bedrifter søker å få godkjenning fra tidlige brukere. Selv om tidlige brukere kan bli opinionsledere på ny teknologi, pådrar de seg også høyere kostnader ved å bruke ny teknologi og risikerer å miste verdi hvis den nye teknologien ikke blir akseptert i større skala.

##Høydepunkter

– En tidlig bruker er ett av fem stadier av teknologiadopsjon. De andre er innovatører, tidlig majoritet, sen majoritet og etternølere.

• Tidlige brukere kan nyte en periode med prestisje ved å være de første til å eie en ny form for teknologi, men de står også overfor den høye sannsynligheten for at utstyret eller tjenesten de bruker vil bli foreldet.

– Tidlige brukere i næringslivet står overfor et høyt risikonivå ved at de bruker et produkt eller teknologi som kanskje ikke er perfeksjonert.

– Tidlige brukere blir ofte opinionsledere eller har innflytelse på den nye teknologien fordi de er de første som tar den i bruk og gir tilbakemeldinger.

– Tidlige brukere betaler ofte mer for privilegiet å være de første til å prøve et produkt.