Impressão

O que é uma impressão?

Uma impressão é uma métrica usada para quantificar o número de visualizações ou engajamentos digitais de um conteúdo, geralmente um anúncio, postagem digital ou uma página da web. As impressões também são chamadas de "visualização do anúncio". Eles são usados em publicidade on -line,. que geralmente paga por impressão. A contagem de impressões é essencial para a forma como a publicidade na web é contabilizada e paga no marketing de mecanismos de pesquisa, além de medir o desempenho das campanhas de mídia social. As impressões não são uma medida de se um anúncio foi clicado, mas quantas vezes ele foi exibido ou teve potenciais "olhos" nele, o que leva a algum debate sobre a precisão da métrica.

Como funcionam as impressões

Em termos gerais, uma impressão é igual a cada ocorrência de uma página da Web, anúncio ou conteúdo encontrado e carregado. Por ser acessível tanto para medir quanto para entender, tornou-se a maneira mais conveniente e econômica de determinar se um anúncio está sendo visto ou não. Mas exatamente como esse número é interpretado está em debate. Alguns especialistas em publicidade online acreditam que não há uma maneira exata de contar impressões, pois uma contagem pode ser distorcida por uma única pessoa registrar o mesmo anúncio em várias visualizações de página, por exemplo. Existem várias outras maneiras de distorcer o número total de impressões, o que leva os anunciantes a ver qualquer número de impressão com um pouco de ceticismo. Em geral, a maioria dos anunciantes e editores decidem de antemão como as impressões são contadas e contabilizadas. Os anunciantes podem decidir se uma campanha é bem-sucedida ou não com base em outra forma de relatório, como engajamento (em geral, como um visualizador de anúncios interage com um anúncio).

Contabilidade de impressões

Frequentemente, as impressões são medidas pelo custo por mil (CPM),. em que mil se refere a 1.000 impressões (ou custo por mil). Um anúncio de banner pode ter um CPM de $ 5, o que significa que o proprietário do site recebe $ 5 toda vez que um anúncio em seu site é exibido 1.000 vezes.

O proprietário de um site pode ser pago por cada impressão de anúncio. Outros acordos de publicidade só podem pagar ao proprietário do site quando um visitante clica no anúncio ou clica no anúncio e faz uma compra. Normalmente, os anunciantes pagam menos por uma campanha publicitária baseada apenas em impressões e mais por campanhas baseadas em cliques e conversões. A razão para essa diferença nas taxas de pagamento é que um anúncio que faz com que seu espectador tome uma ação que resulte em uma venda é mais valioso para o anunciante do que um que não o faça. Ainda assim, as impressões são úteis ao executar campanhas de relações públicas projetadas para criar uma imagem ou criar conscientização sobre uma empresa ou produto.

A maneira exata como as impressões são contadas é um pouco técnica. Os servidores de anúncios fornecem uma imagem pouco visível (ou "pixel") que pode ser encontrada em cada página do editor. Quando uma página com essa imagem de pixel é carregada, uma impressão é feita.

Fraude de impressão

Várias coisas podem distorcer as contagens de impressão. Por um lado, as estimativas indicam que cerca de 60% de todo o tráfego da Web é de bots. A contagem de impressões não faz distinção entre um visualizador de anúncios humano ou um bot. Os anúncios também podem falhar ao carregar ou o anúncio incorreto pode ser carregado. Tais erros podem ou não ser contabilizados. Há também fraude total, com desenvolvedores de sites sem escrúpulos usando vários métodos para burlar o sistema (uma estimativa é que um quarto do mercado de publicidade online seja fraudulento). No entanto, as impressões continuam sendo uma maneira popular de medir o engajamento, seja em publicidade, mídia social ou análise de tráfego na web.

Destaques

• A contagem de impressões geralmente fica em uma área cinzenta, como se isso inclui visualizações duplicadas, interações de bots ou se as impressões são uma maneira eficaz de medir o sucesso de uma campanha de marketing digital.

• As impressões são usadas para quantificar o número de visualizações ou engajamentos digitais de um conteúdo, geralmente um anúncio, postagem digital ou uma página da web.

• Tecnicamente falando, os servidores de anúncios fornecem uma imagem pouco visível (ou "pixel") que pode ser encontrada em cada página do editor. Quando uma página com essa imagem de pixel é carregada, é quando uma impressão é feita.