Diffusion of Innovations Theory

Vad är teorin om diffusion av innovationer?

Teorin om spridning av innovationer är en hypotes som beskriver hur nya tekniska och andra framsteg sprids i samhällen och kulturer, från introduktion till utbredd adoption. Teorin om spridning av innovationer försöker förklara hur och varför nya idéer och metoder antas, med tidslinjer som potentiellt är utspridda över långa perioder.

Sättet på vilket innovationer kommuniceras till olika delar av samhället och de subjektiva åsikter som förknippas med innovationerna är viktiga faktorer för hur snabbt spridning — eller spridning — sker. Viktigt att förstå när man utvecklar marknadsandelar, denna teori hänvisas ofta till i marknadsföringen av nya produkter.

Förstå spridningen av innovationsteorin

Teorin utvecklades av EM Rogers, en kommunikationsteoretiker vid University of New Mexico, 1962. Genom att integrera tidigare sociologiska teorier om beteendeförändring förklarar den passagen av en idé genom stadier av adoption av olika aktörer. Huvudpersonerna i spridningen av innovationsteori är:

• Innovatörer: Människor som är öppna för risker och de första att prova nya idéer.

• Early adopters: Människor som är intresserade av att prova ny teknik och etablera sin nytta i samhället.

• Tidig majoritet: De som banar väg för användning av en innovation inom det vanliga samhället och är en del av den allmänna befolkningen.

• Sen majoritet: En annan del av den allmänna befolkningen – den uppsättning människor som följer den tidiga majoriteten till att anta innovationen som en del av sitt dagliga liv.

• Eftersläpande: Människor som släpar efter i befolkningen när det gäller att anta innovativa produkter och nya idéer. Det beror främst på att de är riskvilliga och inställda på sitt sätt att göra saker. Så småningom gör svepet av en innovation genom det vanliga samhället det omöjligt för dem att sköta sitt dagliga liv (och arbete) utan den. Som ett resultat tvingas de börja använda den.

Faktorer som påverkar graden av innovationsspridning inkluderar blandningen av landsbygd till stad inom ett samhälles befolkning, samhällets utbildningsnivå och omfattningen av industrialisering och utveckling. Olika samhällen kommer sannolikt att ha olika adoptionshastigheter — den hastighet med vilken medlemmar i ett samhälle accepterar en ny innovation.

Adoptionsfrekvensen för olika typer av innovation varierar. Till exempel kan ett samhälle ha anammat internet snabbare än det anammat bilen på grund av kostnad, tillgänglighet och förtrogenhet med tekniska förändringar.

Exempel på teorin om diffusion av innovationer

Medan teorin om diffusionsinnovationer utvecklades under mitten av 1900-talet, har de flesta nya teknologier i mänskliga framsteg, oavsett om det är tryckpressen under 1500-talet eller internet under 1900-talet, följt en liknande väg till utbredd adoption.

Teorin om spridning av innovationer används flitigt av marknadsförare för att främja antagandet av deras produkter. I sådana fall hittar marknadsförare i allmänhet en tidig uppsättning människor som brinner för produkten. Dessa tidiga användare är ansvariga för att evangelisera dess användbarhet till vanliga publik.

Ett färskt exempel på denna metod är Facebook. Det började som en produkt riktad till studenter och yrkesverksamma inom utbildningsinstitutioner. När elevernas användning ökade utanför skolan spreds den sociala mediesidan till det vanliga samhället och över gränserna.

Teorin om spridning av innovationer används också för att utforma folkhälsoprogram. Återigen, en grupp människor väljs ut som tidiga användare av en ny teknik eller praxis och sprider medvetenhet om det till andra. Men kulturella begränsningar hindrar ofta sådana program från att bli framgångsrika.

##Höjdpunkter

– Huvudaktörerna i teorin är innovatörer, tidiga adoptörer, tidig majoritet, sen majoritet och eftersläpande.

– Denna tillämpning av teorin fokuserar vanligtvis på att identifiera och rekrytera inflytelserika tidiga användare för att påskynda konsumentacceptansen.

• Teorin om diffusionsinnovationer beskriver mönstret och hastigheten med vilken nya idéer, metoder eller produkter sprids genom en befolkning.

• Inom marknadsföring används denna teori om spridning av innovationer ofta för att hjälpa till att förstå och främja antagandet av nya produkter.