Tidig adoptant

Vad är en tidig adoptant?

Termen "early adopter" syftar på en individ eller ett företag som använder en ny produkt, innovation eller teknologi före andra. En tidig användare kommer sannolikt att betala mer för produkten än senare användare men accepterar denna premie om användningen av produkten förbättrar effektiviteten, minskar kostnaderna, ökar marknadspenetrationen eller höjer den tidiga adoptantens sociala status.

Företag förlitar sig på tidiga användare för att ge feedback om produktbrister och för att täcka kostnaden för produktens forskning och utveckling.

Hur en tidig adoptant fungerar

Hastigheten för spridning, eller adoption,. av en ny produkt på marknaden i stort kan variera beroende på typen av produkt och dess pris. Tidiga användare i affärsvärlden står inför en hög risknivå genom att de använder en produkt eller teknik som kanske inte är perfekt, och som kanske inte fungerar med de produkter som används av leverantörer och kunder eller kanske inte är kompatibla med andra produkter de äger .

Termen "early adopter" kommer från en bok av Everett M. Rogers, med titeln Diffusion of Innovations (1962) där han diskuterar fem typer av adoptionsstadier för produkter. De fem typerna är (1) innovatör, (2) early adopter, (3) tidig majoritet, (4) sen majoritet och (5) eftersläpande.

Fördelar och nackdelar med att vara en tidig adoptant

Tidiga användare av hårdvara som är innehållsrelaterad kan möta en brist på sätt de kan använda sin utrustning tills producenterna kommer ikapp. Till exempel kan tidiga användare av inspelade mediaspelare bara ha haft en kortlista med titlar de kunde välja från när hårdvaran först släpptes från tillverkarna. Förväntningen är att mer innehåll med tiden skulle bli tillgängligt för det valda medieformatet, men det finns ingen garanti.

Till exempel, efter introduktionen av högupplöst TV, väntade tidiga användare på att TV-sändare skulle leverera fler och fler av sina program i det nya formatet som drog fördel av den högre visuella klarheten. När det kom till uppspelning av högupplöst hemmavideo uppstod ett formatkrig mellan tillverkare av Blu-ray och HD DVD-spelare. Tidiga användare av endera skivspelaren förutsåg att deras format så småningom skulle vinna som den högupplösta videoskivan för marknaden.

Under dessa tidiga år släppte underhållningsföretag filmer och videoinnehållet kan ha publicerats i något av formaten. Detta lämnade tidiga användare med begränsade alternativ för innehållet i deras skivspelare kunde komma åt. Endast sällan publicerades innehåll av underhållningsföretag för båda standarderna. Så småningom blev Blu-Ray-plattformen universellt antagen för HD-videoskivor, vilket lämnade tidiga användare av HD DVD-spelare med utrustning som inte stöds som skulle behöva bytas ut.

Tidiga användare kan åtnjuta en period av prestige genom att vara de första att äga en ny form av teknik, men de står också inför den höga sannolikheten att utrustningen eller tjänsten de använder kommer att bli föråldrad i framtida iterationer av produkten. Dessutom är priset de betalar för att vara en early adopter högt eftersom tekniken är ny. Detta resulterar också i värdeförlust eftersom framgångsrika iterationer kommer att vara mer avancerade. Som ett resultat upplever tidiga användare fler defekter i ny teknik som inte har testats helt.

Eftersom tidiga användare är de första som använder en produkt kan de ge feedback till tillverkaren om var produkten kan förbättras och därigenom ha visst inflytande på tekniken. Denna unika position kan också leda till att de blir en tankeledare på den nya tekniken eftersom de är en av få personer som vet hur tekniken fungerar. Om de positionerar denna rätt kan det leda till konkurrensfördelar.

TTT

Särskilda överväganden

De fem stegen av teknikinförande är följande:

###Innovatörer

Innovatörer är de som först tar till sig ny teknik. De tenderar att vara yngre i åldern, ta mer risker, hamna i en högre samhällsklass, ha större tillgång till rikedom och tillgång till vetenskapliga resurser och andra innovatörer.

###Early Adopters

Tidiga användare är klassen efter innovatörer när det gäller att använda ny teknik. Precis som innovatörer har tidiga användare större tillgång till rikedom, är yngre i åldern och har högre utbildning. De är mer selektiva i sitt antagande av ny teknik och blir opinionsbildare om de nya innovationerna.

Tidig majoritet

Den tidiga majoritetsgruppen antar ny teknik efter att innovatörer och tidiga användare gör det. När ny teknik väl har accepterats av den tidiga majoriteten tenderar den att bli allmänt antagen strax efter. Den tidiga majoritetsgruppen antar ny teknik på grund av användbarhet och praktiska egenskaper.

Sen majoritet

Medlemmar av den sena majoritetsgruppen anammar teknik långt efter att genomsnittspersonen har gjort det. De är mer försiktiga och skeptiska till ny teknik och gör motstånd tills det är allmänt accepterat eller omöjligt att ignorera. De behöver vanligtvis hjälp med att förstå den nya tekniken.

###Skammare

Eftersläntrade är de som anammar ny teknik sist eftersom de måste och det finns inget annat alternativ för dem. De tenderar att vara avancerade i ålder och fokusera på vad de var bekväma med under sina yngre år.

Exempel på Early Adopter

När världen började fokusera på klimatförändringar och minskade koldioxidutsläpp blev elbilar en diskussionspunkt. Elon Musk skapade Tesla, en av de första tillverkarna av en elbil. Inte bara är bilindustrin notoriskt svår att bryta sig in i, utan att göra det med en bil som inte är beroende av den brännbara motorn utan snarare elektricitet och batterier är betydligt svårare.

Men Elon Musk gjorde det och framgångsrikt så. Han introducerade ny teknik och störde marknaden. När de första bilarna släpptes valde många individer att köpa Teslas bilar istället för traditionella bilar, och blev tidiga användare av tekniken.

Till en början var detta en stor risk då produkten var ny och inte helt testad, bilarna var dyra och är det än i dag, och det fanns inte många laddstationer tillgängliga för bilen då hela driftnätet ännu inte hade skapats.

Dessa tidiga användare av Tesla bar på lite mystik och prestige när de var de första individerna som använde ny, banbrytande teknik och ägde en bil som väldigt få människor gjorde. Med tiden har priset på bilarna sjunkit, kvaliteten har blivit bättre och laddstationer är allmänt tillgängliga.

Early Adopter FAQs

Vad är skatten för tidiga adoptanter?

Early adopter-skatten hänvisar till premien som early adopters betalar för ny teknik eftersom ny teknik alltid kostar mer vid release. Utöver kostnaden inkluderar skatten för tidiga användare buggar och defekter i ny teknik som ännu inte har åtgärdats, samt missar de nya funktionerna som ingår i successiva iterationer.

Hur marknadsför du till tidiga adoptanter?

De bästa sätten att marknadsföra till tidiga användare inkluderar att förstå vad de behöver, möta dem personligen, förse dem med en produkt de kan använda direkt, rikta in sig på specifika individer och företag, ta itu med ett befintligt alternativ och berätta en historia.

Hur stor andel av människorna är tidiga adoptanter?

Ungefär 13,5 % av människorna är tidiga adoptanter.

Poängen

Tidiga användare är de individer som använder nya produkter före majoriteten av människor. De är risktagare och trendsättare och har ett starkt inflytande på framgång eller misslyckande för en ny produkt. Det är av denna anledning många företag försöker få godkännande från tidiga användare. Även om tidiga användare kan bli opinionsbildare om ny teknik, ådrar de sig också högre kostnader för att använda ny teknik och riskerar att förlora värde om den nya tekniken inte accepteras i en större skala.

##Höjdpunkter

– En tidig adopterare är ett av fem steg av teknikantagande. De andra är innovatörer, tidig majoritet, sen majoritet och eftersläpande.

• Tidiga användare kan åtnjuta en period av prestige genom att vara de första att äga en ny form av teknik, men de står också inför den höga sannolikheten att utrustningen eller tjänsten de använder kommer att bli föråldrad.

– Tidiga användare i affärsvärlden står inför en hög risknivå genom att de använder en produkt eller teknik som kanske inte är perfekt.

– Tidiga användare blir ofta opinionsbildare eller har inflytande på den nya tekniken eftersom de är de första som använder den och ger feedback.

– Tidiga användare betalar ofta mer för förmånen att vara först med att prova en produkt.