Reklam bütçesi

Reklam Bütçesi Nedir?

Bir reklam bütçesi, bir şirketin belirli bir süre boyunca promosyon harcamalarının bir tahminidir. Daha da önemlisi, bir şirketin pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek için ayırmaya istekli olduğu paradır.

Reklam Bütçesini Anlama

Bir reklam bütçesi, bir şirketin büyümesine yapılan bir yatırım olarak görülebilecek bir şirketin genel satış veya pazarlama bütçesinin bir parçasıdır. En iyi reklam bütçeleri ve kampanyaları, stok fazlasının azaltılması gibi şirket sorunlarına değil, müşterilerin ihtiyaç ve sorunlarına ve bu sorunlara çözüm sağlamaya odaklanır.

Bir reklam bütçesi oluştururken, bir şirket, bir reklam doları harcamanın değerini, o doların tanınan gelir olarak değeriyle tartmalıdır. Belirli bir miktara karar vermeden önce şirketler, reklam bütçesinin tanıtım ve pazarlama hedeflerine uygun olduğundan emin olmak için belirli tespitler yapmalıdır:

• Hedef tüketici - Tüketiciyi tanımak ve demografik profiline sahip olmak, reklam harcamalarını yönlendirmeye yardımcı olabilir.

• Hedef tüketici için en iyi medya türü - Basılı, televizyon ve radyo gibi geleneksel medya belirli bir ürün, pazar veya hedef tüketici için en iyisi olsa da, sosyal medya aracılığıyla mobil veya internet reklamcılığı cevap olabilir.

• Hedef tüketici için doğru yaklaşım - Ürün veya hizmete bağlı olarak, tüketicinin duygularına veya zekasına hitap etmenin uygun bir strateji olup olmadığını düşünün.

• Her bir dolarlık reklam harcamasından beklenen kâr - Bu, cevaplanması en önemli ve aynı zamanda en zor soru olabilir.

En iyi reklam bütçeleri ve kampanyaları, stok fazlasının azaltılması gibi şirket sorunlarına değil, müşterilerin ihtiyaçlarına ve sorunlarını çözmeye odaklanır.

Reklam Bütçesi Düzeyleri

Şirketler, reklam bütçe düzeylerini, her birinin olumlu ve olumsuz yönleri olan birkaç farklı şekilde belirleyebilirler:

1. Mümkün olduğunca çok harcayın - Operasyonları finanse etmeye yetecek kadar para ayıran bu strateji, reklam harcamalarında olumlu bir yatırım getirisi gören yeni başlayanlar arasında popülerdir. Anahtar, stratejinin ne zaman azalan getiriler göstermeye başlayacağını tahmin etmek ve stratejileri ne zaman değiştireceğini bilmektir.

2. Satışların bir yüzdesini tahsis edin—Bu, bir önceki yılın toplam brüt satışlarına veya ortalama satışlarına dayalı olarak belirli bir yüzdeyi tahsis etmek kadar basittir. Bir işletmenin yıllık gelirlerinin %2 ila %5'ini reklama harcaması yaygındır. Bu strateji basit ve güvenlidir ancak geçmiş performansa dayalıdır ve değişen bir pazar için en esnek seçenek olmayabilir. Ayrıca satışların doğrudan reklamcılıkla bağlantılı olduğunu varsayar.

reklam maliyetleri için sektör ortalamasına bağlı kalmak kadar basittir . Elbette hiçbir pazar tam olarak aynı değildir ve böyle bir strateji yeterince esnek olmayabilir.

1. Hedeflere ve görevlere dayalı bütçe - Hedefleri ve bunlara ulaşmak için gereken kaynakları belirlediğiniz bu stratejinin artıları ve eksileri vardır. Tersine, bu en hedefli bütçeleme yöntemi ve en etkili olabilir. Olumsuz tarafı, pahalı ve riskli olabilir.

##Öne çıkanlar

• Reklam bütçesi, pazarlama ve reklam amaçları için ayrılan para miktarıdır.

• Reklam dolarlarının maliyeti, bu dolarların yaratacağı potansiyel olarak tanınan gelirlere karşı tartılmalıdır.

• Demografik araştırma ve müşteri segmentasyonu, reklam harcamalarının getirilerini optimize etmeye yardımcı olacak profiller oluşturabilir.