Mainosbudjetti

Mikä on mainosbudjetti?

Mainosbudjetti on arvio yrityksen myynninedistämismenoista tietyn ajanjakson aikana. Vielä tärkeämpää on, että se on rahaa, jonka yritys on valmis sijoittamaan syrjään saavuttaakseen markkinointitavoitteensa.

Mainosbudjetin ymmärtäminen

Mainosbudjetti on osa yrityksen kokonaismyynti- tai markkinointibudjettia, jota voidaan pitää sijoituksena yrityksen kasvuun. Parhaat mainosbudjetit – ja kampanjat – keskittyvät asiakkaiden tarpeisiin ja ongelmiin sekä ratkaisujen tarjoamiseen näihin ongelmiin, eivät yrityksen ongelmiin, kuten ylivarastojen vähentämiseen.

Mainosbudjettia luodessaan yrityksen on punnittava mainosdollarin kulutuksen arvoa kyseisen dollarin arvoon kirjattuina tuloina. Ennen kuin päättävät tietystä summasta, yritysten tulee tehdä tiettyjä päätöksiä varmistaakseen, että mainontabudjetti on sopusoinnussa niiden myynninedistämis- ja markkinointitavoitteiden kanssa:

• Kohdekuluttaja - Kuluttajan tunteminen ja hänen demografinen profiilinsa voivat auttaa ohjaamaan mainontakuluja.

• Paras mediatyyppi kohdekuluttajalle - Mobiili- tai Internet-mainonta sosiaalisen median kautta voi olla vastaus, vaikka perinteinen media, kuten printti, televisio ja radio, voi olla paras tietylle tuotteelle, markkinoille tai kohdekuluttajalle.

• Oikea lähestymistapa kohdekuluttajalle - Harkitse tuotteesta tai palvelusta riippuen, onko kuluttajan tunteisiin tai älykkyyteen vetoaminen sopiva strategia.

• Odotettu tuotto jokaisesta mainontaan käytetystä dollarista - Tämä voi olla tärkein kysymys vastataan, mutta myös vaikein.

Parhaat mainosbudjetit – ja kampanjat – keskittyvät asiakkaiden tarpeisiin ja ongelmien ratkaisemiseen, eivät yrityksen ongelmiin, kuten ylivarastojen vähentämiseen.

Mainosbudjettitasot

Yritykset voivat määrittää mainontabudjettinsa useilla eri tavoilla, joista jokaisella on hyvät ja negatiiviset puolensa:

1. Kuluta niin paljon kuin mahdollista – Tämä strategia, joka varaa vain tarpeeksi rahaa toiminnan rahoittamiseen, on suosittu startup-yritysten keskuudessa, jotka näkevät positiivisen tuoton mainontaan. Tärkeintä on ennakoida, milloin strategia alkaa näyttää laskevaa tuottoa, ja tietää, milloin strategiaa on vaihdettava.

2. Määritä prosenttiosuus myynnistä – Tämä on yhtä helppoa kuin tietyn prosenttiosuuden osoittaminen edellisen vuoden kokonaisbruttomyynnin tai keskimääräisen myynnin perusteella. On tavallista, että yritys käyttää mainontaan 2–5 prosenttia vuotuisista tuloistaan. Tämä strategia on yksinkertainen ja turvallinen, mutta perustuu aikaisempaan suorituskykyyn, eikä se välttämättä ole joustavin vaihtoehto muuttuvalle markkinapaikalle. Siinä oletetaan myös, että myynti liittyy suoraan mainontaan.

mainontakulujen alan keskiarvon noudattaminen . Mikään markkina ei tietenkään ole täysin samanlainen, eikä tällainen strategia välttämättä ole riittävän joustava.

1. Tavoitteisiin ja tehtäviin perustuva budjetti - Tällä strategialla, jossa määrität tavoitteet ja niiden saavuttamiseen tarvittavat resurssit, on hyvät ja huonot puolensa. Toisaalta tämä voi olla kohdistetuin ja tehokkain tapa budjetoida. Huonona puolena se voi olla kallista ja riskialtista.

##Kohokohdat

• Mainosbudjetti on rahamäärä, joka on varattu markkinointiin ja mainoksiin.

• Mainosdollarien kustannuksia on punnittava suhteessa mahdollisiin tunnustettuihin tuloihin, joita kyseiset dollarit tuottavat.

• Demografinen tutkimus ja asiakassegmentointi voivat luoda profiileja, jotka auttavat optimoimaan mainontakulujen tuoton.