Werbebudget

Was ist ein Werbebudget?

Ein Werbebudget ist eine Schätzung der Werbeausgaben eines Unternehmens über einen bestimmten Zeitraum. Noch wichtiger ist, dass es das Geld ist, das ein Unternehmen bereit ist, beiseite zu legen, um seine Marketingziele zu erreichen.

Werbebudget verstehen

Ein Werbebudget ist Teil des gesamten Verkaufs- oder Marketingbudgets eines Unternehmens, das als Investition in das Wachstum eines Unternehmens angesehen werden kann. Die besten Werbebudgets – und Kampagnen – konzentrieren sich auf die Bedürfnisse und Probleme der Kunden und auf die Bereitstellung von Lösungen für diese Probleme, nicht auf Unternehmensprobleme wie die Reduzierung von Überbeständen.

Bei der Erstellung eines Werbebudgets muss ein Unternehmen den Wert der Ausgabe eines Werbedollars gegen den Wert dieses Dollars als ausgewiesenen Umsatz abwägen. Bevor Unternehmen sich für einen bestimmten Betrag entscheiden, sollten sie bestimmte Entscheidungen treffen, um sicherzustellen, dass das Werbebudget mit ihren Werbe- und Marketingzielen übereinstimmt:

• Der Zielverbraucher – Den Verbraucher zu kennen und sein demografisches Profil zu haben, kann helfen, die Werbeausgaben zu lenken.

• Bester Medientyp für den Zielverbraucher – Mobile oder Internetwerbung über soziale Medien kann die Antwort sein, obwohl traditionelle Medien wie Printmedien, Fernsehen und Radio für ein bestimmtes Produkt, einen bestimmten Markt oder einen bestimmten Zielverbraucher am besten geeignet sein können.

• Richtiger Ansatz für den Zielverbraucher – Überlegen Sie je nach Produkt oder Dienstleistung, ob es eine geeignete Strategie ist, die Emotionen oder Intelligenz des Verbrauchers anzusprechen.

• Erwarteter Gewinn aus jedem Dollar Werbeausgaben – Dies ist möglicherweise die wichtigste Frage, die es zu beantworten gilt, aber auch die schwierigste.

Die besten Werbebudgets – und Kampagnen – konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Kunden und die Lösung ihrer Probleme, nicht auf Unternehmensprobleme wie die Reduzierung von Überbeständen.

Ebenen des Werbebudgets

Unternehmen können ihre Werbebudgets auf verschiedene Arten bestimmen, von denen jede ihre Vor- und Nachteile hat:

1. So viel wie möglich ausgeben – Diese Strategie, die gerade genug Geld für die Finanzierung des Betriebs beiseite legt, ist bei Startups beliebt, die einen positiven Return on Investment auf ihre Werbeausgaben sehen. Der Schlüssel liegt darin, vorherzusehen, wann die Strategie abnehmende Renditen aufweisen wird, und zu wissen, wann man die Strategie wechseln muss.

2. Weisen Sie einen Prozentsatz des Umsatzes zu – Dies ist so einfach wie die Zuweisung eines bestimmten Prozentsatzes basierend auf dem Gesamtbruttoumsatz oder dem durchschnittlichen Umsatz des Vorjahres. Es ist üblich, dass ein Unternehmen 2 % bis 5 % des Jahresumsatzes für Werbung ausgibt. Diese Strategie ist einfach und sicher, basiert jedoch auf der bisherigen Wertentwicklung und ist möglicherweise nicht die flexibelste Wahl für einen sich ändernden Markt. Es wird auch davon ausgegangen, dass der Verkauf direkt mit der Werbung verbunden ist.

3. Geben Sie aus, was die Konkurrenz ausgibt – Dies ist so einfach wie die Einhaltung des Branchendurchschnitts für Werbekosten. Natürlich ist kein Markt genau gleich und eine solche Strategie ist möglicherweise nicht flexibel genug.

4. Budget basierend auf Zielen und Aufgaben – Diese Strategie, bei der Sie die Ziele und die Ressourcen festlegen, die zu deren Erreichung benötigt werden, hat Vor- und Nachteile. Auf der anderen Seite kann dies die zielgerichtetste Methode der Budgetierung und die effektivste sein. Auf der anderen Seite kann es teuer und riskant sein.

Höhepunkte

• Ein Werbebudget ist der Geldbetrag, der für Marketing- und Werbezwecke vorgesehen ist.

• Die Kosten für Werbedollar müssen gegen die potenziellen anerkannten Einnahmen abgewogen werden, die diese Dollar generieren werden.

• Demografische Forschung und Kundensegmentierung können Profile erstellen, um die Rentabilität der Werbeausgaben zu optimieren.