Annoncebudget

Hvad er annonceringsbudget?

Et reklamebudget er et skøn over en virksomheds salgsfremmende udgifter over en bestemt tidsperiode. Endnu vigtigere er det de penge, en virksomhed er villig til at sætte til side for at nå sine marketingmål.

Forstå annonceringsbudgettet

Et annoncebudget er en del af en virksomheds samlede salgs- eller marketingbudget, der kan ses som en investering i en virksomheds vækst. De bedste annonceringsbudgetter – og kampagner – fokuserer på kundernes behov og problemer og på at levere løsninger på disse problemer, ikke virksomhedsproblemer som f.eks. en reduktion af overlager.

Når en virksomhed opretter et annoncebudget, skal den veje værdien af at bruge en annoncekrone mod værdien af denne dollar som anerkendt indtægt. Før de beslutter sig for et specifikt beløb, bør virksomheder træffe visse beslutninger for at sikre, at reklamebudgettet er i overensstemmelse med deres salgsfremmende og marketingmål:

• Målforbrugeren - At kende forbrugeren og have deres demografiske profil kan hjælpe med at styre annonceudgifterne.

• Bedste medietype for målgruppen - Mobil- eller internetannoncering, via sociale medier, kan være svaret, selvom traditionelle medier, såsom print, tv og radio kan være bedst til et givet produkt, marked eller målforbruger.

• Den rigtige tilgang til målforbrugeren - Afhængigt af produktet eller tjenesten skal du overveje, om det er en passende strategi at appellere til forbrugerens følelser eller intelligens.

• Forventet fortjeneste fra hver dollar i reklameudgifter - Dette kan være det vigtigste spørgsmål at besvare, såvel som det sværeste.

De bedste reklamebudgetter – og kampagner – fokuserer på kundernes behov og løsningen af deres problemer, ikke virksomhedsproblemer som f.eks. en reduktion af overlager.

Annoncebudgetniveauer

Virksomheder kan bestemme deres annoncebudgetniveauer på flere forskellige måder, som hver har sine positive og negative sider:

1. Brug så meget som muligt – Denne strategi, som afsætter lige nok penge til at finansiere driften, er populær blandt startups, der ser et positivt investeringsafkast på deres annonceudgifter. Nøglen er at forudse, hvornår strategien begynder at vise faldende afkast og at vide, hvornår strategien skal skiftes.

2. Tildel en procentdel af salget—Dette er så simpelt som at allokere en specifik procentdel baseret på det foregående års samlede bruttosalg eller gennemsnitlige salg. Det er almindeligt, at en virksomhed bruger 2% til 5% af den årlige omsætning på annoncering. Denne strategi er enkel og sikker, men er baseret på tidligere resultater og er muligvis ikke det mest fleksible valg for en markedsplads i forandring. Det forudsætter også, at salg er direkte knyttet til annoncering.

3. Brug, hvad konkurrenterne bruger — Dette er så simpelt som at overholde branchegennemsnittet for annonceringsomkostninger. Selvfølgelig er intet marked helt ens, og en sådan strategi er måske ikke tilstrækkelig fleksibel.

4. Budget baseret på mål og opgaver - Denne strategi, hvor du fastlægger målene og de nødvendige ressourcer for at nå dem, har fordele og ulemper. På den positive side kan dette være den mest målrettede metode til budgettering og den mest effektive. På minussiden kan det være dyrt og risikabelt.

##Højdepunkter

• Et annoncebudget er det beløb, der er afsat til markedsføring og annoncering.

• Omkostningerne ved annoncekroner skal afvejes mod de potentielle anerkendte indtægter, som disse dollars vil generere.

• Demografisk forskning og kundesegmentering kan skabe profiler for at hjælpe med at optimere afkastet til annonceudgifter.