Belanjawan pengiklanan

Apakah Belanjawan Pengiklanan?

Belanjawan pengiklanan ialah anggaran perbelanjaan promosi syarikat dalam tempoh masa tertentu. Lebih penting lagi, ia adalah wang yang sanggup diketepikan oleh syarikat untuk mencapai objektif pemasarannya.

Memahami Belanjawan Pengiklanan

Belanjawan pengiklanan ialah sebahagian daripada keseluruhan belanjawan jualan atau pemasaran syarikat yang boleh dilihat sebagai pelaburan dalam pertumbuhan syarikat. Belanjawan pengiklanan terbaik—dan kempen—memfokuskan pada keperluan dan masalah pelanggan serta menyediakan penyelesaian kepada isu ini, bukan masalah syarikat seperti pengurangan stok berlebihan.

Apabila membuat belanjawan pengiklanan, syarikat mesti menimbang nilai membelanjakan satu dolar pengiklanan berbanding nilai dolar tersebut sebagai hasil yang diiktiraf. Sebelum memutuskan jumlah tertentu, syarikat harus membuat penentuan tertentu untuk memastikan belanjawan pengiklanan adalah selaras dengan matlamat promosi dan pemasaran mereka:

• Pengguna sasaran - Mengetahui pengguna dan mempunyai profil demografi mereka boleh membantu membimbing perbelanjaan pengiklanan.

• Jenis media terbaik untuk pengguna sasaran - Pengiklanan mudah alih atau internet, melalui media sosial, mungkin jawapannya, walaupun media tradisional, seperti cetak, televisyen dan radio mungkin terbaik untuk produk, pasaran atau pengguna sasaran tertentu.

• Pendekatan yang betul untuk pengguna sasaran - Bergantung pada produk atau perkhidmatan, pertimbangkan jika menarik emosi atau kecerdasan pengguna adalah strategi yang sesuai.

• Jangkaan keuntungan daripada setiap dolar perbelanjaan pengiklanan - Ini mungkin soalan yang paling penting untuk dijawab, dan juga yang paling sukar.

Belanjawan pengiklanan terbaik—dan kempen—memfokuskan pada keperluan pelanggan dan menyelesaikan masalah mereka, bukan masalah syarikat seperti pengurangan stok berlebihan.

Tahap Belanjawan Pengiklanan

Syarikat boleh menentukan tahap belanjawan pengiklanan mereka dalam beberapa cara berbeza, setiap satunya mempunyai positif dan negatifnya:

1. Berbelanja sebanyak mungkin - Strategi ini, yang mengetepikan wang yang cukup untuk membiayai operasi, popular di kalangan syarikat pemula yang melihat pulangan pelaburan yang positif ke atas perbelanjaan pengiklanan mereka. Perkara utama ialah menjangkakan bila strategi akan mula menunjukkan pulangan yang semakin berkurangan dan mengetahui masa untuk menukar strategi.

2. Peruntukkan peratusan jualan—Ini semudah memperuntukkan peratusan tertentu berdasarkan jumlah jualan kasar atau purata jualan tahun sebelumnya. Adalah perkara biasa bagi perniagaan untuk membelanjakan 2% hingga 5% daripada hasil tahunan untuk pengiklanan. Strategi ini mudah dan selamat tetapi berdasarkan prestasi masa lalu dan mungkin bukan pilihan yang paling fleksibel untuk pasaran yang berubah-ubah. Ia juga menganggap bahawa jualan dikaitkan secara langsung dengan pengiklanan.

3. Belanja apa yang dibelanjakan oleh persaingan — Ini semudah mematuhi purata industri untuk kos pengiklanan. Sudah tentu, tiada pasaran yang betul-betul sama dan strategi sedemikian mungkin tidak cukup fleksibel.

4. Belanjawan berdasarkan matlamat dan tugas - Strategi ini, di mana anda menentukan objektif dan sumber yang diperlukan untuk mencapainya, mempunyai kebaikan dan keburukan. Sebaliknya, ini boleh menjadi kaedah belanjawan yang paling disasarkan dan paling berkesan. Pada sisi negatifnya, ia boleh mahal dan berisiko.

##Sorotan

• Belanjawan pengiklanan ialah jumlah wang yang diperuntukkan untuk tujuan pemasaran dan pengiklanan.

• Kos dolar pengiklanan mesti ditimbang dengan potensi pendapatan yang diiktiraf yang akan dijana oleh dolar tersebut.

• Penyelidikan demografi dan pembahagian pelanggan boleh membuat profil untuk membantu mengoptimumkan pulangan kepada perbelanjaan pengiklanan.